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2018年全国省级地面频道、城市台调研报告

导语:2018年,省级地面频道和城市台继续把媒体深度融合视作事业、产业发展的重中之重去谋划,从内容强化、技术平台、用户洞察等多个方面运作升级,着力打造现代传播新体系。

  2018年,省级地面频道和城市台继续把媒体深度融合视作事业、产业发展的重中之重去谋划,从内容强化、技术平台、用户洞察等多个方面运作升级,着力打造现代传播新体系。

  同时,以提升媒体传播力和舆论引导能力为方向,地面频道和城市台紧扣时代脉搏,弘扬社会正气,创新民生服务,打造具有时代特色的媒体生态。

  一、 从组织重构到内容创新,融合发展初见成效

  2018年,一些省级地面频道、城市台经过多年筹划布局,融媒体建设已经初见成效。

  (一)做好机构融媒体建设顶层设计,配备软硬设施

  扬州广播电视集团(总台)全方位进行媒体融合。由其打造的“扬帆”系统已完成平台的大部分服务能力建设,推出了多终端扬帆手机APP、iPad APP、扬帆主播专用客户端、扬帆频道直播控制台、扬帆频道自主管理平台、扬帆频道互动发布中心等客户端及运营管理系统,初步建成云频道服务体系,通过吸纳扬州各企事业单位入驻,与广电媒体一起为百姓提供内容、信息、生活等服务。截至2018年10月,“扬帆”用户规模超过50万。

  苏州广播电视总台以内容聚合、技术赋能、政经报道、政务互动、全网传播、短视频产品、主播秀迭代“七大媒体融合工程”为抓手,进一步推动媒体深度融合和转型发展。总台设置了以融合发展领导小组为核心的决策领导层,以新媒体技术部和融媒管理部为支撑的保障层,以融媒体中心、全媒体编辑中心、全媒体采制中心为重点的生产层,建立起较为完善的全媒体内容生产流程和全渠道内容分发流程。

  青岛市广播电视台融媒体新闻中心整合广播电视的新闻资源、生产要素,重构内部组织架构,再造采编播流程,建立起新型新闻生产运作体系,实现了信息内容、技术应用、平台终端、人员队伍的共享融通,实行“中央厨房”运作模式,实现了新闻信息的一次采集、多种生产、多元传播。频道则承担着融媒体电视端的传播任务。

  (二)从频道到栏目深入改造,拥抱融媒体时代

  随着媒体融合进入深水区,不少频道和栏目的新媒体建设和改造也加快了步伐。

  2018年7月,贵州公共频道将《百姓关注》栏目与微兔工作室合并,成立了全媒体采编中心,下设编辑部和采访部,打造真正意义上的全媒体制片人、全媒体主持人、全媒体编辑以及全媒体记者团队。

  2018年10月,湖北经视《经视直播》栏目推行融媒体改版计划,按照先网后台、多平台分发的理念,重新梳理制作流程,打造融媒记者、融媒产品和融媒编排。自此以后,《经视直播》不再只是一个电视栏目,而成为湖北最大的融媒体新闻产品生产平台之一。

  佛山电视台融媒体新闻中心时政部全新打造《观点佛山》开放式融媒体直播室,采用高清晰度LED大屏,并加入摇臂等多类机位,使得整体节目效果更具动态性。

  在全民直播热的背景下,河南都市频道推出了电视直播新闻栏目《都市1直播》,依托深耕河南本地21年所积累人脉,实现了热线观众从时间和空间上覆盖绝大部分新闻事件。在此基础之上研发了微信、微博投屏技术,处于新闻事件的不同观众分别采用一种最便捷的手机连线方式,直接和栏目组在电视大屏上实时互动。同时,为了弥补大屏传播的不足,频道新媒体部在手机端开通了网络直播平台“都市2直播”,为观众提供某一重大新闻事件的全貌。

  湖北垄上频道2018年打造了“垄上四季融媒大直播”和“丰收大中国融媒大直播”,主打活动“乡村振兴”系列访谈也采取了“网络直播+网络图文”推送的形式。通过融媒体传播,湖北垄上频道打造成“全媒体+农业”的全新媒体服务平台。

