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【中国电视大会】黄升民 :大屏回归八大证言

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日下午的“ 智慧大屏创新运营研讨会”中,中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、智能大屏营销研究院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民以《大屏回归八大证言》为主题,发表了精彩演讲。

图为:中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、智能大屏营销研究院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民

  以下为演讲精粹:

  他表示,大屏回归的八大证言包括影像的回归、声音的回归、网络的回归、客厅的回归、家庭的回归、文化的回归、广告的回归和王者的回归。

  1、影像的回归。电视画质、色彩、尺寸升级,媒体的展示功能全面提升,HDR:高动态范围图像(High-Dynamic Range,简称HDR),相比普通的图像,可以提供更多的动态范围和图像细节,根据不同的曝光时间的LDR(Low-Dynamic Range,低动态范围图像),并利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像。它能够更好的反映出真实环境中的视觉效果。

  2、声音的回归。不单是立体沉浸式音频输出,声音成为信号输入的方式,变革人机交互。

  3、网络的回归。网络融合加深,网络技术革新,构建全新的家庭电视网络生态。5G网络时代,智能互联开启,屏无处不在,智能家居互联、随时随地唤醒、控制。大屏: 技术层面的回归已经脱离小屏塑造的“个性化信息孤独”状态。

  4、客厅的回归。“中堂“概念的现代化演进,家庭生活、活动中心的再生,大屏正是关键。东方文化和西方文化有很大差异,中国人以家族为核心,以家庭为核心、以血缘关系、文化精神为核心。中堂所呈现的图腾非常重要,客厅文化被散乱的打破了。而大屏成为客厅中心,使家人在客厅实现重聚。

  5、家庭的回归。个性化小屏驱动下的“个人”回归家庭,“个性化信息孤独”向“群体性家庭信息协同”转变。大屏摆脱个人状态回归家庭,塑造良好家庭关系。

  6、文化的回归。电视媒体单视频功能被打破,多元增值应用打造综合文化信息汇聚中心,电视媒体价值外延拓展,成为社会主流价值文化的承载平台。大屏提供个人信息定制,满足个人成长、休闲文化需求,影响个人价值观塑造;大屏成为家庭娱乐中心,提供家庭文化信息服务,影响家庭集体价值观培育,打造家庭特色;大屏成为社会对接家庭的关键桥梁,传递社会主流价值体系与文明风尚,实现社会文化与家庭文化的交融。

  7、广告的回归。大屏商业价值开始凸显,营销传播能力开始被挖掘,大屏广告快速发展,大屏承载消费产品在VR与5G等技术支持下搭建“超时空商店” 提供广告营销变现入口;2019年11月15日,“智慧大屏广告生态共同体”成立,预示着跨媒体、跨平台的广告标准建立的第一步,连接和打通媒体内容数据、用户画像数据,终端行为数据,电商消费数据,为智慧大屏实现巨大的商业价值奠定了基础。

  8、王者的回归。各方产业角色集聚大屏,智能化全面渗透,家庭信息大脑的构建,大屏的回归即王者的回归。

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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