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国庆长假收视盘点:节目的精品化和频道的品牌化进阶

2018年10月10日来源: 尼尔森网联

  伴随着2018年国庆的7天长假,电视收视市场再迎收视高峰。与以往收视竞争不同,央视和卫视在节目类型创新和内容挖掘上都有进一步提升。央视的晚会类节目集中在9月30日和10月1日两天,央视一套《拥抱新时代 祝福我的国》——“中国梦•祖国颂”2018国庆特别节目以收视率高达7.05、收视份额13.0的佳绩献礼国庆,成为佳节期间最受欢迎的电视节目。卫视的播出重心则集中在最擅长的综艺节目上,多档季播综艺延续新发优势抢占榜单,综艺热播现象在一线卫视中尤为明显。尼尔森网联海量融源收视率(全国网)带来最新解读。

  央 视:一枝独秀 晚会类节目独占鳌头

  国庆假期期间,央视频道在晚会类节目中表现抢眼。9月30日晚间有《江山如画国庆音乐会》、《欢声笑语2018迎国庆》,10月1日晚间更有《拥抱新时代 祝福我的国》——“中国梦·祖国颂”2018国庆特别节目,携老中青三代表演艺术家与全国人民一同为祖国庆生,占据假期节目收视最高点。

表一:央视晚会类节目收视情况

  卫视:抓住时机 综艺+热播剧集均衡并进

  浙江卫视《中国好声音2018》一改其常规播出时间,提前至30日晚播出,10月7日持续热度播出的《中国好声音III巅峰之夜》成为最受欢迎的卫视栏目。湖南卫视在假期推出的大型主题理论节目《新时代学习大会》,积极响应习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见”、“天天新”、“天天深”号召,播出期间均有出色表现。《快乐哆唻咪》是湖南卫视全新的综艺节目,于10月6日首播,开播即有栏目收视榜单前五的好成绩,足以证明平台加持的收视动力。

表二:卫视栏目TOP20

  此外,各大卫视电视剧收视火热不减。北京卫视、江苏卫视《娘道》分列第一、第三位,湖南卫视《凉生我们可不可以不忧伤》位居第二。传递正能量的剧集也占据榜单大部分席位,如湖南卫视《你迟到的许多年》,东方卫视、浙江卫视《橙红年代》 等。

表三:卫视晚间剧场TOP15

  7天长假中,各大卫视间竞争也十分激烈,精心编排的热播剧集、新鲜开播的综艺栏目等都为观众带来了更多的收视选择。一线卫视之间的竞争逐渐缩小差距,节目的整体品质有明显进步。

图一:TOP5卫视每日收视情况

  长假期间,除常规电视剧集及栏目,其他类型节目也有不错的表现,卫视节目如北京卫视生活服务类节目《暖暖的新家》、社会民生类节目《向前一步》及医疗纪实类节目《生命缘》等,均在每日节目排名中进入了TOP10排名。央视一套纪录片节目《中国建设者》,中央五套女篮世界杯决赛、世界女排锦标赛及NBA中国赛等均在长假期间吸引了观众关注,有着较为优异的收视表现。央卫视均在不同的节目类型领域以优质的节目献礼国庆。

  “十一”长假,央卫视为争夺注意力资源使出浑身解数。央视晚会类节目在强大的平台支撑下,凭借对国庆的献礼,取得令人亮眼的收视表现。卫视方面,各类节目与剧集也纷纷发力,在节目质量之外,增添更多“正能量”,带来长假收视小高峰。长假已经结束,央卫视的下一步动作将为收视市场带来怎样的波澜?尼尔森网联媒介研究将持续关注。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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