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【中国电视大会】秦新春:亲子垂直生态圈的构建与模式探讨

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“ 垂直内容产业运营研讨会”中,北京广播电视台动画节目中心主任北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春以《亲子垂直生态圈的构建与模式探讨》为主题,发表了精彩演讲。

图为:北京广播电视台动画节目中心主任北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春

  以下为演讲精粹:

  秦新春表示,对于少儿电视发展而言,新媒体的出现,使少儿节目在传播范围、传播渠道、传播内容和传播载体方面变得更加丰富和多元化。尽管新媒体也分流了一部分电视机前少儿受众,但从宏观电视整体发展来看,少儿电视受冲击较小,且伴随中青受众大量向移动端转移,少儿成为电视收视主体之一。在大量中青受众转向网络视频平台的环境下,少儿群体反而更多留在电视机前。换言之,少儿高收视的背后,还有父母和祖父母的贡献,出于教育、监督、共享的目的,少儿电视收视有不少属于合家欢或监护式收视,由少儿+父母+祖父母共同完成,少儿电视在这里是家庭电视而非像电脑、平板或手机那样,是个人媒体。对少儿这些非成年人来说,媒介接触仍然需要监护人在旁。这也是少儿频道面对新媒体冲击,能够逆风上扬,独秀风采的一大原因。

  据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》,中国动漫产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿,动漫用户规模近3.5亿,其中在线动漫用户规模达2亿多。特别是随着二胎政策的落地以及90后人群对ACG(动画、漫画、游戏)产业的需求逐渐启动,在儿童产业、亲子领域及少儿市场,产业前景广阔,整合覆盖儿童、青少年行业的全产业链、构建垂直领域的优质复合平台,是市场的需求。(P17)其实,嗅觉敏锐的资本早就瞄准了这一市场,目前,优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩视频平台每年都投入以亿为量级的资金进行动漫IP开发和少儿内容生产。

  北京独特的区域位置、少儿频道的公益属性,使得卡酷少儿面对着自身双重属性的发展任务。一方面,卡酷少儿作为公益性频道,必须提供适合未成年人观看、促进未成年人健康成长的公益内容,特别是今年总局3号令颁布,对未成年人节目规定得更为细致、严格。卡酷同时肩负着未成年人公益频道属性和产业发展任务的双重任务,那么也对下一步的发展提出了更高的标准和要求。要充分发挥电视台对于内容生产领域的专业度和主流媒体的公信力背书,通过共赢的合作模式,与行业龙头企业形成合力,借助彼此资源优势在少儿、动漫产业市场上占据应有的位置。

  从五大卡通竞争频道的全国35城和55城落地情况来看,目前卡酷少儿全国一线城市落地覆盖率超过90%,35城组中心城市除深圳外全部覆盖,55城组覆盖51城,71城组覆盖62城,和金鹰卡通落地水平相当,大幅领先其他三个竞争频道。特别在北京、天津、广州、哈尔滨、武汉等城市收视表现突出,应该说,南北落地各城市收视均衡,外地贡献率达到 85.61%。再结合全国市场的收视情况,可以说卡酷少儿作为一个受众精准化细分的专业频道,在同类竞争频道中,是占据头部优势的。“卡酷少儿”背靠北京电视台的实力背书,在市场上形成了具有公信力的品牌认知优势。这是卡酷少儿未来发展的重要保障。

  以卡酷品牌为核心、圆心,延伸拓展产业空间。打造与市场高契合度的融媒体品牌栏目。根据市场垂直细分,打造、挖掘频道优秀原创栏目的产业价值,做好节目、产品的精准传播到达,实施融媒体传播,打通线上线下产业经营空间。

  培育支撑可持续发展的自有版权IP是筑牢频道核心竞争力的关键。在现有条件下,优质IP的培育过程是个“以我为主、多方合力”的结果,在有雄厚资金投入、有准确市场研判、有丰富、独到资源的基础上,“顶级的创作团队+职业的宣发团队+专业的营销团队”等等的汇聚才培育出如这些年涌现出来的《大圣归来》、《白蛇》等市场爆款动画产品。)卡酷少儿必须借鉴目前这种符合市场规律的IP运营手段,借助BTV的强大品牌背书,将卡酷自身原创实力和市场上最优秀、成熟的团队深度对接,吸引市场头部资源形成共同投资、共同分享的IP创投模式,联手培育打造具有强大市场潜力的原创动漫IP。现在我们也在和市场上各类资源对接,平台与资源的价值,就是一个博弈的过程,平台越强,价值托得越高,和你谈判的合作方才会以更高的价值投入和你合作。

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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