  (三)从“两微一端”向新媒体矩阵覆盖发展

  从微博、微信、移动客户端起步,省级地面频道和城市台正在逐步抢占新媒体高地,以矩阵式覆盖的方式扩大声量。

  1.内容分发渠道更广,粉丝数量持续增长

  江西都市频道拥有江西省最强的新媒体矩阵,共运营 11 个平台(微信、微博、今日头条、百度百家、抖音、一点资讯、大鱼号、爱奇艺、趣头条、企鹅号、QQ 看点)总共 54 个新媒体账号,拥有千万粉丝、亿万点击量。其中微信公众号“都市现场”有百万活跃粉丝,是江西影响力最强的媒体公众号。

  广东公共频道融媒体团队运营的微信公众号“广东公共DV现场”聚粉180万,以月均1500万次的总阅读数跻身电视媒体微信公众号全国十强、全国微信公众号百强。在腾讯、今日头条、新浪等商业媒体平台,广东公共频道的《DV现场》《生活计仔多》《贝塔故事》均聚粉50~100万不等。

  山东齐鲁频道通过账号矩阵打造网上齐鲁、移动齐鲁,形成新的内容价值渠道,与今日头条、抖音、快手等短视频平台达成深度合作。齐鲁频道充分发挥直播优势,全端联动,融媒直播大事件,与新华社现场云、央视新闻+、人民视频、腾讯新闻等20余家视频直播平台建立合作。其宣推工作则注重通过双微、短视频平台、朋友圈等密集分发多种创意产品,定制短视频《第一次做妈妈的你》在秒拍单平台播放量就超过5100万。

  2.建设移动客户端,经营自有地盘

  除了与各类商业新媒体平台合作,各级广电机构近年来也一直在打造自有客户端。从平台类、资讯类再到服务类,移动客户端建设初见成效。

  无锡广播电视台自主开发建设的“智慧无锡”客户端下载量突破660万,已成为无锡“智慧城市”建设战略平台之一——民生服务云平台。“慧直播”客户端进一步扩展,“网红主播”持续发力,融媒体直播成效显著,商业类直播试水,全年直播3000多场,累计5600多万人次观看。

  青岛市广播电视台“蓝睛”新闻客户端是青岛视频新闻首发第一客户端,日均发布各类视频新闻超过50条,下载量超过30万,年度创收达到600万元。频道依托“蓝睛”新闻客户端,实行“中央厨房”报道模式,深度推进广播、电视传统媒体与新媒体创新共享融合,形成“蓝睛直播+节目+微博微信互动推送”的传播形态。

  重庆都市频道推出了“巴渝和事佬”APP新媒体融合项目,2018年升级,打造政务大数据平台。目前,该APP集约了法律专家、人民调解员、执业律师、群众等用户超过15万人,已经为群众提供人民调解服务、免费法律咨询服务和其他服务1.7万次,下载装机量超过70万次。

  3.打造新媒体原创内容,开辟新的市场空间

  在内容上,从简单的拆条、切条起步,不少频道和栏目已经开始为新媒体提供定制内容。

  长沙市广播电视台打通了原创内容的网络播出渠道。截至2018年9月底,长沙台各媒体自媒体平台发布的自产节目内容多达78000多条,其中政法频道共制作视频14830条,时长6.7亿分钟,比2017年大幅增长3倍多。2017年9月孵化出的原创短视频IP“星视频”,仅一年时间生产的短视频总播放量就达23.25亿次,单条短视频最高播放量达1400多万次。

  武汉电视剧频道2017年10月创建“贰师兄短视频工作室”,目前已制作完成近100期短视频;2018年6月开始进行网络直播,目前已直播22期,内容涵盖影视、时尚、民生,累计观看量超过420万人次。

  二、从引导舆论到践行公益,媒体责任履行可圈可点

  以主流媒体的责任担当回应新时代新期待,2018年,省级地面频道和城市台做出了多方面的努力。

  (一)重大节点做好主题主线报道

  2018年时值改革开放40周年,全国区域媒体通过积极布局,以主流观点凝聚人心,引领地方的舆论风向。

  湖北电视综合频道联合各县市区推出大型融媒推广活动《新征程 新作为——行进湖北》,对每个县市开展一周宣传,通过一个特色形象宣传片,一组社会和经济发展成就特别报道,一系列展示旅游、文化、生态等内容的直播活动,搭建了一个线上线下隔屏互动的县域经济融媒宣传矩阵。

