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挖掘OTT商业价值 酷开网络如何顺应大屏广告市场发展?

2018年10月11日来源: 搜狐

  近日,由第25届中国国际广告节组委会主办的“2018中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”于哈尔滨国际会展体育中心召开。

图为:大会现场

  此次专场论坛汇聚了中国五大电视机厂商及互联网电商产业链各方的代表,共同探讨大屏营销的策略与未来趋势,分享大屏营销的实战经验,并为广告营销界带来最新的营销案例。其中,酷开网络所推出的“客厅狂欢节”受到了参会人士的一致好评,并被评为“中国国际广告节2018广告主盛典年度案例”。

  聚焦客厅经济 酷开网络深挖大屏商业价值

  近些年来,在传统电视厂商和互联网企业的带动下OTT行业快速崛起,截止2018年第一季度,OTT TV激活终端达15180万台,完全超越有线数字电视(DVB)和IPTV,成为TV端第一大入口。

  快速增长的OTT终端背后,隐藏着巨大的商业价值。据奥维数据统计显示,2017年投放在OTT平台上的广告额已经突破26亿元,今年将有望达到60亿元。不难看出,客厅场景的巨大消费潜力,以及OTT的营销价值已经被品牌广告主广泛认可。

  基于用户数据 打造独具特色的大屏营销案例

  作为OTT行业的领军企业,大屏运营是酷开网络的“拿手好戏”,2018年以来酷开网络先后组织了春节红包、世界杯等多次客厅狂欢节活动,为OTT行业贡献了优秀的大屏营销案例。

图为:酷开网络执行副总裁 封保成

  凭借强大的运营能力,酷开网络成功开发出了“霸屏广告、频道入口广告、贴片广告、智能识别广告、全局弹窗广告、应用入口广告、开机广告、推荐位广告、专题广告、AI语音广告、屏保广告、活动广告、商城广告”等13个常见广告位。

  除此之外,酷开网络还采用“现金吸引关注,活动撬动流量“的全新营销模式。例如,2018年春节期间,酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式的春节红包活动,尝试了与品牌广告主的深度合作,在短短10天时间内,投入1000万资源,最终实现品牌广告累计曝光3.08亿次的惊人成绩。不仅在一定程度上提高了OTT大屏的商业价值,同时也让广告主看到了酷开网络的强大品牌影响力。

  得益于庞大的用户基数和强大的大屏运营能力,目前,在酷开系统广告平台已经有包括宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东、阿里巴巴在内的超过300个品牌的投放。

  构造内容体系 推动OTT行业向前发展

  值得一提的是,除了大屏运营外,生态体系的构建也是酷开网络的一大亮点。

  酷开网络秉承着开放共享的理念,除自有终端外,还吸引了诸如飞利浦、松下、熊猫等众多品牌电视加入,进一步拓展终端份额。同时还与江苏有线达成合作,开启了卫视有线与OTT的共赢模式。

  在面向用户的内容方面,酷开网络实行“大内容战略”与腾讯、爱奇艺在内的九大视频巨头达成合作,融合多方内容,影视库长达100万小时,全面覆盖用户喜好。

  海量用户构成了OTT广告发展的根本,而这也正是酷开网络此次能够被评为“中国国际广告节2018广告主盛典年度案例”的重要原因。相信凭借庞大的用户基数和强大的大屏运营能力,酷开网络会在OTT行业的未来发展中大展身手。

【责任编辑: 白晶 】

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