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【中国电视大会】探索国际传播新思路,凤凰卫视致力讲好“中国故事”

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日上午的“主旨峰会”中,凤凰卫视控股有限公司执行董事及常务副行政总裁崔强以《以构建人类命运共同体为目标 积极探索新时代国际传播新思路》为主题,发表了精彩演讲。

  以下为演讲全文:

图为:凤凰卫视控股有限公司执行董事及常务副行政总裁崔强

  非常荣幸能在第五届“世界电视日”中国电视大会上与大家再次见面。当前,国际传媒格局发生巨变,新媒体不断涌现,对传统媒体形成挑战。作为大会的协办方,凤凰卫视非常期待与各位媒体同行能以“融合·智慧——拥抱电视无限可能”为主题,交流分享对于国际电视行业发展的见解。

  目前,电视仍然是国际资讯、文化交流的重要载体,通过电视的国际交流,仍是中国文化国际传播的重要渠道。中国文化需要与世界交流而进步,世界发展更需要分享中国智慧。

  在中国迅速崛起,成为负责任全球性大国的过程中,习近平总书记提出构建人类命运共同体,为世界和平发展贡献了精彩的中国方案。在全球化的背景下,如何讲好“中国故事”,让世界认识一个立体多彩的中国,是时代发展所需,也是构建人类命运共同体的必然要求。根据大会的约请,籍此机会,我们对积极探索新时代国际传播有以下几点心得和各位分享。

  第一,文化传播的意义在于文明的沟通和交流,在构建人类命运共同体,推进世界文明发展的进程中,中国优秀文化必将成为人类现代文明的重要组成部分,中国智慧将发挥更大的作用,世界需要反映人性、以人类的共同情感作为题材的中国故事。

  近年来,熊猫作为中华文化的一个符号,其世界知名度快速提升。正如同说起华尔街、好莱坞,我们会想到美国;说起富士山、樱花能让人想到日本;也如同埃菲尔铁塔、香水之于法国,每个国家都有属于自己的文化符号。文化符号就是国家名片,蕴含了国家文化的独特性。对于世界来说,熊猫就是一个有着鲜明辨识度的中国文化符号。

  大熊猫文化,是中国的一个超级IP,近年来被国际社会广泛开发利用,其被作为艺术形象动漫化,已经成为一种火爆的影视形象。据调查,中国烹饪、茶和大熊猫是日本民众最喜欢的三个中国文化符号;俄罗斯人最喜欢的中国形象依次是大熊猫、茶、园林;在美国,大熊猫已超过长城,成为美国人心中最具有代表性的中国形象,并且排在最受喜爱榜的第一位。

  相较于熊猫,龙一直是中国传统的图腾和象征。但在大多数外国人心中,龙是一种凶猛霸道的图腾形象。在中国迅速崛起,已经引起世界格局发生巨大变化的今天,相较于在外国人心中偏于凶猛的龙图腾,大熊猫更易于获得好感。

  大熊猫文化的核心内涵,是和谐共荣、友善包容,其中最重要的特征就是一个‘善’字。我们借助大熊猫传递的‘和善坚韧’,是中华民族优秀文化的核心价值。大熊猫的美好形象,承载着中国故事,跨越种族、文化和地域的藩篱,使更多外国人了解中国。

  第二,构建人类命运共同体,需要文化尊重、文化包容和文化共鸣。充满英雄主义和智慧忠义的《三国演义》是中华文化的经典之作,其被全球广为接受的原因,正是故事中蕴含的可以融通世界,与全球受众产生共情共鸣的文化价值观。

  《三国演义》是最早走向世界的中国古典小说之一。《三国演义》通过戏剧、影视、动漫、网游等多种形式的国际传播深入人心,三国故事成了中国古典文学走向世界的开路先锋。1815年,《三国演义》通过英国汉学家马礼逊介绍到欧美,其后,译本多达二十余种。在韩国,前总统朴槿惠公开宣称赵子龙是她的梦中情人;在日本,仅“三国俱乐部”就有两百个之多。

  而当今欧美青少年了解三国故事,则归功于风靡世界的三国网络游戏。目前,三国游戏是全球位列第二的游戏题材。今年五月,日本最新发布的一款三国题材游戏,一周内预定量突破6500万美元,创下系列产品世界纪录。

  此外,我们还观察到一个有趣的现象。在美国最大的玄幻小说网站“武侠世界”里,你能看到成百上千部从中国搬运过去的玄幻小说。这些小说往往都是当下国内最热门的连载仙侠、玄幻题材的小说,由翻译组译成英文转载。“武侠世界”在全球网站的流行度排行榜上名列前茅,足见其受欢迎程度。