  今年,贵州公共频道与上海、广东、陕西等9个省市区的电视台联手,举办“新时代、新起点,纪念改革开放40周年”全媒大调研活动,并在《百姓关注》开辟专栏;同时,与新媒体端联动,开设“改革开放40年”全媒大调研专栏,并首次采用联合直播,由9家电视台记者共同出镜对水城北盘江大桥进行介绍,网络点击量达100万人次。活动期间,频道新媒体平台制作视频14条,点击量逾200万。

  青岛新闻综合频道抓住上合峰会在青岛召开这一历史机遇推出特别编排,播发《青岛智造》《帆船之都》《影视之城》《海洋院士》等30部优秀专题片,安排播出一批精品公益宣传片,频道到达人数达到创纪录的175.8万人。

  (二)注重公共议题设置,提升媒体话语权

  不少地面频道和城市台通过开掘公共话题、增强舆论引导能力,让贴地飞行的区域媒体有了国计民生的高度。

  截至2018年9月,湖北电视综合频道《党风政风前哨》共播出节目53期,曝光问题48个。针对节目曝光的问题,全省300多名干部被问责。《中国纪检监察报》曾撰文称,《党风政风前哨》充分发挥了新闻媒体作为发现问题的“监督哨”、披露问题的“曝光台”和督促整改问题的“推进器”作用。

  佛山公共频道《观点佛山》开设“权威对话”“全国观点连线”“观点舆论场”等环节,由融媒体新闻中心时政团队与人大代表、政协委员以及各界评论员、全媒体通讯员一起,搭建了“有事多商量”的民生对话平台。

  除了问政类节目,今年江西省高院联合江西都市频道以及18家银行机构成立的“法媒银——失信被执行人曝光台”受到广泛关注。为进一步推动社会诚信体系的建立,加大对“老赖”的打击力度,江西都市频道又推出了全媒体直播《正在执行》,首创法院执行现场的电视直播。

  (三)以各种方式践行公益,传递正能量

  浙江民生休闲频道连续12年举办“彩虹计划”大型公益助学行动,是浙江省媒体举办的持续时间最长的公益活动。经统计,今年的“彩虹计划”募集善款超过200万元。12年来,“彩虹计划”坚守“百分百爱心 百分百送达”的承诺,共募集善款2000多万元,结对2万多名学子。

  湖北垄上频道《垄上行》携手职能部门和爱心机构,全年不断推出公益活动,重点关注农村留守儿童、空巢老人和各类贫困弱势群体。栏目推出了“垄上公益课”“垄上少年强手拉手读世界”“秋收扶贫垄上行”“农闲打短工”等贯穿全年的公益行动。

  2018年8月,深圳娱乐生活频道与全国广电系统第一家公募基金会——深圳广电公益基金会合作,成立了“老有才俱乐部”会员的“老有才志愿者服务队”,为老人们提供老有所学、老有所为、老有所用的平台,也通过“老有才公益大讲堂”吸引商家投放。2019年,频道将在广电公益基金会下成立“老有才”专项基金,将爱心企业及机构的定向捐赠款项,通过专项基金反哺服务于中老年群体的公益活动及“老有才”志愿者服务队,从而降低节目制作成本、线下活动的执行成本。

  2018年初,湖北经视联合多家单位举办“2018‘温暖荆楚 让爱回家’送农民工回家过年”活动,包下两条动车线路,帮近千名农民工、学生等登上爱心专列,与家人团聚。盛夏时节,频道又联合多家爱心企业,启动“爱心补给站全城送清凉”公益活动,在短短20多天里,全省近300个“爱心补给站”送出20多万瓶冷饮。

  三、“大民生”理念落地落实,多种方式打开民生节目

  近年来,全国省级地面频道、城市台在落实“大民生”理念上不断发力,紧紧抓住百姓关心的热点难点和亟待解决的具体问题,从简单的跟踪报道发展为做好服务,推出了不少贴近群众、贴近实际、贴近生活的节目。

  (一)用服务和公益心态做节目,既“好看”又“有用”

  电视正变得越来越亲民,不少广电媒体真正放下身段,以贴近性与个性化的服务赢得了忠心的受众,也赢得了市场空间。

  2018年,山东齐鲁频道努力让频道既“好看”又“有用”,与观众建立强关系。齐鲁频道签约律师团每天为观众提供专业咨询,频道新闻热线量每天在1300~1500个,是其他媒体热线量的十几倍。

