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【大数据与传媒产业峰会】秦新春:数据驱动 融合转型一一当下广电传播实践应用及思考

导语:5月28日,“第三届大数据与传媒产业峰会”在贵阳隆重召开。北京电视台研究发展部主任秦新春作了题为《数据驱动 融合转型一一当下广电传播实践应用及思考》的主题演讲。

  5月28日,“第三届大数据与传媒产业峰会”在贵阳隆重召开。近几年来,随着大数据技术的不断应用,广电传媒行业发生了深刻的变化。党的十九大提出推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,习近平总书记也提出“实施国家大数据战略加快建设数字中国”等讲话精神。在本次会议上,业内专家和领导探讨传媒行业发展之“道”,探寻大数据实际应用之“术”,共同为传媒数据产业快速发展建言献策。

  北京电视台研究发展部主任秦新春作了题为《数据驱动 融合转型一一当下广电传播实践应用及思考》的主题演讲。

  以下为演讲内容:

  各位嘉宾,上午和下午的论坛中,很多专家都是从渠道、技术等等角度分享了大数据与整个传媒产业的关系,在这里我想从广电实践的应用的角度分享我们的感悟、想法、思考和心得。首先我阐述一下,这个理念可能很多专家都认同,从大数据这个角度,从广电的转型发展来说,实际上是数据驱动下的产品形态的变化,运营机制的变化,运行流程的变化,我们说大数据赋能广电实际也是从产品形态,从传播渠道,生产流程、价值评估多重维度综合的作用,在实践层面有很多的探索,现在整个传媒业态的变成中,数据是巨大的推动力,今天广电的融合发展治之路也是广电数据华发展的转型之路,从整个广电行业的整体来看,各级广电机构都深化媒体融合的道路上进行探索,对于数据的支撑作用,从刚才说产品形态的层面,价值评估的层面我们也都在运用和发展,今天讲几个集体的案例。

  我以《跨界歌王》为例,这是一档原创的明星跨接音乐竞技节目,包括《跨界歌王》在内的有生命力的节目,我们从广电的应用来看,首先从内容来说,是以内容IP无为无核心,在整个的生产流程,价值评估对数据的综合运用,同时延伸和拓展影响力,在这个其中应该说IP化的内容是第一位的,在这个节目中我们的创新元素体现在节目的精神内核,突破自我,挑战自我的价值诉求,因此在进行创意设计的时候如果让参演者呈现真实的自我,放大个性成为节目的核心特制,我们每一个选手节目组打上了一个标签,有一个全新的人物设定,从《跨界歌王》对数据的运用来说,在选择选手时会根据选手的粉丝量,搜索量进行考量之后确定,导演组根据网络舆情调整节目内容,在节目播出之后会对春天效果进行评估,正是有了内容IP的保证,使得我们对这些即播节目在参与嘉宾可以选择的范围上更广泛,我们知道它的延续确实都是一个比较大问题,我们通过这样的数据挖掘,在一定程度上避免了专业性较强的晋级挑战带来的选手资源枯竭。

  在传播上我们进行全媒介平台的传播,通过网络短视频送出回忆包,经过数据的统计,大多数参加《跨界歌王》过后微博指数达到了近半年的最高值,最大程度激发用户的参与热情,北京卫视联合了近5000台终端的设备,覆盖了2000个城市,开了《跨界歌王》移动连唱的专区,以及机场、公交的公共交通,在宣推中联通了广州塔在通过400万有的自发投票一起点亮小蛮腰。

  这样的一个节目确实通过这种全景营销的立体化战略使得传播以电视节目为中心,跨越了媒介的边界。

  还有2017年天猫双11的晚会,联手品牌电商,跨接合作,实现双赢,这个合作是在去年的4月,卫视与阿里建立了台网联盟的战略关系,阿里认为北京卫视可以带给品牌价值有活力的经济体,2017年双11晚会在北京卫视、浙江卫视和深圳卫视同步播出,这个晚会最大的特点是电视和互联网两大平台的跨屏联动,推动具体的操作策略来讲,电视、电商双方共同打造了以探讨理想生活方式为话题点的北京卫视节目《生活相对论》这个植入了天猫精灵的相关内容,在生活方式和生活状态的展示中探索用户的互动体验和场景营销,为双11晚会预热,在收官之夜与双11联动,在晚会直播中运用了AR、AI的技术,包括人工智能对电视节目形态的支撑的作用,包括利用科技手段为观众开启AR的任意门,让明星穿越到用户的家中,演员可以从现场穿越到观众家中,我们有一个小视频大家可以看一下。

