中广格兰旗下网站: 中广互联  格视网  卫星界  社区
登录 注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

2019有点“南” 2020春晚收视率能否突破15%

2020年01月17日 中广互联

  2020到来,元旦、春节接踵而至,大量营销活动伴随央视卫视各类晚会走入千家万户,那么节日营销效果如何,2020春节营销又有什么期待

  2020元旦晚会营销效果显著 高收视引发冠名APP安装量排名大幅上升

  刚刚过去的元旦跨年晚会,给各大冠名商带来巨大的流量,根据勾正数据ORS(OTT Ratings System)分钟收视数据显示,22点时湖南卫视反超央视且一直保持高收视,湖南卫视的冠名商拼多多当晚在IOS榜单排名上升17位,其他卫视的冠名商的排名也有不同程度的提高,跨年当晚营销效果显著。

  从热度提升来看,随着跨年节目的播出,冠名商的品牌关注度大幅提升,跨年晚会结束后三天内,冠名商APP持续保持高热度。

  74%家庭成员回归 全家齐聚营销价值凸显

  根据勾正数据ORS(OTT Ratings System)节目分析我们发现,元旦跨年晚会使74%的家庭成员齐聚家庭收看节目,家庭集体观影,家庭营销价值凸显,而其中年轻人的回归的比例更高。过年过节回家陪家人一起看晚会,共同迎接新年时刻。也是电视触达平日不看电视人群的不二机会。

  回顾2019年央视猪年春晚 聚集优质人群、实现营销突破

  2019年猪年央视春晚为电视台媒体带来流量的巨幅攀升,是品牌营销的绝佳时机。

  春节期间日均使用时长达377分钟,较上月日均使用水平增加了66分钟,用户粘性大幅提高。

  央视春晚观众在性别、收入分布上与全部智能电视用户分布相近,年龄偏向45-64岁老年人。央视春晚极大的带动了在华东以北地区用户观看,但在华东和华南地区TGI小于100,晚会内容的偏北方性,未大幅提升在南部地区的关注。

  央视春晚社会影响力巨大,使赞助商品牌关注度在短时间内大幅提升,长期来看使品牌认可度逐渐增强。

  2019年重大节日盘点 焦点日收视提升明显

  回顾2019年其他重点节日,节日当天相关频道的收视率会得到大幅提升,带来巨大的曝光量,是品牌营销的好时机。

  2020春晚,收视盛况还将继续

  2019有点“南”,2020春晚能否带来开门红?根据往年春晚收视率和19年整体收视走势,我们预测2020卫视春晚收视率将会达到7%,央视春晚收视率会达到15.02%。这个盛会仍然值得营销人期待。

  快手成为央视鼠年春晚的独家互动伙伴,2020年央视鼠年春晚是否会给快手带来新的突破,卫视春晚是否会创造收视率新高,带来新的流量。

【来源:勾正数据】
【责任编辑: 胥雪琪 】

本文关键词:

推荐阅读

新增评论

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 中广圈子
  3. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  4. 卫星界
  5. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

  6. 格兰研究
  7. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  8. 电视瞭望塔
  9. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。