  湖北电视综合频道“帮女郎”团队是湖北电视圈中唯一一个为知名记者群命名的品牌形象,是湖北媒体新闻帮援的标志IP。频道不断升级“帮女郎+”战略,推出了《帮女郎在行动》《新闻360》《真的在点》《调解现场》《荆楚大医生》《退休好生活》等。“帮女郎”作为频道品牌形象和人格化IP,每天走在帮忙路上,每年为近3万困难群众带去帮扶,并推动政府民生政策不断改进。

  无独有偶,福建电视新闻综合频道《帮帮团》从一个只有15分钟的录播栏目,如今已经发展成为接近90分钟的直播通栏节目。《帮帮团》大品牌孵化出《第一调查》《调解有一套》《维权时间》《寻找王》等知名子品牌。凡是栏目介入的帮忙事件,都会进行追踪帮忙。

  (二)因地制宜整合资源,特色节目花样百出

  区域媒体对于本地事务有地缘优势,对于当地的风土人情更是再熟悉不过,如能因地制宜整合资源,就能最大限度地将“民生”这一命题无限扩宽,以多元化的内容满足本地受众需求。

  1.积极应对“银发潮”,全方位关注老龄生活

  自2000年开始,我国便已步入老龄化社会,并且正在朝着深度老龄化社会快速迈进。“银发潮”将对我国的经济、社会、文化发展产生深远的影响。

  广西影视频道推出了《健康老友道》,对于老年人正确的养生方式给予指导。截至2018年9月,栏目共举行9场社区义诊公益活动、13场网络义诊直播活动。

  重庆影视频道的《健康才有戏》以三甲医院专家为核心,搭配主持人和两位嘉宾,带给老年人为主的观众群体正确的健康健身知识,传播健康生活理念。

  深圳娱乐生活频道通过《老有才》节目平台,挖掘出了一大批乐龄榜样,影响和带动了很多深圳的老人走出家门、融入社会。

  2.打造接地气方言节目,满足观众双重需求

  所谓“一方水土养一方人”,耳熟能详的乡音最能引起地方人民的家乡认同感和自豪感,也是个人归属地的一个鲜明烙印。

  广东珠江频道《粤语好声音》是目前全球唯一一档粤语歌唱大赛,不仅具备明星资源整合力,吸引了粤港澳地区的明星,还吸引了普语地区及海外的明星歌手,挖掘了一批批优秀的新生代歌手,为本土粤语歌坛注入了新鲜血液。

  重庆时尚频道《生活麻辣烫》是重庆人最爱的方言节目,角色均由群众演员扮演。节目一直在不断升级,并面向全国推广,力争由重庆人自己的节目变为全国人民熟知的节目。

  3.饕餮盛宴展现民风民俗

  美食作为当地民俗文化的传承以及旅游的招牌已经深深印刻在了观众心中,也无形之中带动了文化软实力,延长了经济产业链。《寻味江西》是2018年8月推出的美食探秘节目,江西都市频道当家主持担任“寻味调查员”,到江西11 个设区市寻找、调查美食,向观众展现江西美食和有趣的民风民俗。节目中很多播出的美食成为被追捧的网红食品。

  四、打破广告依赖症,产业经营长袖善舞

  如何培育新的经济增长点,是解决当前区域媒体窘境的当务之急。一手抓事业,一手抓产业,区域媒体正在依托自身优势,让“TV+”的半径变得越来越长。

  (一)采取多种措施积极创收,部分区域媒体逆势生长

  近年来,地面频道和城市台广告经营难度不断加大。然而另一方面,一些先进的地面频道和城市台采取多种措施积极创收,走出了逆势生长之态。

  湖北台提出了频道和公司“1+1”运营思路。其中,湖北长江之星文化传播有限责任公司除承接湖北电视综合频道部分节目(活动)的生产与执行外,更多提供创客平台,激发员工创新创业。其改革举措成效显著:2017年公司创收仅有162.57万元,2018年1~9月公司创收已达1308万元。

  温州广电集团2018年抓住“去低效、降成本、补短板”三个关键词,深化“媒体融合1+7配套改革”。通过改革,广告创收在连续三年下滑的基础上,今年预计实现增长10%。

