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深耕IPTV大屏产业,抓住下沉市场大机会

2019年11月04日 中广互联

  自IPTV产业定调后,有《关于开展IPTV专项治理的通知》《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》等文件相继发布,合规运营成为IPTV行业的总方向。

  众所周知, 2019年大屏行业风起云涌,种种因素推动下,从技术,到内容,到服务的全方位转变,也成为对众多产业链玩家的新要求。

  一方面是,伴随着移动手机的出现,人们对于手机的依赖已经远超出了对电视的需求。从而造成了人们宁愿花费上万的钱买一款手机,也不愿意花几千块钱买一台电视机。

  据奥维云网(AVC)全渠道数据显示,2019年三季度彩电线上均价1926元,创历史新低,线下市场均价3593元,整体均价2678元。线下渠道受挤压,线上追求规模和客群,后端补贴硬件成为趋势。

  另一方面,在大屏下半场,不能在只是单纯的从大屏产品延伸到消费综合体验上,而是应该做到上线运营到本地化下线联动,从而形成自己的小生态圈。

  不过,这对于很多企业来说,当他们开始进入垂直领域必定会面临越来越多的挑战以及更灵活的策略。 连接内容、产品、平台、渠道、用户,深耕大屏价值链来作为垂直市场的填补者,不仅要把路走通,还要把路走宽。

  此外,近几年,IPTV运营者对线下流量越来越重视,依托对本地化和垂直化内容的深耕,线上线下的流量运营成为其常态化运营手段,一方面,IPTV可以推出本土化专区,包含新闻频道、影视娱乐、乡情乡味等具有特色的信息和服务,并不断优化内容本地化运营的新思路。同时,基于地域文化和资源,深挖当地教育、医疗、体育等资源,着眼用户的刚需,不断提升电视服务价值。

  同时,发挥长尾效应,推出小众和个性化的垂直产品是IPTV的另一个重要发力方向。满足用户个性化需求的同时,形成垂直领域的 "规模经济",从而抓住小市场的大机会。

【来源:动感OTT百家号】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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