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朱皓峰谈:守正创新,责任担当

导语:11月30日上午,第六届中国网络视听大会——“融合场景下的多屏生态进化”视听新媒体发展峰会在成都世纪城国际会议中心隆重举行。湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰发表了以《守正创新责任担当》为主题的演讲。

  11月30日上午,第六届中国网络视听大会——“融合场景下的多屏生态进化”视听新媒体发展峰会在成都世纪城国际会议中心隆重举行。湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰发表了以《守正创新责任担当》为主题的演讲。

  近年来,湖南广电始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导方针,提高政治站位,扛起时代使命,积极响应总书记在新时代对媒体融合提出的新要求。湖南广电媒体融合发展抓住了大有可为、大有作为的新时代、好时机,今年组建的“芒果超媒”,将打造成为一家坚守网络主阵地、传播青春正能量的新型主流媒体标杆。

  在会上,朱皓峰从传播“四力”角度分享了湖南广电在践行主流媒体责任与担当、探索新时代媒体融合新跨越的思考和实践。

  坚守主流责任 提升融合传播力

  朱皓峰提到,习近平总书记的重要讲话“做好新形势下宣传思想工作,必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”为湖南广电立足新方位、找准新坐标、展现新作为,指明了努力方向。作为主流媒体网络阵地,在2018全国两会期间,湖南广电的广播、电视和新媒体,组成北京前方报道组,以"奋斗新时代"为主题进行宣传报道。其中,芒果TV是全国唯一一家将两会宣传置顶飘红的新媒体,并推出了《2018全国两会特别报道》等专栏。《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》等主旋律新闻大片更是用讲故事的方式、年轻人喜欢的语言,鲜活展现了英雄式普通人的家国情怀,强化了互联网正能量内容创新和影响力传播,推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心,不断成功转化为广大青年朋友的自觉行动和社会实践,彰显芒果TV对文化公益属性的坚守,以及传播主流价值观的使命担当。

  强化价值引领 提高舆论引导力

  朱皓峰强调:“无论是湖南卫视,还是芒果TV,都必须挖掘节目的深层次社会价值和文化价值,使节目情怀和内容并重。“湖南广电在承担主流媒体责任、传播正能量价值观内容等方面成绩显著。基于对平台用户的精准定位和分析,近年来,芒果TV以优质内容、青春面貌和年轻特性,打造了一批批正能量、有文化、有品质、好口碑的文艺内容,如《青春芒果节》《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》《野生厨房》等,凭借对平台用户的精准定位和分析,这些内容得以在互联网快速传播并产生良好社会口碑,并形成了马栏山的“爆款”逻辑。

  践行媒体使命 打造全球影响力

  作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台,芒果TV积极响应国家“一带一路”倡议,致力于向海外传播优质华语视频内容。今年3月,芒果TV国际版APP上线,成为湖南广电在探索海外融合传播的一次新尝试。

  朱皓峰表示,“为创建对外开放新格局,芒果TV以用户为基本核心,以国际格局为依托,以实际行动加强中国与海外的文化交流和联系,打造融媒发展的全球影响力。随着芒果生态圈全媒体产业链高度协同产生的合力,优质内容的制作能力得到进一步释放,芒果TV通过对优质IP的精细化运作和强力输出,和对外传播渠道的融通创新,以及对价值观的海外传播,逐渐打造了具有全球影响力的‘中华文化走出去平台’,让重大新闻宣传主题和‘青春中国梦’特色内容落地五大洲,对国内外青年文化传播起到正向拉动作用。”

  对接市场价值 拓展媒体公信力

  得益于传统媒体和新媒体的结合,媒体生态进一步完善,湖南广电对接市场价值的能力也进一步增强。值得一提的是,朱皓峰提到:“我们成功获得了中国证监会审批通过,实现资产重组,湖南广电所有新媒体业务板块和资产得到统一整合、规范运营,共同在A股市场打造中国首家传统媒体与新兴媒体融合发展的,党属、党管、党控的国有新型主流媒体集团。成长于越来越开放的马栏山,植根于越来越丰富的芒果生态,不断探索出新的合作模式,催动互利共赢。”目前,芒果TV不仅有多个工作室团队,在内容形态上也更加多元,继自制网剧之后,正在向网大、迷你剧进军,“引擎”价值逐渐凸显。

  知常明变者赢,守正创新者进。朱皓峰表示,湖南广电将时刻牢记自己作为党的主流媒体的职责使命,时刻紧绷“绝对忠诚”这根弦,始终坚持正确政治方向,把握正确舆论导向,坚持"四力"标准,对照“五个方面”深度融合的要求,凭广电人的责任担当,一步一个脚印,踏踏实实探索国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路,在守正创新中实现新时代媒体融合新跨越。

  在谈到对芒果超媒未来发展前景时,朱皓峰更自信地表示:作为国内A股市场上独特的一支,芒果超媒从出生那天起一直在做一件事情,就是不断扩大国有企业在新媒体行业的竞争话语权。下一个四年,相信会有更超乎想象的表现。

【责任编辑: 白晶 】

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