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【中国电视大会】韩兆阳:易术营销 开启全场景智慧营销革命

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日下午的“ 智慧大屏创新运营研讨会”中,康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳以《易术营销 开启全场景智慧营销革命》为主题,发表了精彩演讲。

图为:康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳

  以下为演讲精粹:

  大会上,韩兆阳介绍了康佳易平方:深圳市易平方网络科技有限公司作为康佳集团旗下独立运营的子公司,是康佳互联网业务的运营主体。易平方是一家聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司,业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等,是国内领先的物联网时代的跨场景商业和内容服务商。康佳易平方“易术营销”方法论,打造洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销,达到人-货-景联动的场景营销格局。

  一、大屏场景,不止于家庭。

  关于康佳易平方。大家首先想到康佳电视机,其实中国第一台高清数字电视正是出自康佳集团之手,康佳集团是成立于1980年,改革开放之后第一家诞生电子科技企业,我们也是隶属于华侨城集团之下。康佳易平方则是康佳集团旗下独立运营的子公司,也是康佳互联网事业独立运营的主体,在“互联网+”跨场景运营时,我们包含媒体广告、数字发行和场景营销等业务。在2019年1月份,我们已经开过一场“易聚屏”营销大会,我们进行了跨场景广告平台介绍,根据资源整合度,用户的活跃度,产品的成熟度,分阶段进行分场景的发布,接下来,我要和大家分享的是前面三个场景,分别是家庭场景,酒店场景和景区场景。

  家庭场景。2019年8月份,康佳累计激活终端量3975万户,覆盖省级卫视1.51亿,康佳开机时长优于行业10%,所以我们现在稳居行业第一阵营。

  内容层面,我们也是在深耕细作,不仅仅有我们的视频、影视、音乐、教育、游戏以及大家所关心的大健康。这个领域里已经涵盖电视机前老中青幼各个年龄层级的人群,这些用户可以在电视机屏幕前真正被点起来。深耕细作我们内容平台上也在广告容器上下了很大功夫,我们从用户整个开机和关机整个流程,从系统层到内容层的链路上,广告容器我们不求多只求精,每个广告位都有它的亮点,用户所到之处蕴含了丰富的广告机会。

  酒店场景。康佳已经做好充分的准备,在今年7月份,易聚屏酒店屏场景发布会上我们有过介绍,华侨城集团内部资源和外部合作伙伴资源以后,目前易聚屏酒店场景已经覆盖4.5万酒店,600万房间,占星级类酒店半壁江山,年度总流量20亿人次,我们酒店范围也包括北上广深成南武杭等一二三四线范围。通过宏观数字可以看到我们具体的广告容器,广告容器上,我们也做了全链路服务,从用户入住酒店有Check-in屏时起,水牌指示屏,封闭空间的电梯屏,再到客房电视屏,整个一套链路我们都涵盖在里面,可以实现无缝连接营销推广。

  从酒店再移步到景区,我们背靠华侨城所有景区资源进行全面布局,目前可以看到有主题乐园、旅游度假、文化古镇、亲子娱乐和商业旅游这五大块,我们握有所有景区标签人群,覆盖所有旅游人群,年度人流量达到6000万人次。从景区场景再看到景区广告容器,不仅看到互动大屏,还有线下的定制驿站,从线上到线下,我们在不断拓展和努力,将打通全方位互动屏的广告投放。

  跨场景营销,康佳一直在努力,无论是整合内部的资源,还是我们与行业伙伴协同赋能,都能感受到场景就在我们身边。“从家到家”是我们易聚屏跨场景营销,服务消费者用户的核心理念。

  二、大屏生态,不止于融合。

  这和中国移动咪咕在11月份中国移动创新论坛上,和康佳优质合作伙伴成立智慧大屏生态共同体,把我们所有IPTV和OTT资源,专网和公网资源融合到了一起。这个会议上康佳易平方和KKTV的张总在会上也发表了合作宣言,成立共同体是智慧大屏广告生态发展史上一个创举,与康佳发展战略高度吻合。康佳易平方与KKTV将把共同体的成立看作是一个新起点,依照“五个一”工程目标,和大家一起开创智慧大屏广告营销的新局面。

  三、大屏营销,不止于净化。

  场景已经存在,生态已经建立,目前营销过程中还是存在着一些挑战,首先流量纯净度就是最大的问题,如何保证流量的真实性,杜绝假流量呢?康佳和秒针一直在探讨这个解决方案,目前是采用流量加密方式区别出广告流量中的虚假流量,确保我们真实流量货真价实。无论在场景营销还是在生态共同体创建之上,友商之间要紧密合作,广告代理要完善机制,广告客户一诺千金。总结下来四个词,我和多方合作伙伴的宗旨是诚恳、诚意、诚信和成就。

  大到全场景,小到全链路,我们场景营销可以选择康佳易平方,选择康佳OTT就是选对人,选对场景,选对共赢合作伙伴,我们将为客户提供全链路场景解决方案,将品效延续到底。

【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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