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IPTV用户行为调研报告:用户“量大质优” 智慧运营是必然选择

导语:近日,复旦大学信息与传播研究中心“新媒体视频平台用户行为和生活方式”调查项目组与百视通联合发布《新技术环境下IPTV用户行为与生活方式研究报告》显示,2016年,伴随国家政策的解绑以及有效实施,“三网融合”开始提速,IPTV迎来了前所未有的大发展时期。

  近日,复旦大学信息与传播研究中心“新媒体视频平台用户行为和生活方式”调查项目组与百视通联合发布《新技术环境下IPTV用户行为与生活方式研究报告》显示,2016年,伴随国家政策的解绑以及有效实施,“三网融合”开始提速,IPTV迎来了前所未有的大发展时期。

  项目组在覆盖全国30个省市自治区范围内,就5万多个有效样本进行数据整合,对于以百视通用户为代表的IPTV受众群体在平台使用、频道选择、潜在市场、生活方式等方面进行研究。这也是国内第一次专门针对IPTV用户展开的受众调查。

  根据工信部数据,截至2017年末,中国IPTV用户数达到1.22亿户,全年净增3545万户;2017年全年,IPTV业务收入121亿元,比上年增长32.1%。其中,百视通拥有4000万IPTV用户。

  对比国家第六次人口普查数据,项目组发现与全国整体人口相比,百视通用户偏年轻化:年龄在16-30岁的中国居民占整体人口的23.9%,而16-30岁的百视通用户占总用户的58.1%;年龄在31-40岁的中国居民占整体人口的16.2%,而该年龄区间的百视通用户占总用户的31.7%。也就是说百视通80%的用户处于16-40岁这一最具有消费力的年龄段。此外,百视通用户中受过大学本科或研究生及其以上教育的用户占整体用户的28%,百视通用户收入在50000元以上的高收入受访者占总样本量的5.5%。

  复旦大学研究报告指出,虽然样本全部来自百视通用户而非全领域,但参照其他数据,推及到整个IPTV领域,依然可以认为用户“量大质优”的特点明显,这将为行业提供许多发展空间。

  需重新发掘价值

  IPTV蓬勃发展的同时,报告也给行业敲了警钟。数据显示,目前用户的媒介设备极度丰富,但是传统媒介的使用在急速下滑,寻求娱乐的渠道和方式较之以往产生了深刻的变化。

  报告显示,从每天媒介接触的小时数看,包括传统媒体和新媒体在内,IPTV用户的媒介接触频率排序依次是手机上网(2.7小时)>电视(1.92小时)>电脑上网(1.77小时)>广播(1.72小时)>杂志(1.64小时)>报纸(1.53小时)。即便是IPTV的用户,使用手机上网还是成为受访者获取信息、寻求娱乐的第一媒介接触方式。

  IPTV这类最终落在电视终端上的产品,如何重新发掘终端设备在家庭和个人生活中的价值,将是激发产业活力、应对竞争威胁的最重要突破口。

  分析报告也为行业发展提供了一些参考方向。例如,样本中25%的家庭没有4K电视机,22.2%的家庭有1台4K电视机,27.6%的家庭有2台4K电视机,拥有4K电视机3台以及其上的家庭占25.1%。这样的硬件条件比设想中的要好很多。也就是说,IPTV以及新媒体的发展硬件瓶颈已经基本扫除。能够提供更高清更优质体验的电视终端获得“杀招”,电视媒体可以与移动终端“一争高下”。

  此外,报告显示,51.6%用户收看过百视通IPTV的付费节目。但是,付费收看的节目“比较集中”,受“诱导”也就是推荐影响较大,这说明付费内容还有较大上升空间,依托智能运营和精准化适配之后,有望获得更多价值。

  报告显示,百视通IPTV中 28%使用过手机终端上的BesTV APP,这种“打通”不仅能够“留住”走出客厅的用户,还取得了不错的“溢价”。对比IPTV,手机移动端APP的付费比例更高,有超过70%的APP用户观看过付费节目。APP付费节目观看最多的是看大片、首映、英超,这与IPTV的观看习惯非常一致。

  智慧运营的机遇

  报告同时分析认为,新技术融合既改变了媒体业的运营生产方式,同时也改变了媒体消费者对待新闻和娱乐的逻辑。

  报告指出,无论是IPTV还是其他的内容终端,若仅作为传统电视的一种带有互动性的拓展,是远远不够的。过去十几年,IPTV产业的发展曾经受制于政策条件、带宽条件、用户付费习惯与付费渠道等。现在,唯一限制IPTV产业发展的就只是产业自身。IPTV未来发展,智慧运营将是必然选择。

  据悉,百视通已在实施内容升级、体验升级、运营升级实现智慧运营的新战略目标。通过云端,百视通以数据触碰、抓取、运营、互动、价值变现的系统智能手段,打通用户、服务、渠道,在全面融合的基础上,实现文娱消费的最佳体验和价值最大化。同时,通过智慧运营还可以实现用户画像、智能推荐、内容标签、智能审片、业务协调、语音交互等各项功能。这些运营,都将在与大数据匹配的基础上进行。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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