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2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元 同比增长520.7%

导语:长短视频此消彼长,短视频营销增长迅猛:后人口红利时代:长视频用户趋于饱和,行业进入存量竞争。

  信息互联网的2C渗透与多元科技融合的2B渗透相结合

  前沿科技服务于B端产业除了需要成熟的技术手段外,还需要拥有生产资料,即产业大数据,以及拥有产业经验与产业认知的团队。科技公司没有足够的产业经验是当前的主要矛盾,在将技术与业务结合时,经常会出现需求相悖的情况。因此,懂行业、懂业务的科技公司未来将会更具行业竞争力。

  三大关键因素引发2019年互联网发展变革

  第一,底层技术,时至今日,中国互联网产业中的领军者基本达成了一种共识,即:未来底层科技的进步会对互联网产生巨大影响。除了宏观上的因素以外,还有一些互联网产业的内因,互联网产业势必要重视基础科技的意义;第二,RegTech,预计2019年,将会有专业的监管科技公司在中国登录。这些监管科技公司,未来一边在为被监督企业提供服务,一边也会为监管机构提供较为有效的科技手段,辅助监管更加高效的运转;第三、后继者,巨头商业帝国的触角逐渐向高校延伸。

  新增长力:中国互联网流量沉浮

  艾瑞研究院副院长 沈志洋

  流量,成为中国互联网发展到今天面临的重大难题

  从2012年开始行业内一直在谈移动互联网崛起,PC流量被蚕食,可是实际上,2018年才是真正PC互联网负增长的元年。2018年移动互联网用户规模仍在增长,但是同比增长率从上一级的5.49%下降到3.07%。所以中国互联网发展到今天最大的问题就是“中国人口不够用了”。

  六大流量格局影响未来互联网发展方向

  未来对互联网行业发展有巨大影响的六大流量格局包括:行业风口下的长短视频流量之争、当前政策及经济环境下游戏服务面临的灵魂拷问、用教育对抗焦虑产生的千亿市场刚需、消费升级下的电商进化、共享单车的模式困局、传统社交通讯作为流量入口的绝对话语权。我们先选取3个热门领域进行阐述:

  长短视频此消彼长,短视频营销增长迅猛:后人口红利时代:长视频用户趋于饱和,行业进入存量竞争,与此同时,短视频的崛起使长短视频呈现此消彼长的关系。随着短视频营销价值凸显,短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2018年短视频营销迎来快速发展期,市场规模达到140.1亿元,同比增长高达520.7%。广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。

  移动端引领教育行业千亿级市场刚需: 现阶段,中国教育培训市场潜力巨大,在人工智能赋能、在线教育刚需化以及资本追捧的推动下,新载体、新模式层出不穷,整个在线学习教育市场呈现大市场、大机会、大竞争、大资本、大创新和大融合的深度姿态。2018年移动互联网学习教育市场规模较2017有明显的增长,月独立设备数一度突破4亿台,资本的追捧一定程度上促进了行业的快速成长,而PC互联网学习教育行业覆盖人数在近年基本保持稳定。

  社交电商爆发,用户粘性攀升:2018年是社交电商集中爆发成长的一年,无论是以拼多多为典型的拼团购物形式,还是以小红书为代表的种草社区购物形式,都在今年大火,促成了社交电商的总体攀升。社交电商月独立设备数从2017年12月的1.87亿台倍增至2018年12月的3.17亿台,拼多多也在这一年上市,同时,社交电商对用户注意力的争夺也较其他电商更亮眼。

  新决策力:新经济环境下如何顺势而为

  艾瑞咨询业务副总裁吕卓娅

  新经济环境变化,企业寻找破局点是未来发展关键

  从2018年至今,整体新经济环境发生巨大改变:资本市场上,创投环境更加严峻;技术环境上,高新技术的发展使C端和B端的发展有了更多可能;企业角色上,新经济企业由消费市场向基础服务商改变;消费上,消费习惯变化,底层用户价值被重塑;流量上,流量获取的方式发生变化,未来流量获取的形式越来越多元化。

  从增长出发才能迎接新变革

  面对当前多变的市场环境,企业要做好技术创新,积累自身行业基因,创造自己的流量生意,同时要借助有效地外部力量,理性判断市场,从增长出发迎接变革。第一,在跨界混战的市场中,理性判断市场趋势;第二,从更大的需求场景出发来定义市场;第三,变革不是一时的,而是缓慢而无声的,这就需要企业能挖掘用户需求、定义和积累产品的基因,为产品的创新和研发打下一定的基础。最后,依赖外部专业伙伴,提升科学的商业决策能力,通过开放数据的能力来服务企业的商业需求。在此基础上,艾瑞作为长年研究消费者和行业市场的公司,愿意与大家一起,共同提升中国企业的商业决策能力,以应对外部变化的市场,保持自身的竞争力!

【责任编辑: 胥雪琪 】

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