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2017年欧洲电视市场增长乏力

导语:2017年,西欧电视市场营收额达到987亿欧元,较2016年增长0.5%,尚不及通货膨胀率(1.4%)。

  2017年,西欧电视市场营收额达到987亿欧元,较2016年增长0.5%,尚不及通货膨胀率(1.4%)。

  据总部位于罗马的ITMedia Consulting第十五版年报显示,从绝对值而言,付费电视取得了增长(2.7%),而电视广告市场则有所下滑(2.4%)。

  英国在付费电视和电视广告两方面均表现低迷,所有的增长和新消费都输送给了流媒体视频点播和在线广告。

  尽管付费电视以463亿欧元的营收再次确立了领导地位,但不同国家的情况差别却很大。英国遭遇了2.7%的下滑,而西班牙则增长高达14%。

  由于资源由传统市场流入在线市场,电视广告收入继续下滑,较上一年度下降2.4%,总营收额为308亿欧元。总体而言,西欧地区的在线广告收入已超越电视广告。英国依旧占据最大的市场份额,其次为德国。

  传统付费电视运营商与从前的OTT对手开始合作,共同培养用户忠诚度,而一些国家开始出现“掐线”(退订付费电视服务)现象,在线电视的比重日益增加。此外,广播商通过并购重组强化了力量,与其他媒体形式相比,目前遭遇的损失较小。

  在电视节目开销上,约一半花在了自制全国性内容上,剩余一半则用于购买体育版权和进口内容。一些广播商设法通过海外和本土授权协议实现创收。这在一定程度上造成了广告营收的下滑以及高端内容成本的增加。

  重大体育赛事的流媒体直播也有所增长,成为新一代电视服务的重要组成部分。随着用户对大屏幕电视需求的增长,8K等更高分辨率的内容需求也相应增长。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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