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广电MCN主力军进军短视频主战场,中广天择与快手达成战略合作

2019年09月11日 中广互联

  9月5日,北京快手科技有限公司与中广天择传媒股份有限公司(股票代码603721)签署战略合作协议,中广天择在其全国广电合作体系“千台一网”的基础上,打造“千号一网”,集体入驻快手平台,助力广电媒体融合发展。

  快手科技副总裁余敬中先生与中广天择MCN总经理樊琼女士在现场完成了签约仪式。这次战略合作,中广天择MCN将集结各级广电的媒体号和栏目号组成“千号一网”,悉数签约入驻快手平台,快手平台将为新签约入驻的媒体账号提供流量扶持、内容培训、贴片广告扶持,双方将运用各自的资本优势、运营优势以及平台优势,助力各级广电媒体号在短视频平台实现内容转型,实现广告、直播、电商等领域变现方式多元化。

  针对这次合作,快手科技副总裁余敬中表示:视频+直播是广电媒体的天然优势,快手欢迎各级广播电视台、栏目、节目以及主持人、编导、记者入驻平台,快手将提供内容培训、流量扶持和商业化赋能三大支持举措。今年7月,快手发布媒体号快UP计划,提出未来一年将帮助至少1000个媒体号实现私域流量变现,100个百万粉丝级优质媒体号年广告收入超过百万元;在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务,全面打通媒体号的商业模式。

  中广天择MCN总经理樊琼表示:平台为媒体类账号内容运营、商业变现提供了强大的生态支撑,中广天择MCN正全力打造“千号一网”联盟,将通过内容运营、数据运营、品牌运营、商业运营等手段,帮助各级广电媒体号、栏目号、主持人达人账号打通平台资源,推动团队转型,为构建全媒体传播格局提供动力。

  华丽转型

  中广天择MCN成传统媒体转型标杆

  在传统媒体经济形势逐年下滑的大环境下,长沙广电旗下国有控股的上市公司———中广天择传媒股份有限公司看准新媒体市场,迅速布局、转型,在2018年正式成立中广天择MCN,自主研发和制作了一系列新媒体账号和内容,在美妆、特效、情感、潮鞋、影评、知识等多个垂直领域布局,在全网三十多家平台开拓短视频业务。

  中广天择MCN机构成立短短一年,旗下账号全网粉丝数2300万+,全网播放量40亿+,点赞2亿+。已与雪佛兰、OPPO手机、VIVO手机、耐克、纪梵希、兰蔻、植村秀、欧莱雅、美宝莲、陆风汽车、领克汽车、虎扑、唯品会等五十多个品牌完成多次合作,实现了包括广告、直播、电商、知识付费、线下活动等新媒体端的多元化变现,成为了广电媒体融合发展的标杆。

  那么,传统广电的栏目如何在新媒体端扩大影响力和变现?传统广电的主持人如何在新媒体端绽放异彩?传统广电的编辑记者如何化身新媒体端的KOL、达人?中广天择MCN都蹚出了一条路。

  比如,湖南电视台的主持人晏维,签约中广天择MCN后,成功转型为一位专业的美妆博主“晏大小姐Vivi”,她用传统电视台主持人的身份,为粉丝在新媒体端分享娱乐圈变美的真相。“晏大小姐Vivi”账号一年涨粉656.2万,全网播放量超4亿,在卡思数据时尚类中最高排名第五。商业广告涵括40多个一二线品牌,比如纪梵希、兰蔻、植村秀、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、珀莱雅、御泥坊、唯品会等等。现在“晏大小姐Vivi”账号每个月广告收入破百万元。

  而在内容电商方面的成绩同样不俗。当“晏大小姐Vivi”一条视频卖出600多盘眼影或是500多瓶精华液的时候,团队深知达人带货能力不容小觑,马上开通了“晏大小姐Vivi”的淘宝店铺,打通国内和海外的优质供应链,完成美妆领域的全产业链布局。

  再比如,中广天择MCN旗下的账号“疯狂特效师”是互联网上重特效类的头部账号。谁能想到特效师余巍本人原本是中广天择传媒的一名视觉设计师?因为有着扎实的设计功底、无限的创意和新潮的网感,成功变身为一名特效达人。他曾一条视频播放量破1亿,点赞破600万,现在全网粉丝400万+,与王力宏等重量级明星都进行了合作。

  作为重特效达人,特效师备受广告商的青睐,长期以来一直与国内外多家知名品牌合作,例如VIVO、OPPO、雪佛兰、惠氏、故宫神兽X邦迪创口贴、哈尔滨啤酒等。现在疯狂特效师一条广告报价16-20万元,每月稳定接单至少2单以上。特效师余巍顺应新媒体时代的发展,成功从一名后期编辑(视觉设计师)转型为全网知名达人。

  还有,中广天择传媒旗下新锐脱口秀节目《观点致胜》在全国160多家电视台播出,是地面节目中的王牌栏目。近年来《观点致胜》开始转型做融媒体产品,在新媒体端打造“观点致胜”的栏目号和“晏炜观点秀”的达人账号,覆盖全网26家平台,形成了一个“观点致胜融媒体矩阵”。目前全网粉丝数80万+,全平台累计图文阅读量1.8亿,累计视频播放量2.5亿,每月在新媒体端变现可达数万元。未来,《观点致胜》节目在新媒体端的创收将逐步与传统媒体端的创收持平。

  除此之外,中广天择传媒以前的情感专题团队现在转型做网络短剧账号“玛栗小酥”,游戏节目团队转型做游戏类账号“王者皮皮怪”,两个账号全网粉丝都已破300万,均取得了不俗的成绩。

  中广天择MCN打造“千台千号一网”

  邀请各大媒体账号合作共赢

  在新媒体界,有一个非常有趣的现象,就是传统广电人往新媒体转型过程中,不管你是5年前转型还是3年前转型,大家掉过的坑都是一模一样的。因为传统广电人所在的体系和固有的思维模式是同根同源的。传统媒体转型如果“孤军奋战”,独自摸索,无疑会走过不少的弯路,付出很多的时间和资金。

  中广天择MCN凭借有力的资源优势和资金优势,加上新媒体运营的成功经验,以及成熟的商业创收模式加持,开辟了多元化的变现渠道,现在又和顶级平台之一的快手平台达成了战略合作,中广天择MCN希望能邀请全国的广电媒体一起,形成合力,共同进行多元化的融媒体发展。

  目前,中广天择MCN正全力打造“千号一网”联盟,邀请全国各台(频道、频率)加盟。各级广电的媒体号、栏目号、主持人达人账号加入“中广天择MCN”,机构将通过内容运营、数据运营、品牌运营、商业运营等手段,助力各台完成影响力的提升和全方位商业变现,共同建设具有传播力、影响力、公信力、竞争力的“新型主流媒体”,一起打造融媒体发展新格局。

【来源:中广天择传媒】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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