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【中国电视大会】 彭颉颉:“有爱有温度” 大屏少儿的产品运营、创新及实践

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“ 垂直内容产业运营研讨会”中,北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官彭颉颉以《“有爱有温度”大屏少儿的产品运营、创新及实践》为主题,发表了精彩演讲。

图为:北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官彭颉颉

  以下为演讲精粹:

  大会上,彭颉颉提出了对大屏少儿的”十点思考“。

  (一)、少儿产品的重要性还可以提升,中国家庭是完全以少儿为中心的(孩童人口(0-12岁)将高速率增长,2020年至少达2.61亿);

  (二)、家庭互联流量已经超过PC成为第二大入口,大屏少儿产品的潜力并未完全发挥,少儿以一级栏目出现,流量池价值凸显,却缺乏与之匹配的产品,产品协同差,以视听为主 ,还处在大屏少儿1.0阶段 ;

  (三)、围绕少儿的产品是割裂和分散的,像一个个小池子并没有汇聚成流量池,变现方式单一,以视听为主 ;

  (四)、区域发展不均衡,但某种程度上,还处在堆量以及内容基础运营阶段 ;

  (五)、大屏少儿生态的建立,以大屏为中枢,大屏是关键的服务终端、I/O接口和交互设备;

  (六)、 大屏少儿生态的建立,首先是从满足家庭亲子需求出发,形成紧密耦合的业务形态,满足资讯需求、娱乐需求、教育需求、电商需求、娱乐需求。步入2.0阶段 ;

  (七) 、大屏少儿生态的建立,有赖于视听升级、交互升级、产品及服务意识升级、品牌辨识度的升级 ;

  (八) 、“花园围墙walledgarden“模式的专网,大屏少儿生态的建立,还有赖于深耕线下和扎根本地化,汇聚线下少儿资源,发挥线下服务的情感触达、线上媒介影响及公信 力、移动终端的便利性;

  (九)、 仅凭视听服务的ARPU值价值转化低,而流量后项经营、媒体价值变现和电商价值变现等是高ARPU值产品;

  (十)、 5G、IoT等技术创新应用,将会出现大屏少儿新的业务应用,比如交互教育直播。

  彭颉颉表示,未来的大屏少儿业务形态在变,技术在革新,业务形态也在变;运营能力在升级,在服务上、本地化上、在业务融合上,情感运营上方面都会有所变化;但不变的是强劲的家庭亲子需求、是不忘初心,克制欲望,立足少儿,坚持下去和坚持创新,变化本身。

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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