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传统电视节目入驻短视频平台 如何收割流量

2019年12月09日 中广互联

  网上有这么一句话形容抖音“一入抖音深似海,从此沉迷出不来”。这在一定程度反映了抖音的热度以及受众对它的着魔程度。抖音作为一个典型的社交短视频代表,它所反映的是整个短视频市场的热度,伴随着碎片化阅读的加剧,抖音、快手等短视频平台已经成为网络营销的重地。早在今年的8月份《新闻联播》陆续入驻抖音、快手,并迅速圈粉,实现了大规模收割流量。截止目前《新闻联播》在抖音平台的粉丝量 为2230.3万,在快手平台的粉丝量为2959.9万。

  传统的新闻节目王牌已然成了名副其实的流量收割机。事实上,老牌电视节目入驻短视频平台,已不是什么新鲜事。王牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》、《奔跑吧》、《非诚勿扰》等都已经先后入驻抖音、快手等。短视频平台的碎片化、节奏快、更新快的传播特点越来越与社会节奏相契合,除此之外据有关数据显示,短视频的核心用户是95后,爱玩脑洞大开且创意十足。这些均是构成短视频创意生成的土壤,也是短视频频平台产生魔性的根本原因。那么传统的电视节目是如何将自身气质与抖音、快手完美结合,运用平台增强节目热度收割一波流量的呢?传统严肃新闻节目变“轻快柔和”《新闻联播》节目一直走“严肃风”,内容多是新闻时政要闻,印象中很难把它与抖音快手这么活泼年轻化的平台相结合。自今年《新闻联播》入驻短视频平台后,一改往日“严肃脸”以“轻快柔和”的风格收获了大批年轻受众。大家纷纷赞扬《新闻联播》可爱年轻了不少。

  一.打破传统话语体系,网友大呼亲切

  在快手《新闻联播》第一个视频中,播音员李梓萌用网络语气非常接地气的讲述了《新闻联播》入驻快手的原因:“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道快手的Slogan是‘记录世界,记录你’,《新闻联播》每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的。我们希望通过快手平台,让《新闻联播》能与世界的每一个用户连接、互动。让我们一起玩起来!一起记录世界、记录幸福、记录你!”据统计,这条视频在第一个小时的播放量就达到了5400万人次,有网友在评论中惊呼,“看完一条视频,粉丝就涨了10万!”。主持人谈天式的话语体系,也让观众产生了共鸣,倍感亲切。主持人在短视频中使用“get”、“该出手时就出手”、“霸道总裁”、“一起上热搜”等词汇的表达让人耳目一新,同时也增加了节目的传播效果。

  二.“国字号”主持人带网红气质,玩梗逗乐频上热搜对于抖音、快手等短视频来说,主持人也同样具备引流。以央视节目主持人朱广权为例,他曾因为逗趣的播报新闻的方式,引得大批量叫好,收获了大批量的粉丝。在一定程度上主持人已经成为节目的招牌。综艺节目新花样,带动节目流量

  1、综艺“精彩part”直接剪辑

  事实上综艺于抖音、快手不谋而合。

  《快乐大本营》作为长视频的一档综艺节目,目前一期节目就可以分化成十余个短视频作品,有些视频一条便可以获得十多万的点赞。

  除了综艺的官微之外,不少自媒体也自发上传,《奔跑吧》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等经典画面被跟各种大号小号推送。

  2、独家花絮放送以《快乐大本营》为类,在抖音、快手视频平台中,官微账号会有独家花絮的推送。凭借嘉宾的热度,以及节目的未播精彩片段,可以带动节目在抖音、快手的宣传,从而收割一波流量。3、音乐类节目借助抖音快手BGM出圈一方面,音乐类节目观赏性较强,所以只要表演的内容精彩,就无疑会收获很高的点赞,以湖南卫视《歌手》为例,曾在抖音平台推送了多条节目片段,均有不错的反映。另一方面音乐类节目更多地靠抖音快手BGM出圈。今年新一季的《中国新说唱》一首《野狼disco》就凭借抖音出圈。

  写在最后:抖音在诞生之初,给自己的定位是音乐短视频社交平台,但是在发展的过程中,“音乐”这一垂直属性正在逐渐淡化,“短视频”的15秒的限制也逐渐放宽,抖音也会变得而越来越项一个综合类的社交产品发展。在这个传播速度越快的社会,抖音个更加契合当代的传播频率。传统的电视节目面临着很大的挑战,传统节目结合抖音推广,在一定程度上,为节目增加了热度,收割了流量。但是如何更好地将其更完美的融合,未来会有更多的玩法,等待我们探索。

【来源:媒介360】
【责任编辑: 白晶 】

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