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【中国电视大会】新时代,新使命,看如何构建网络视听新生态?

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,正值第五届“世界电视日”中国电视大会在北京盛大召开,其中一场“网络视听产业创新研讨会”吸引了网络视听界大咖齐聚,共商网络视听产业发展新生态。

  研讨会由中国传媒大学互联网信息研究院教授、实践实验教学中心主任赵树清主持,北京市广播电视局副局长别必亮为本研讨会致辞。

图为:北京市广播电视局副局长别必亮

  别必亮在致辞中表示,近年来,网络视听宣传阵地不断巩固壮大,网络视听数量与质量齐头并进,全产业链活力充分迸发,视听空间更加清朗有序,网络视听呈现出勃勃生机。新时代,要构建新视听,新时代要肩负新使命并谈了三点意见:一是要聚焦主题主线,向前一步,做好正面宣传。二是要秉持创新意识,激活网络视听产业的源头活水。三是坚持首善标准,以文艺精品献礼新时代。

  易观副总裁娄洋分享了《用户增长,战略升级——网络视听市场新风向》的主题演讲,从移动视频各细分行业用户情况来看,综合视频依然在流量规模、用户粘性各项数据市场领先。而短视频综合平台的日均月活逐渐追上综合视频平台的同时,用户粘性增强,用户人均单日启动次数方面接近综合视频平台。

图为:易观副总裁娄洋

  娄洋表示,随着长短视频内容品类的不断丰富多维以及用户分层趋势,垂直视频、短视频聚合平台在未来有向上发展潜力;而5G时代即将来临,移动视频直播市场有望获得一波技术红利,再考虑到天然的变现模式,市场发展仍然值得期待。

  娄洋在演讲中提到,网络视频平台渠道力量不断被认可的同时,政策监管、社会监管逐渐严明,行业乱象得以进一步规范。

  娄洋认为,车联网和智能家居是当下音频产业的热门概念,到2023年,前装车机安装率将超过90%,全民车联网的时代即将到来;智能音箱为代表的智能硬件的发展同样蒸蒸日上,

  这都将为音频内容创造更多的分发渠道,音频内容将在未来将有机会迎来更大的发展。

  众所周知,5G商用的大幕已经开启,5G将给各行各业带来难以估量的机遇,那5G又将给网络视听行业带来什么呢?爱奇艺副总编辑、公共事务部副总经理柳进宇在《5G时代,网络视听的创新机遇》演讲报告中认为,5G将带来新的视频体验升级,并介绍了爱奇艺在点播、直播、游戏、AI、VR、采编方面的5G战略。

图为:爱奇艺副总编辑、公共事务部副总经理柳进宇

  阿里文娱优酷视频高级技术专家张天若在会议现场作了题为《超高清、立体化、交互化视频内容在5G时代的新希望》的演讲,从超高清视频、沉浸式视频、交互式视频三方面介绍了5G时代内容形态的变化。

图为:阿里文娱优酷视频高级技术专家张天若

  在“网络视听产业创新研讨会”上,国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚作了《守正创新,构建网络视听新生态》的主题演讲。李岚表示,互联网日益成为意识形态主阵地,网络视听已经成为网民参与度最活跃的宣传文化新空间。网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。网络视听行业深刻地认识到新时代网络视听的使命担当,围绕中心、服务大局,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,主旋律更加高昂、正能量更加强劲。

图为:国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚

  李岚强调,国家广电总局启动了“网络视听节目提升工程”,以政府资金扶持带动社会参与,统筹重大主题项目创作生产播出,推动创作传播更有精神高度、文化内涵、艺术价值的优秀作品,用以强化价值引领,坚守社会责任,但是随着网络视听服务发展,网络视听安全和信息安全涉及国家安全和社会稳定,是网络视听行业面临的综合性挑战。

  李岚认为,人工智能、大数据、5G、物联网、区块链等新技术带来视听生态深刻变革,全程、全息、全员、全效的全媒体时代加速到来,网络视听领域将综合运用行政、经济、法律、科持等手段,进一步提高治理体系和治理能力现代化水平。

  短视频是当下移动互联网全速发展背景下最被市场看好的领域之一。在众多客户端中,快手脱颖而出,进入全速发展期。目前快手已经拥有2亿多生产者,也就是说每7个中国人里,有一个在快手上生产过视频。快手日均新增视频超过1500万,经过这么多年的积累,快手已经有超过130亿的视频库存。同时,快手的视频非常多元化、真实,其中最大一部分是生活的,快手丰富的内容生态为其与媒体的深入合作,提供了内容基础。

图为:快手科技副总裁王强

  快手科技副总裁王强在题为《短视频+直播》打造融媒新形态的报告中认为,媒体传播经历了传统媒体、社交媒体、智能分发媒体的渠道演化,到如今以快手为代表的短视频社交媒体出现。媒体进行了我们认为是第四次的进化,已进入4.0新时代,快手成为一股不容忽视的正能量传播平台。

  王强最后认为,融合发展不仅仅是新旧媒体的融合,更是关联领域产业的融合,这取决于我们的观念、体制、机制及所能整合的资源、实干精神和执行力。基于快手真实的生活的内容,我们希望能充分利用技术、数据分析方面的优势跟主流媒体加大合作,一起倡导主流的价值导向,探索更有纵深性的媒体融合,希望能够看到融媒体发展取得更多成果。

  中信证券研究部传媒互联网高级分析师肖俨衍在《迎接付费视频时代》主题演讲中分析了中国互联网视频的付费机遇,认为中国视频江湖正在走向传媒化,类型化。

图为:中信证券研究部传媒互联网高级分析师肖俨衍

  肖俨衍最后期待5G、AI能为行业带来增量,技术革新往往带来生产力的革新,对内容端就是内容形式,质量的红利,并认为新技术创作新媒介能够带来内容产业的新革命,创作新的商业模式,打破现有竞争格局。

  结语

  正如主持人赵树清所言,近两年中国电视大会的视野更宽广,聚焦整个大视频产业和生态。今年大会的主题是“融合·智慧——拥抱电视的无限可能”,电视的无限可能在哪儿呢?电视的无限可能的确是朝着融合、智能方向发展。尤其在已经到来的5G时代,网络视听迎来了新的机遇和挑战,截至2019年6月,网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%,成为经济发展新动能,包括央视等国家队也逐年发力网络视听的发展,随着央视国家队入场,以优爱腾为代表的网络视听产业格局又会发生什么样的变化,我们拭目以待。

【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 白晶 】

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