  苏州广播电视总台经营收入连续多年名列全国大中城市(不含直辖市)前列。近年来,其用融媒思维推动广告经营转型,按照保存量、促增量的原则创新研发经营活动和产品,在知识论坛、电竞游戏、政企服务、教培旅游等领域实现破冰,一定程度上缓解了广告经营压力,实现了创新坚守。

  (二)依托媒体核心优势,发展内容衍生产业链

  对于区域媒体而言,产业经营需要依托自身优势,在媒体属性上大做文章。从实际案例来看,产业经营走在行业前列的地面频道和城市台,无不在本地具备很高的公信力和影响力。

  在做好内容的基础上,一些频道开始在节目内容方面重新定位,为目标受众研发新节目,例如旅游、养生、法律服务知识普及,用互联网思维改造节目和活动项目,在继续稳定原有收视人群的同时,为目标观众和市场量身开发更多节目、活动和服务。

  河北经济生活频道在原有水上竞技节目的基础上,继续拓展电视旅游产业节目。如《激情大冲关》与嘉山悠乐谷在景区建设、门票销售、旅游产业等方面进行深度合作,让电视、户外、观众、游客形成融媒体产业闭环,将水上娱乐和电视互动融为一体。

  另外,2018年,河北经济生活频道围绕婚嫁产业,布局婚嫁会展、婚嫁节目(《家有喜事》)、婚嫁定制衍生品、婚嫁交易电商平台四位一体的融媒体产业结构,以产业发展反哺电视发展。一年尝试,初具规模,仅婚嫁异业联盟近百家,在终端形成了产业矩阵,同时带来了良好的经济效益。

  广西综艺频道下属广西新综艺文化传媒有限公司创办了以“电视+旅游”模式进军文旅产业的体验式旅游栏目《世界那么大》,是广西首个全媒体文化旅游产业制造平台。今年其先后策划举办了“全国百人媒体团走进三月三大型采访活动”以及“中秋国庆花花大世界嘉年华活动”,实践了“电视+旅游”文旅产业模式。

  2017年年底,重庆都市频道《幸福工作室》栏目推出线下法律服务项目,涵盖法律咨询、遗嘱代书、工伤理赔等非诉业务。2018年1~9月工作室共盈利8.24万元,利润率百分之百。同时,经过两年的筹备,工作室推出了调解系列丛书,首印1万套,现已售罄,到账88万元。

  (三)从“电视+”起步,跨界经营各显神通

  依托自身受众基础和公信力,区域广电媒体近年来不断跨界,吸纳资金、技术、市场份额等多项资源,进行多元化经营。

  福建电视新闻综合频道联合各厅局部门、单位,推出各种形式的政企合作项目,拓展频道创收渠道,2017年联办收入达到2000万元;此外还积极拓展版权营销渠道,以纪录片为龙头,带动《新视觉》《舌尖之福》等自办栏目的版权营销,2017年版权销售达到300万元。

  苏州广播电视总台自筹资金建设现代传媒广场、国际影视娱乐城、演艺中心二期三大文化产业项目,面积近68万平方米。三大文化综合体聚合了传媒主业、新媒体产业、文化艺术、商务酒店、5A级写字楼、影视体验、剧场演艺、儿童产业、展会博览等多种业态。今年预计三大文化综合体项目将创造近3个亿的营收。与此同时,苏州广播电视总台依托苏州金融租赁股份有限公司和苏州资产管理有限公司两个平台,积极稳妥地开展投融资业务,推动了广电与金融、资本的对接。

  浙江民生休闲频道于2017年10月组建浙江黄金眼文化传媒有限公司,以“频道+公司”的运营模式开拓产业发展。公司自成立一年来,以客户需求为机会点,以资源整合为抓手,以展会经济作为重点发展项目,完成创收1亿多元。

  该公司积极拓展业务,省外覆盖广西、四川、安徽、河北等,省内下沉到义乌、温州、金华、绍兴、嘉兴等地市;未来还将重点开发和深耕“频道+公司+商企”三方合作模式、电商平台直播合作模式等,并尝试在浙江省内乃至全国范围内开展产业模式的复制推广。

  在日新月异的互联网时代,“以不变应万变”已经不再适用。传统区域媒体应该稳中求变、自我革新,努力突破重围,培育多元化的新兴业态,实现可持续性发展。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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