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融合媒体的优点与发展前景分析

导语:毫无疑问,未来是属于融合媒体的,因此媒体人必须培养融合媒体的思维,只有把握了融合媒体万物皆联、全向赋能的核心思维才能够赢得未来。

  党的十九大和十九届三中全会对媒体机构改革进行了重要的新部署,意在按照新时代中国特色社会主义主流媒体的发展要求,遵循全媒体规律,实现全方位打通升级版的媒体融合。这对未来的融合媒体提出了更高的要求,融合媒体的发展路在何方,是许多媒体从业者最为关注的问题,想要把握融合媒体未来的命脉,就必须要总结融合媒体的优点与形式,要从品牌资源、黏性用户、快速采编的高效力度,以及从内容到产品的转换效能等多方面综合性地进行阐述与把控,才能够探索出融合媒体的发展前景,为整个媒体行业的前路指明方向。

  融合媒体的发展背景和主要定义

  融合媒体这个概念并不新鲜,最早是由麻省理工大学的教授依契·普尔在 1983 年提出来的,他认为,技术的发展会使从前泾渭分明的传播形态走向融合。2014 年 8 月,我国正式出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,“互联互通 共享共治”的互联网格局建构深刻影响着媒体的发展。

  2016年4月19日,在义乌举行的世界互联网大会上,习近平总书记说道:“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

  2017年1月5日,中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上,提出了五个方面的要求 :坚定不移推进媒体深度融合、确立移动媒体优先这个发展战略、突破采编发流程再造这个关键环节、一定要建好用好“中央厨房”和强化全媒人才培养这个重要支撑。

  2018年4月19日,中央广播电视总台正式揭牌亮相,对全行业的发展有着深远的意义,也将影响融合媒体的形态趋势和发展。

  根据《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》中的定义,融合媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合,是信息传输渠道多元化发展下的新型运作模式。

  融合媒体新形式的优点

  1.品牌资源的影响力与黏性用户的持久力

  品牌和用户之间相辅相成,媒体的所有变革与创新都是为了满足受众不断更新的需求,需要从两方面出发,第一是“打铁还需自身硬”,经营好自己的品牌资源 ;第二是如何使过去的受众成为现在的用户,如何使现在的用户成为牢固依附品牌的黏性用户,如何使黏性用户的持久力更长,这是融合媒体阶段性的重要课题。

  互联网时代,品牌效应越来越明显,不论过去的受众,还是现在的用户,都非常容易跟着品牌走。传统媒体已经创造并形成了一定的品牌价值和市场影响,但是在媒体属性发生深刻变化的今天,广播、电视、报纸等传统形态显然已经跟不上时代的步伐,如若再不借助能够使受众拥有更好的阅读和观看体验的新兴传播形态,那么许多媒体长久以来所树立起来的品牌将很快就不再是品牌。

  2.快速采编的功效力

  融合媒体想要走得更远就要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程,进行专业化的内容生产,并且确保报道的全面客观、真实准确。其次,采编系统还要具备全媒体智能化的采编模式,要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求。

  3.从内容到产品的转变力

  众所周知,现在是一个内容为王的时代。无论是长篇大论还是短视频和短消息,都有可能成为下一个大热的内容输出。融合媒体的发展之路必须要让自身的价值成几何倍增长,才能够适应融合媒体未来的发展趋势。

  融合媒体的未来前景

  1.构建媒体技术的新理论范式

  构建媒体技术的新理论范式在新媒体创新上是一条汇聚科学方法与科学应用的必经之路,它一定能够改变未来的传播与应用等人与人之间的交流方式,从而打造出媒体信息、媒体传播、媒体产品等数字化、网络化、融合媒体化的全新理论范式。

  2.创造媒体技术的新应用方式

  未来的媒体技术将创造“多元异构数据融合、同心圆协同作业、多平台交互应用、多渠道应用增值”的新应用方式,积极应对全球化的社会与经济变革,解决媒体信息在时效性、关联性、交互性等方面的短板,延伸媒体信息的产品链和价值链。

  3.引领媒体技术复合人才的培育

  时代发展下融合媒体与时俱进的技术推动,以及用户需求升级的不断拉动,使得人才将成为未来融合媒体的巨大缺口。因此,只有全面学习提升,提升理论认识,尝试融合媒体的各种可能性,才能在进行科学的革新,强化内容与技术的实际关联,创造优质的竞争环境与独特的领军地位,推动“文化与艺术素养养成、理论与技术知识复合、内容与形式技术贯通、体验与服务协同推进”的新人才培育模式的打造。

  毫无疑问,未来是属于融合媒体的,因此媒体人必须培养融合媒体的思维,只有把握了融合媒体万物皆联、全向赋能的核心思维才能够赢得未来。与此同时,强化融合媒体的供给侧改革,提升融合媒体的引导力、传播力、影响力和公信力也是融合媒体发展的重中之重。

【责任编辑: 白晶 】

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