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关于IPTV:流量红利日渐触顶,专项治理工作已开启

2019年07月05日 中广互联

  随着用户收视习惯的悄然改变,传统有线电视正受到互联网电视冲击。得益于政策支持,IPTV和DVB、OTT已形成三足鼎立的大屏格局。

  随着5G超高清时代的到来,IPTV作为大屏娱乐生态重新崛起的重要终端载体,预计也将受益于行业趋势。

  用户增量空间收窄,流量红利日渐触顶

  随着光纤接入率进入 90%以上的区间,IPTV 用户规模增速将进入稳定区间。最新统计数据显示,截至5月底,三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.78亿户。手机上网用户数为12.9亿户,对移动电话用户的渗透率为81.5%。

图为:2018年5月底-2019年5月底手机上网用户情况

  在竞争日趋激烈下,IPTV用户增量空间收窄,用户流量红利在逐渐消失。山东海看网络科技有限公司总经理张晓刚曾表示,用户规模如果三分天下的话,按照OTT、有线电视、IPTV份额算,IPTV已超过三分之一,甚至接近一半的份额,2019年以后,用户的高速增长不会有了或者接近于天花板,还有空间但不会这么快了。

  勾正数据副总裁陈晓茹女士曾表示,IPTV用户规模即将触顶,人口红利走向枯竭是必然的,转向用户运营已经是一个不可逆的方向。

  随着IPTV用户增量触顶,IPTV用户运营也越来越偏重于从“流量”的重心转向“留量”,这一方面符合移动互联网的发展规律,也说明IPTV的竞争也从用户拉新转为用户时长和用户粘性之争。

  广告收入将成新驱动力,下沉的市场潜力巨大

  从市场规模来看,无论是OTT亦或是IPTV,随着覆盖率和激活率提升,大屏营销的价值再一次被释放,都蕴含着百亿的商业价值。

  目前IPTV还主要通过包段的方式售卖广告产品,广告方式以贴片广告和开机广告为主,而由于IPTV具有明显的地域性特征,不能满足广告主通投的营销需求也给IPTV的市场营销带来了难题。

  IPTV 业务的地域性决定了人口大省面临更加广阔的市场,相比其他广告形式,IPTV 广告形式丰富,传递给观众具有一定强制性,并且网络覆盖广,下沉低线城市,未来有较大深挖空间,在基础业务之外,增值服务以及广告收入将会成为 IPTV 行业规模增长新的驱动力。

  大屏产业链,渠道之间的协同互补性高于竞争

  众所周知,国内的IPTV行业仍处于一个比较割裂的环境中,各省的播控方、通信运营商、各类内容版权所有方、内容运营服务提供方都会对呈现给用户的内容起到决定作用。

  优朋普乐邵以丁曾表示,对于IPTV行业,从渠道的角度,非常有必要做真正有价值的渠道产品,要么是平台与平台之间的相连,要么是服务商辅助大家尽快形成,能够连接成规模的,进行统一运营的渠道产品。

  在IPTV大屏产业链中,渠道之间的协同互补性远远高于竞争属性,虽然不同的运营商之间存在不同的用户交集,但是作为新媒体平台,如何尽快满足新媒体营销的衡量标准,如何形成统一且精确的评价体系成为当下IPTV发展重要瓶颈。

  受益行业趋势,“三网融合”将逐步变为现实

  由于技术的革新和变化,商业模式不断创新,5G、AI、云计算、大数据等等让众多领域的发展充满着极强的不确定性,IPTV作为一个快速发展的行业,也同样面临着巨大的挑战。

  早在2019年2月28日,工信部、广电总局和中央电视台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出到2020年,不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务,也将为各省市IPTV发展指明方向,IPTV为大屏娱乐生态重新崛起的重要终端载体,预计将受益于行业趋势。

  而随着超高清时代的到来,有线电视、IPTV和OTT将会融合在一起,电视的直播与点播也会结合在一起,用户根据自己的喜好灵活选择,“三网融合”将逐步变为现实。

  新媒体领域重要延伸,IPTV专项治理工作开启

  IPTV 是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。监测监管工作是IPTV 建设管理的一个重要方面,也是加强IPTV 建设管理的一项重点工作,主管部门对IPTV的监管也正向“有线电视”看齐:

  早在3月27日总局在北京召开的全国IPTV建设管理工作会议上,会议强调,IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。

  按照中央部署,广电总局决定自4月份开始在全国统一开展IPTV专项治理(包括以互联网电视形式开展的IPTV业务),严查各种违法行为和违规内容。集成播控总平台、各省区市分平台以及各传输网络要从落实意识形态工作责任制的高度,全面开展自查自纠。

  5月7日,国家广播电视总局下发的2019年45号特急文件《关于开展IPTV专项治理的通知》,更可看作是乱象丛生下广电总局为各地IPTV发展敲响的警钟。有网友甚至戏称,这是在变相扶正IPTV的地位,IPTV这个广电总局的“继子”由于脑壳灵活、胆子大、鬼点子多,已得到了“继父”的青睐!

  6月4日,广电总局科技司组织召开《全国IPTV监测监管工程技术方案》专家论证会。与会专家听取了项目技术方案的汇报,经讨论认为该项目系统功能全面、方案架构合理、技术先进可行,可满足IPTV监测监管工作需要,项目建设十分必要,一致同意通过论证。

  而据不完全统计,截止目前,已有20家省广电局陆续开展了IPTV专项治理工作,统一思想、提高认识,安排部署下一步工作任务,促进IPTV持续健康发展。

【来源:传媒内参-传媒独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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