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“Everything is addressable”——ATSC探讨精准广告

导语:根据最新的外媒消息,上周(5月23-24日)华盛顿召开的ATSC年度会议上,广播业者的工程师们听到一些从未遭遇的新问题:在即将到来的ATSC3.0下一代电视服务中,广告与观众测量将会如何?

  根据最新的外媒消息,上周(5月23-24日)华盛顿召开的ATSC年度会议上,广播业者的工程师们听到一些从未遭遇的新问题:在即将到来的ATSC3.0下一代电视服务中,广告与观众测量将会如何? 

  虽然,ATSC3.0商业试验已经在6个城市进行中,但一个新的议程已经开始,就是:类似于目前宽带与无线数字平台的运作模式那样,如何将下一代电视中的IP技术应用于观众监测?广播广告机构如何将之用于目标市场营销?广告数字定位公司(Advertising Digital Identification LLC)执行总监与首席发展官(Advertising Digital Identification)Harold Geller认为,基于内容识别与广告ID技术,下一代电视具备个性化营销能力,“一切都是可寻址的,我们的机遇在于改变广播开始之初的(广告)流程!”业内人士预测,ATSC3.0或将在明年部署广告与观众测量的新应用。这方面,正在全国积极部署下一代电视的美国辛克莱广播公司,其与三星公司、毅美公司基于ATSC3.0开展的精准广告业务合作备受业界关注。

  此前,笔者在3月底的《美国大视频转折期中的电视精准广告》一文中已经提出一个问题,就是ATSC3.0能否成为电视精准广告的风口?目前来看,这个进程应该很快就要出现。或许,除了ATSC3.0部署本身外,美国广播业者向ATSC3.0演进中需要解决的核心问题包括:第一,此前FCC委员所表达的对ATSC3.0缺乏与1.0相互兼容性的忧虑,如何通过ATSC3.0与1.0网同步播出等方式实现过渡;第二,进一步,广播业者如何与主流的付费运营商(如Comcast等)实现生态协调?

【责任编辑: 苗梦佳 】

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