  我们看到下一个环节就是在直接进入到观众的家中跟观众进行互动!在晚上会我们看到人工智能机器人带来的表演,包括全新的投影效果制造的冰雪世界给观众带来了新鲜的感受,还有挂钟的虚拟席位,此次年度跨屏营销互动活动给电视平台带来了很多的收获,比如说我们这个为观众从电视传播的影响力来说,一个全新的模式开启,为观众和用户带来更优质的审美体验和购物体验,同时多重资源深度融合,线上线下互动,品牌的数目也是通过晚会稳定的增加,在跨屏互动的能够内化为竞争的优势,对媒体的理解,重新定义品牌参与传播的方式等等,这个确实对于电视大并在拓展传播力和影响力找到了路径。在这个晚会需要指出的是,电视在精准对接用户,时时互动沟通可以通过技术手段实现,上午黑龙江网络的马总也谈到了电视到电视机人的联系,通过音频水印技术可以解决同步码各种应用的问题。这个技术就是解决了播出端个体信息回馈的问题,包括我们在节目中预测、调查、投票、以时时打分,在线互动,这个是媒体互动的技术,目前国外的电视节目尝试引用这种技术,将特定的信息嵌入到音频中,用户通过智能终端检验的到水印信息,可以采取时时互动,北京卫视已经有了这个技术。现在数据是能够采集,但是数据采集之后如何实现数据的应用这个是业界探索的一个方面,这是我刚才讲的即播的节目,其他的日常播出老的品牌的节目,目前也是在这个节目的创新上在努力的进行拓展,包括比如说我们的《养生堂》节目开播今年是全国第一健康品牌,但是由于是在演播室内录制,受到的空间的局限,如何打破空间布局的单一性和进抗话题的学术性,节目组进行了很多的探索,包括我们现在用技术的手段,实现这种现场的互动,打破嘉宾和观众之间的壁垒,同时引入大量的科学实证和动画模拟,这个需要最前沿的技术手段的参与。

  再举一个例子,是《生命缘》这个是医疗纪实节目,这个在第五期节目我们联合首都医科大学的医院开展的机器人外科手术的直播,这个直播也是在当时在播出上进行电视平台互动热烈,引发了更多人对癫痫病儿童的关注,不同其他的直播,医疗纪实节目的直播可以带给管轴更大的信息量,观众被短时间被代入场景中,与医生见证生命的奇迹,这个给电视的拓展影响力提供了非常重要的基础,在这样的选题中我们深受启发,在节目创新方面我们分享一下在地面频道的探索,在广电媒体地面频道处在低谷的状态,无论是收视上还是收入经营上有一些困境,我们进行了追踪,从北京电视台来说,今年对于地面频道的策略还是以地面频道为试点,投入战略的资源,开发全新的平台化的产品,包括整合地面资源,构建北京城市生活服务的互联网的入口,不断提升市场获取优质资源的能力以及向市场输出内容资源的能力。有很多的例子,比如生活频道的《生活这一刻》栏目,通过这个形式把影响力有利的拓展,进行融媒的立体传播。实际上每家广播电视这个机构它都有一些深根当时城市生活的一些重要的资源性的栏目,我们的一些法制栏目,《法治进行时》也是在探索融媒体平台的运营,目前节目传播更具有网络化,移动化和数据化,融媒体平台的运营模式是内容集中生产,也是现在平台与腾讯合作的公众号,很多老百姓关心的法治问题可以通过提升影响力。

  在节目之前大数据推动生产流程机制创新,我们的广播电视由以前相对独立正在推动广播电视互联网的内部平台的互联互通,向移动端实现扩展,包括在机制创新方面也在进行探索,一个是将现有鼓励的广播电视的制播平台升级为广播、电视和新媒体一体化制作,播出和分发平台,再造内容生产流程。二是运用互联网技术建立用户交互平台和用户大数据平台,上午的专家有很多讲了大数据平台如何实现个性化的精准服务,我们感觉在这个平台建设中实现会聚,直播、智能推荐等功能目前在打通底层数据的基础上将分散各内容单位的用户数据进行整合分析,逐步实现用户数据的开放统一、共享等等。上午中央台的技术部的梅博士也进行了分享。第三就是扩展服务的媒体的功能,对接政务和民生这个服务,包括现在建立政务信息公开,与移动政务平台,在这个方面很多台也都在进行探索,包括前几年做的不错的苏州、天津,我们逐步建立政务信息公开和政务服务公开板块,包括信息的查询等服务功能,目前北京实际上我们正在推荐语北京16区、各委办局和中央媒体的资源联通,主要是通过互联网+政务、+民生的技术手段聚合相关的媒体和优质的自媒体,盘活市场潜在的移动新闻内容生产能力,以新的生产形式输出更丰富的优质的内容,构建体现主流价值的内容生态。

  最后是几点思考,对于数据驱动如何转型广电的发展有以下三点:

  第一个是大数据与好内容,当今中国和世界波澜壮阔的发展和我们宣传发展的生活途径我们认为为电视节目,包括内容产品创新还是提供了一个丰厚的时代土壤,很多综艺节目认为是一个非常好的时代土壤,从技术的发展和传播的生态来看,我们认为为受众和用户参与生产,节目与受众的沟通互动和产品创新提供了条件。

  第二是大数据与大媒体,互联网公司为代表的新兴媒介应该是相对开放的媒介,在融合、转型的发展中,我们感觉到广电媒体如何在紧跟技术的同时加强数据的应用和市场的转化,如何站在数据产业的角度积累这个数据的资产,打通大小数据,将自身拓展为数据规模庞大,类型丰富的大媒体是我们在融合转型过程中需要探索和实践的课题。

  第三是大数据与广传播,作为辐射面广,跨越圈层多的电视大屏的媒介,电视我们认为遗产有独特的优势,当然有很多的专家认为,电视以后它的娱乐功能会更加的放大,会更加的扩展,我们人越应该最大程度的挖掘电视,它作为大众传媒最本质的属性,最大的限度利用这种跨屏传播、双向沟通拓展这样的一个节目的形态,增强电视情共鸣力和传播力,同时扩大增量的人群,我们来凸显优质产品的传播爆发力,在这个无效传播方面我们应该删除,努力实施有效的传播,优质的传播。

  以下为演讲PPT:

【责任编辑: 苗梦佳 】

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