中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

上新了剧集!详解五大卫视将播剧集版图

导语:卫视间的排播战略发生变化,在浙江宣布与江苏拼播后,北京卫视宣布独播计划,向湖南看齐;延续2018年格局,都市+年代仍是最受卫视青睐的类型,主旋律与商业剧的双向靠近趋势强化;日渐低迷的次黄金档将出现复苏,古装剧有望在暑期档再度称王。

  5月7日,北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会开幕,宣布启动“独播计划”,《我们都要好好的》《时间都知道》等剧目掀开面纱;同日,东方卫视举办2019年春季赏新大会,都市、岁月、热血、话题等四大类型的待播剧随之公布。

  加上此前3月底浙江卫视春季沟通会,4月底湖南卫视与江苏卫视的项目推介与宣讲,五大卫视在2019年第二季度及下半年的内容版图得以显现。

  其中,卫视间的排播战略发生变化,在浙江宣布与江苏拼播后,北京卫视宣布独播计划,向湖南看齐;延续2018年格局,都市+年代仍是最受卫视青睐的类型,主旋律与商业剧的双向靠近趋势强化;日渐低迷的次黄金档将出现复苏,古装剧有望在暑期档再度称王。

  北京独播or浙江联播的选择题,一线卫视排播格局面临重塑

  五大卫视的春季推介会/沟通会中,剧集排播策略的变化备受关注。

  北京卫视宣布,其品质剧场要做到大剧有“独”。《我们都要好好的》《时间都知道》《半生缘》《神探柯晨》《霍元甲》等多部剧集均在该平台独家首播。

  浙江卫视则在早前的3月春节沟通会上,向广告商们抛出了一句口号,“为了共同目标,与江苏卫视默契拼播”。今年频上热搜的话题剧《都挺好》,正是两家合力捧红。

  截然不同的排播选择,打破了此前一线卫视的惯例。作为2018年上升最快的卫视平台,北京卫视登顶卫视CSM52城收视率榜单,其中助力最大的《娘道》《正阳门下小女人》《大江大河》等,均是联播剧。公开数据还显示,2018年北京卫视共播出13部剧集,其中8部为联播剧,仅有5部是独播剧,其独播剧数量落后湖南、浙江、江苏,五大卫视中排名倒数第二。

  2019从联播转向独播,不再选择抱团取暖的北京卫视,显然要以加大投入的姿态,以图找到与其“首都平台”相称的剧集内容。

  此前在公开场合表示“向东方、北京等兄弟台学习购剧经验”的浙江卫视,则表示要与江苏卫视默契拼播——在一线卫视TOP 5中,“老四”浙江卫视与“老五”江苏卫视的合作,被网友调侃为“抱团互助”。

  北京卫视与浙江卫视排播方式的调整,折射出购剧策略的双向变化。一方面,是价格更加昂贵的独播剧采购得到强化,以搭建差异化的平台特质,并获得市场认可——公开数据显示,2018年上半年卫视晚黄档中,7成首轮剧采用独家首播,较之2017上半年提高了一成;坚持独播策略的湖南卫视,经历了2018年短暂失忆,在2019年重返巅峰。

  另一方面是激烈市场竞争,让联播依然备受青睐。如《我的真朋友》《平凡的荣耀》《一步登天》《如果岁月可回头》在东方、浙江联播,《都挺好》在浙江、江苏联播,《隐秘而伟大》在东方、江苏联播。

  主旋律与商业剧持续靠拢,台播剧仍青睐年代与都市类型

  清华大学教授尹鸿在《中国电视剧产业发展报告2019》中指出,2018年台播剧播出题材与2017年发生较大变化,即现代军旅题材剧大幅减少,都市情感剧、年代剧增量显著。2019年,年代、都市仍是电视平台最青睐的类型。

  融合职场、创业、家庭等诸多元素的都市剧,题材呈现丰富多元。

  《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》《我们都要好好的》等剧聚焦留学、高考、买房、丧偶式婚姻等社会热门议题,话题性十足。

  《时间都知道》《我要和你在一起》《我在北京等你》《悲伤逆流成河》《资深少女的幸福生活》《如果岁月可回头》则有都市奇幻、异国情缘、青春记忆、情感疗伤等元素,爱情是最大卖点。

  《精英律师》《平凡的荣耀》《在远方》《卖房子的人》《极速救援》等作品加入职场、创业等时代背景,在积极向上的基调中折射年轻一代生活现状。

  年代剧也有细分,经典IP新作《半生缘》聚焦乱世情感,《筑梦情缘》书写民国工匠传奇,《霍元甲》把家国情怀蕴含在传统武术中,《邓丽君之我只在乎你》还是较为少见的人物传记剧。

  延续2018年的版图划分,军旅题材从丰富变为稀少,仅有《亮剑之雷霆战将》等作品问世,谍战、刑侦等题材则数量增多,如《新世界》《你是我的答案》《隐秘而伟大》《神探柯晨》等,既有建国前的地下党员热血故事,也有和平年代的刑侦爱情小品。

  都市、年代、谍战三大类型,构成了五大卫视待播剧集的主要版图。在多项政策的指引与规范下,《人民的财产》等献礼剧也占有一席之地。值得注意的是,主旋律与商业剧持续靠拢,守正创新的价值表达是台播剧的重要衡量尺度。如《精英律师》《平凡的荣耀》《人民的财产》等多部剧集,以职场剧、创业剧、反腐剧为基本范式与剧情架构,但也有拥抱新时代的鲜明特征,蕴藏着励志向上的精神感召。

  多部古装剧将播,暑期档成周播剧场发力点

  今年3月,网传古装剧迎来最严限制令,除电视台有严格份额限制外,视频网站也将对古装剧做出调整。此后《新白娘子传奇》等多部剧集上线,谣言不攻自破。从五大卫视的新剧排播来看,古装剧同样没有销声匿迹,反倒声势宏大。

  正午阳光的传奇剧《孤城闭》,将登陆湖南卫视金鹰独播剧场,《大宋少年志》则主打差异化的“青春进行时”剧场,李少红在《大明宫词》之后祭出《大宋宫词》,浙江卫视则有《九州缥缈录》《庆余年》和《江山故人》三部古装剧之多,号称“东方神话新武侠”的《太古神话》也将在江苏卫视播出。

  数量繁多的古装剧,不可能全部投放在黄金剧场,次黄金档的周播剧场,才是古装剧的主战场。如《太古神话》在推介会上就明确将在暑期档登陆周播剧场,以图复制《香蜜沉沉烬如霜》的成功。

  事实上,今年周播剧场表现不尽人意。2019年仅有湖南卫视“青春进行时剧场”与浙江卫视“星空剧场”仍在延续。其中,湖南卫视播出了《封神演义》《火王之千里同风》《招摇》3部周播剧,浙江卫视则播出了《小女花不弃》《重耳传奇》2部。5部周播剧中,共有4部是古装剧集,可见“委身”周播剧场,是古装剧的习惯性选择。

  随着古装剧的集中入市,周播剧场也将由冷转暖,在暑期档形成热度。根据排期,除《太古神王》外,《九州缥缈录》也有望6月在浙江卫视播出。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。