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迪士尼正式收购福克斯,流媒体大战一触即发

导语:继收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业之后,迪士尼继续推进其帝国扩张的版图,于3月20日正式以713亿美元收购21世纪福克斯旗下业务资产,包括20世纪福克斯影业、福克斯电视公司、FX电视网、国家地理有线集团、在线影视播放网站Hulu的30%股份,以及印度电视台Star India和欧洲电视台天空广播公司的39%股份。

  此次收购可以算得上是有史以来规模最大的媒体并购事件之一。迪士尼董事长兼首席执行官Bob Iger在发表的一份声明中表示,“这对我们来说是一个非同寻常的历史性时刻,将为我们公司和股东创造巨大的长期价值”。业内分析人士也认为,此次合并凸显了媒体行业正在以及将要发生的巨大变化。

  (迪斯尼公司网站为了庆祝与福克斯的合并,在主页上增加了几部福克斯的影视资产,如《辛普森一家》、《水形物语》和《阿凡达》等 图源:迪士尼)

(迪士尼的主要并购 图源:Los Angeles Times)

  迪士尼的野心:真正的机遇在于流媒体

  强势并购完成后,福克斯旗下的经典影视版权IP和资源都将归于迪士尼所有,包括《X战警》《死侍》《阿凡达》和《辛普森一家》等,进而使迪士尼能够提供给观众更具吸引力的高质量内容和娱乐选择,以满足日益增长的用户需求。除此之外,迪士尼直接面向用户的流媒体服务的优势也将更加明显,包括面向体育迷的ESPN+,备受期待的流媒体视频点播服务Disney+以及迪士尼目前拥有60%股份的Hulu。

  对于迪士尼来说,真正的机遇在于流媒体Disney+。随着经常去电影院的人越来越少,迪士尼在票房上的主导地位将不再那么重要。流媒体提供了一个简单的解决方案,直接在网上发布电影和电视剧。一旦对院线的影视版权特许播放权过期,迪士尼将控制对其所有独播内容的访问。摩根大通银行分析师认为,Disney+预计到2022年就能实现收支平衡,最终吸引4500万美国用户以及1.15亿海外用户。按订阅费每月8-10美元计算,这相当于150亿至190亿美元的销售额(迪士尼上一财年的总收入为590亿美元)。另外,还可以与粉丝建立直接联系,这也是直接面向消费者的流媒体服务获得的最有价值的东西。

  媒体融合跨入新时代:谁将赢得流媒体大战?

  过去的媒体环境很简单:内容公司制作电视节目和电影,卖给付费电视发行商,后者再卖给用户。然而现在不同了,比如,Netflix从电影公司购买影视版权,但同时它也在制作自己的原创内容,并直接卖给用户。这也是老牌媒体公司试图通过整合来竞争的原因之一。Verizon和AT&T这样的通讯运营商也加入了这一行列, AT&T就收购了时代华纳。与此同时,谷歌、亚马逊和苹果等曾经在一旁观望的科技巨头,也试图在媒体行业分得一杯羹。一系列的大规模投资都将重塑媒体行业的格局:谁来制作内容,以及人们如何消费这些内容。

(美国媒体格局融合版图 图源:recode)

  在新的媒体融合背景环境下,竞争的核心还是在于流媒体。就在3月25日,苹果公司刚刚宣布将于今年晚些时候在100多个国家推出新的流媒体视频服务Apple TV+,其中就包括苹果投入了大约20亿美元的原创节目。亚马逊每年在其流媒体服务Amazon Prime Video上的内容支出也超过50亿美元。预计Netflix今年将在原创和授权内容上烧钱约150亿美元,以求在众多的潜在竞争对手全面投入运营之前,增加1.39亿全球订阅用户。

  事实上,不同的流媒体服务都在追求一个相同的目标:从数千万美国人以及潜在的数亿国际观众的视频订阅中获得收入。在这场流媒体大战中,竞争者纷纷采用不同的策略来赢得用户。AT&T将把收购时代华纳的娱乐内容和移动服务捆绑在一起,这将有望帮助AT&T超越Verizon成为美国最大的无线运营商。Comcast旗下的NBCUniversal将向其在美国、英国和欧洲的5200万宽带和付费电视用户提供广告支持和付费订阅的流媒体服务。迪士尼将利用其令人艳羡的系列电影吸引观众订阅Disney+,然后引导他们购买其周边产品以及参与线下主题公园。

  对于科技巨头来说,视频是一种吸引消费者进入其线上商场的方式。亚马逊Prime Video目前已经拥有超过1亿家庭订阅,Apple TV+也马上要将其炫目的全新原创节目推向全球14亿苹果产品用户。苹果和亚马逊比AT&T、Comcast和迪士尼拥有更雄厚的财力,因此在未来可以每年向流媒体视频投入更多资金,它们的平台非常适合销售包括视频在内的在线服务。

  还有流媒体巨头Netflix。截至2018年9月底,Netflix公布的长期债务为83.4亿美元,较上年同期的48.9亿美元增长71%。迪士尼、华纳等传统媒体纷纷建立自己的流媒体平台后,势必会从Netflix收回自家的版权内容。没有《老友记》和迪士尼电影的Netflix还能否维持其霸主地位?Netflix重金砸下的原创内容吸引力到底有多大?是激流勇进还是被金主收购?我们拭目以待。

  总之,媒体融合已是大势所趋,流媒体大战元年已经开启。谁能通过最大化效率的整合,制作出观众喜欢看的内容,并让观众以最舒服的方式和最合理的价格订阅观看,谁就是最后的赢家。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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