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彩电外资品牌分化:索尼夏普复苏 三星LG承压严重

导语:2017年以来,电视市场又出现了一些微妙的变化,那就是索尼、夏普等日系品牌复苏势头强劲,韩系品牌受到更大的挑战。

  近些年,国内彩电产业格局发生了不小的变化,总体来看是日系品牌表现趋于疲软,市场呈现国内品牌与韩系品牌两分天下的局面。但2017年以来,电视市场又出现了一些微妙的变化,那就是索尼、夏普等日系品牌复苏势头强劲,韩系品牌受到更大的挑战。钉科技认为,在国内市场,日系品牌强势复苏,或有力冲击三星、LG的市场份额,同时在国内品牌整体崛起的背景下,外资品牌或进一步分化。

日系品牌复苏

  由于索尼的强势复苏,夏普的再度崛起,日系品牌在中国电视市场不可避免地冲击了以三星为主的韩系品牌。据公开数据显示,这两年三星、LG电视在中国市场的状况并不乐观。

  这么说是有依据的。2016年鸿海富士康成功收购了夏普品牌,且在郭台铭的领导下,新夏普将中国市场视为重中之重,并联合天猫、苏宁、京东等电商平台大力开展一系列大促销活动,并在多个促销节点成为彩电市场销售冠军,有望取代三星品牌,成为外资品牌新代表。

  据中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》预测,2017年夏普全球彩电销量预计1400万台,而中国市场的销量预计突破1000万台。与此同时,2017财年(截至2018年3月底)预计将产生690亿日元净利润,而2016年同期数据是亏损近250亿日元。在富士康赋能下的新夏普,无论是在销售量还是在盈利额上,都处于强势复苏的状态。

  与夏普一样,东芝品牌在去年被海信收购后,也有望实现新的增长。连续多年处于中国市场第一位的海信,不断整合双方资源,很可能在国内外市场实现东芝品牌的复苏。

  还有依然处于全球top 5位置的索尼,电视业务的表现也十分出色。在索尼平井一夫“大刀阔斧”的改革下,一度困顿的索尼呈现了强势复苏的态势。据索尼官方数据显示,2017财年上半年索尼销售额为3.92万亿日元,同比增长18.7%;营业利润3618亿日元,同比上涨255.0%;纯利润2117亿日元,同比上涨714.1%。索尼公司10月31日上调业绩预期,预计2017财年(截至2018年3月31日)营业利润为6300亿日元(1美元约合113日元),刷新1997财年创下的历史最高纪录。

  而且在高端市场上,索尼也表现非凡。索尼旗下的A1系列OLED 智能电视,凭借其独创技术快速枪战全球市场。值得一提的是,在此“战役”中,索尼一战成名,巩固了其在全球高端市场的优势地位。据公开报道,2017年第二季度,索尼电视销量达到320万台,同比增长10万台。

  综上,无论是联手中国品牌还是自我调整,索尼、夏普等日系品牌都已呈现强势复苏态势,在中国市场上,有能力对三星、LG形成更大的冲击。

韩系承压严重

  除了日系品牌强势复苏外,本土品牌的快速崛起也严重打压了韩系品牌。钉科技注意到,三点原因致使韩系品牌承压严重。

  其一,国内面板阵营快速崛起,韩系品牌的产业链优势被削弱。2017年第三季度,国内最大的面板供应商京东方夺得了大尺寸液晶面板供给王座,且在OLED 技术上,缩小与三星、LG差距。其次,京东方合肥10.5代线年底提前量产,华星光电深圳11代线提前封顶,都将加大国内大尺寸面板的供给量,削弱了三星、LG在产业链上游的优势。

  其二,国内品牌崛起,终端市场形成强有力压制。2017年以来,OLED 、量子点、激光电视以及人工智能等新技术、新产品进入爆发期,相比韩系品牌,国内品牌在技术上不断升级的同时,市场营销也更加接地气。三星在QLED、LG在OLED领域尽管依然领跑,但整体出货并不会很大。

  其三,中低端市场,夏普突飞猛进。在被富士康收购后,新夏普“性情”大变,采取薄利多销战略,占据市场份额。从夏普天猫旗舰店得知,目前夏普在售电视共有33款,万元电视有8款,其中有12款电视价格均在5000元以下。 夏普也凭借着“高端不贵”的战略,再次回归全球市场第一梯队,这势必会在一定程度挤压同为外资品牌的三星、LG的生存空间。

  钉科技认为,随着日系彩电厂商转型加快,国内市场上日系品牌彩电销量逐渐走高,国内彩电甚至全球彩电市场的竞争,或由此前看似稳固的中韩双雄之争,逐渐演化为中日韩之间的三足鼎立,韩系品牌总体承压严重。

【责任编辑: 李晟憓 】

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