中广格兰旗下网站: 中广互联  格视网  卫星界  社区
登录 注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

喻国明:5G将成为传媒行业发展的决定性拐点!

2019年07月11日 中广互联

  6月6日,工业和信息化部正式向四家企业发放5G牌照,我国步入5G商用时代。5G的到来,将为经济发展、社会服务、个人生活带来全面的改变,在更广阔的空间内带动产业发展,这是全新的机遇。然而,当前5G产业依然面临网络、终端、应用等挑战,需要一一攻克。

  随着5G商用规模的逐渐扩大,5G将与各垂直行业更深更广地结合,为行业转型发展赋能。那么,5G将给传媒行业带来什么样的影响?传统媒体在5G时代如何实现转型发展?5G时代传播学科将如何发展?北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在接受记者专访时表示,5G是一项引发传播学学科范式革命的技术,将给传播学学科带来根本性的变革。5G或将成为传播学发展的决定性“拐点”。

  5G时代,视频表达将成为社会传播的主流

  5G商用开启,为传媒行业带来新的发展契机,新的增长动力。中国联通与华为联合发布的《5G新媒体白皮书》指出,媒体行业将首先享受5G红利。

  5G的特点可以用“两高两低”来概括,即高速率、高容量、低时延、低能耗。基于这四个特点,5G会给传播领域带来革命性的影响和变革。喻国明表示,首先,信息传输的高速率意味着视频语言将取代文字语言成为社会交流的主要表达形式。

  传统上,视频仅仅是一种以提供娱乐为主的语言,对新闻的表达和承载是不足的。4G时代,随着短视频的出现,视频开始逐渐介入社会影响力的中心,视频中包含的大量非逻辑非理性成分,对传播效果的达成产生了重大影响。

  进入5G时代,视频市场会发生何种变化?“短视频虽有‘快与活’的特点,但终究因其‘轻与短’,缺乏主流与关键逻辑表达所要求的厚重、严谨和周到,对于主流表达的影响依旧有限。随着5G的崛起,中长视频必然强势登场,成为社会性表达的中心和主流。”喻国明表示,借助5G大带宽、高速率的优势,中长视频“登堂入室”表现自身价值是必然的。

  短视频的缺陷部分一定会由中长视频来弥补,但这并不意味着短视频会失去地位。未来,中长视频和短视频之间将如何分工协作?对此,喻国明表示:“未来短视频将发挥导视、橱窗的作用,作为先导的接触点形成信息的普及性轰炸,然后再筛选一部分感兴趣的受众对深层内容进行深度接触。”

  喻国明表示,这种分工必然导致短视频在某种程度上的衰退。“这种衰退不是规模上的衰退,而是指短视频的影响力在某种程度上的让渡。”喻国明说,“中长视频会在更大程度上扮演负荷重要的、系统性意思表达的角色。”

  5G开启,传统媒体转型发展迎来新机遇

  4G改变生活,5G改变社会。5G商用大幕拉开,将赋能各行各业实现转型发展。那么,传统媒体在5G时代如何抓住机遇实现跨越?

  对此,喻国明表示:“5G的开启对于传统媒体的转型发展而言是一个巨大的机会。5G技术将在很大程度上推进媒介融合,这种融合表现为跨行业的发展。”

  “传统媒介的危机主要是传播的危机而不是内容危机。”在互联网发展的“上半场”,从传播领域看,基于社交的关系链传播和基于AI的算法型内容推送占据社会性传播的半壁江山。大部分传统媒体受限于体制的约束、规模的有限、技术的滞后以及市场运营能力的迟滞,在流量之争的发展中明显落伍。“这就是人们看到的传统媒体出现‘渠道失灵’、用户流失以及影响力衰退的现象。”喻国明说。

  进入5G时代,社会生活会进一步“加宽”“加细”和“加厚”,社会的“线下”生活逐渐向“线上”转移,使得“线上”生活日益主流化,成为人们社会生活的“主阵地”。此时,传统媒体在互联网发展“上半场”时所遭遇的问题大多数已不是问题,比如在5G时代,“流量(用户)”在BAT平台上已经是随处可得的富余资源。“流量不是问题,用户也不是问题,你有没有某种专业的服务于用户的适用能力才是问题。在这种情形下,传统媒体只要善用‘在地性’的优势,就能获得非常好的发展机遇。”

  “传统媒介在文明传承和社会逻辑洞察方面的优势会成为这一发展阶段不可或缺的必要推动力量,甚至是一种‘稀缺资源’。这便是传统媒体在5G时代未来发展中的机会所在。”喻国明表示,“在新的发展阶段,传统媒体要把握好机会,做好对用户的精细化管理工作,利用自己的核心优势,在技术逻辑的引导下和‘线上’新世界的建构中去影响主流、影响主流人群、影响主流人群的决策。”

  5G是一项“换道行驶”的技术

  喻国明表示,5G或将成为传播学发展的决定性拐点。“5G不是一项‘弯道超车’的技术,而是一项‘换道行驶’的技术。传播学已经站在全新的基点上‘换道发展’了。”

  媒介的定义将被深刻改写。著名传播学者麦克卢汉曾将媒介定义为“人体的延伸”,5G的万物互联则进一步将人与人、人与世界的互联上升到生理级、心理级的互联互通。

  喻国明表示,5G的高容量使万物互联成为可能,5G的低能耗则可以使各种反映人与物状态属性的传感器(如“可穿戴设备”)无时不有、无处不在成为现实。人与人、人与物、人与场景有了时刻在线、互联互通的现实可能。“在内容供给侧,将崛起一个巨量的咨询新品种——传感器资讯,我们将迎来技术生产内容的一波巨量冲击。”

  “场景学”将衍化为应用传播学的主干。5G时代,高速率、低时延的技术支撑势必使VR/AR/MR崛起,成为传播领域最为耀眼的现象级产品。喻国明表示:“这为应用传播学的理论与实践开辟了一方极具想象力的全新场域与价值空间。VR/AR/MR将使‘场景’成为未来传播中价值变现最为重要的范畴。在未来传播学的学科体系中,‘场景学’专业包括场景发现、场景设计与场景应用,将衍化为应用传播学的主干。”

  电信传播学呼之欲出。“在5G技术的革命性改变之下,传播学的边界得到了极大的拓张。”喻国明说。“万物互联”实现从物理性的连接到生理性的连接,直至心理性的巨大而复杂的连接;传播学的学科基础从过去的社会政治治理、经济规律、伦理规则的交互,实现了今天技术逻辑的基础性叠加;传播学的主导性因素升级迭代,相应机制与规律发生改写。“传播学的学科体系从来没有像今天一样面临着扩容、重构的革命性任务。我们必须认识到技术逻辑对于传播学学科体系构建的基础性结构作用,这便是建设‘电信传播学’的缘由与依据。”

【来源:《人民邮电》报】
【责任编辑: 苗梦佳 】

本文关键词:

推荐阅读

新增评论

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 中广圈子
  3. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  4. 卫星界
  5. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

  6. 格兰研究
  7. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  8. 电视瞭望塔
  9. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。