  这些走红的小说都是主人公的成长奋斗故事,年轻读者能与角色产生身份认同,并将自己的希望与梦想投射在这些角色身上,书迷们也很容易就能发现中国玄幻小说构想的超自然宇宙与西方奇幻小说的共性。在这里,中国小说与海外读者间的文化差异非但没有变成障碍,反倒成为了海外读者喜爱的“新鲜感”。由此可见,能与世界产生共情的文化价值观使民族间的文化差异得以弥合,对英雄的共同崇拜和文学角色认同也使不同的文化之间相互融通。

  第三,“欲信人者,必先自信,”寻找中华文化之根脉和融通世界的文化魅力,是讲好中国故事的根本之所在。近年来,融合全球观众审美习惯的中国题材不断被打造成为新IP,以现代传播形式带动中华文化走出去。

  近年来,中国越来越多的影视作品走向海外。根据中国历史小说改编的《长安十二时辰》首次以“付费内容”形式在北美地区上线,取材于中国古典神话小说的《哪吒》也于9月6日开始,在全北美范围内上映。这些国产IP作品之所以能成功传播于海外,是因为他们善于从传统文化中汲取养分,将中华传统文化元素融入作品中,用当代艺术诠释古代经典,用中国好故事传播社会正能量。国产IP作品不仅要“讲中国话”, 传递中国人的主流价值观,更要符合全球观众的收视心态与审美标准。

  中国的历史文化特质是一个用之不尽的宝藏。在“坚定文化自信,传播中国声音”的政策号召下,借助短视频传播这种新颖的形式,已经有一批中国的短视频博主将目光投向海外市场,开始向海外进行国际传播。

  凤凰网曾报道一位内地的视频博主,她在世界上最大的视频共享网—YouTube上拥有超过700万的粉丝,粉丝数比《纽约时报》都要多。YouTube每月登录用户达20亿,覆盖了95%的海外互联网用户。她的短视频作品每则播放量均稳定在500万以上,这使她跻身为全球影响力排名前百强的短视频博主。从制作中国各地的传统美食和民间工艺,到介绍中国传统节日习俗,这些中国风十足的内容极大满足了国外观众。就如同当年《卧龙藏虎》被世界观众喜爱一样,这些短视频向西方国家展示神秘而古老的东方世界,甚至使他们心生向往。这样一批中国新生代,通过这种新颖的传播形式,极大地推动了中国文化的国际化传播。

  第四,做好国际传播,又必须具备国际视野、通过国际合作,打通国际传播渠道。随着凤凰国际影响力的不断提高,讲好中国故事,传播好中国声音的能力也在逐渐增强,我们将积极探索新时代中华文化创新传播的新途径。

  多年来,凤凰的节目已形成自己的风格,创造出一套与海外收视心态相适应的话语体系,多次在纽约国际电影电视节、芝加哥国际电影节获大奖。近年来,凤凰合作拍摄的《魅力中国》以当代个性人物的生存状态,反映中国改革开放的巨大变化,影片在BBC播出后获美国艾美奖,美国国会图书馆为全美中学视频教材购买了该片版权。凤凰合作制作的《寻踪马可•波罗:从历史走入现代》被半岛全媒体(包括美国频道、英国频道)收购播映权,BBC、意大利国家台、伊朗国家电视台、德法电视台亦先后播出,全球播放累计达到2.72亿户有效收视家庭。播出后一周,海外网络媒体累计点击为920万次,国际媒体均广泛报道并高度评价。

  去年5月,凤凰卫视联合故宫博物院共同推出《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演,同时制定了全球巡展规划。此展演在北京故宫和香港亚洲博览馆均获得巨大成功。策展者借助8K超高清数字技术、4D动感影像,设置巨幅多媒体长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院、宋人文空间四个新型展厅,让观众沉浸式地体验一个鲜活的真人与虚拟交织、亦真亦幻、人在画中的体验场景。

  有评论认为,将“中华第一”国宝开发为可沉浸体验、可分享传播的博物馆艺术新形态,这在全球博物馆和文创领域尚无先例,是对中华文化的一次创新传播。海外媒体评价,展演能够使观者沉浸其间,穿越千年,置身在北宋汴河街市,在新颖的感受中领略传统文化的生命力。展演引发了观众对中华文化的好奇心,比单纯的文物欣赏更能充分感受中国传统文化的魅力。

  各位嘉宾、各位同仁,我们今天在中国电视大会上不仅讨论了电视未来的创新融合发展,也在讨论电视传播的文化意义。电视作为文化交流的重要载体,在传播构建人类命运共同体这一中国智慧中,更需要勇担国际传播责任。大道至简,实干为要!我们愿与诸位同仁携手,在新时代积极探索中国文化国际传播的新思路,共同面向世界,凝聚共识,分享智慧。

【来源:中广互联 】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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