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影视业入冬?优爱腾剧集的“御寒”之措

2018年10月10日来源: 剧研社

  今年,无论是平台还是网络,头部大IP的战斗力都集体失衡,无论是热度还是口碑,都跟原本的体量和期待值不成正比,而下半年,更有许多计划当中的项目停摆。

  这里面有政策、市场等等多方原因造成,而这些,都将影视行业“凛冬将至”的氛围烘托到了顶点。

  对于行业现状,爱优腾三家均有自己的思考,正如腾讯影业首席执行官程武所说,“影视行业不是靠热情狂奔的高速公路,而是一条靠耐力不断去攀爬的山路。”耐心扎马步,耐心蓄能,是腾讯影业三年来的心得,也是未来影视行业所要共同面临的关卡。

  同样的,对于最关键的内容部分,大优酷事业总裁杨伟东也有自己的思考,他表示,“中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,在生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”

  杨伟东表示,一年过去了,很多的制作团队依然没有实现“观众到用户”的思维转变。“科学的思考方式应该是,我们这个作品面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望满足用户哪些消费需求。

  耐心做内容,服务好用户是大家不约而同前进的目标,那么,究竟什么是爱优腾下一步对“用户思维”的及时纠正,又如何在剧集布局当中有所体现,这是我们关心的核心问题。

  流量再分流:

  头部剧集主流化,腰部剧集精致化

  超级剧集中,优酷发布了《长安十二时辰》《大明皇妃》《帝王业》《九州缥缈录》《鹤唳华亭》等13部大制作剧集,腾讯影业则有《将夜》《皓镧传》《古董局中局》等,大古装、玄幻IP当仁不让成为备受期待的头部重量级,网感与阵容齐备,比拼的就是内容品质了。

  讲述都市精英华丽奋斗的职场剧也在求新求变,聚焦多种行业,抢占一二线城市市场。相对近几年追求“网感”的古装剧来说,现代剧似乎反而变得更加“传统”,优酷在两方面布局较为平均,未来有《平凡的荣耀》《创业时代》《幕后之王》《我在北京等你》等。

  由于政策风向和改革开放四十周年的关系,现实主义与献礼剧成为国庆之后的关键词。这让不少待播剧同时带有两种色彩,不过在大IP之风刮了几年,观众有些审美疲劳之后,高质量的主旋律剧中可以产生出爆款的几率并不低。去年的《人民的名义》就是实例。

  目前,现实主义剧中,优酷的《拼图》《新围城》均已拍摄完毕,腾讯的《庆余年》《面向大海》《第二次也很美》《都挺好》等剧也都在后期制作当中。其中,正午阳光的献礼剧《大江大河》《尉官正年轻》也是备受关注。

  此次腾讯影业公布的主旋律剧也十分瞩目。其中有献礼改革开放40周年,由余丁执导,温豪杰担任总编剧,王雷、刘涛主演的《面向大海》,展现了深圳40年间的发展变迁,将在今年年底播出。

  由康洪雷执导的献礼建党一百周年大剧《解放战争》,和联合公安部打造,讲述公安民警的作品《燃烧的DNA》等也将在腾讯上线。

  马伯庸,南派三叔等作家的探险系列IP依然网剧改编的主力军,冒险题材俨然成为不可忽视的一大类别。今年8月,改编自马伯庸同名小说的奇幻冒险动画《四海鲸骑》刚刚登录爱奇艺。

  腾讯影业的《古董局中局》则在探险的基础上加入了鉴宝元素,现已拍摄完毕。优酷的《盗墓笔记重启·极海听雷》《藏海戏麟》,腾讯影业打算“剧影联动”的《藏地密码》均是探险题材。

  相比头部大剧的声量不如预期,今年却是许多腰部剧冒头之时。从年初腾讯的《结爱·千岁大人的初恋》,4月份的高分青春剧《忽而今夏》,到暑期里优酷的《媚者无疆》和腾讯的《夜天子》,爱奇艺的《舌害》,小成本网剧同样取自网文。无“大IP”光环加身,它们反而一身轻松的夺得了观众目光。

  实际上,去年爱奇艺就有连出两季的《花间提壶方大厨》取得亮眼成绩,以清新的题材和暖心的立意脱颖而出。今年九月刚刚播出的《等到烟暖雨收》是出自爱奇艺文学的作品,在云腾计划里被改编成网剧。

  该剧在上线当日就成为了爱奇艺分账网剧热度第一名,并且,这部剧的播出,还带动了这本小说收入增长了7倍。

  类似的新剧,例如荣信达出品的《木槿花西月锦绣》(于小彤,毛晓慧主演)是海飘雪所著穿越时空类言情小说,于2006年发表于晋江文学城,也在此次优酷秋集片单中出现。而爱奇艺云腾计划中将有大批腰部作品等待孵化。

  相比大制作们提前吆喝出了自身风格,左右为难的讨好书粉、剧粉甚至演员粉,分散了对内容的注意力,许多腰部作品把目光集中在了对内容的研发上,专注故事与人物,也似乎更容易做到梦寐以求的“出圈”。

  同时,几部腰部作品的成功也基于制作的用心和精良之上,证明了精品之作并不意味着只有烧钱才能完成。

  腰部作品的成功突围,是否也给头部剧集敲响了警钟,对网文IP的开采是否只在各大网络排行榜中“掐尖儿”,再加上大制作大演员,就能实现利益最大化,而不是深入寻找真正适合做改编的文学作品,找到最能敲响时代之音的文字,从而实现文字到影视的深度连接。

  类型混搭、漫改突围,“少年感”成标配

  今年Q3,几部以少年男主励志成长为主题的男频IP《武动乾坤》《斗破苍穹》《天坑鹰猎》相继播出,虽然三部剧均先后登陆一线卫视周播剧场,但很显然它们的主阵地都在网络,而收视率并不尽如人意的表现也证明了此种类型与电视台受众重合度不高。

  不过,对于视频网站来说,打造属于“英雄出少年”的热血潮还将继续。少年感、玄幻、逆袭是它们的关键词,这种在全新世界观架构下,眼花缭乱的特效打斗加上“莫欺少年穷”式的励志故事,对于青少年市场来讲,有着释放荷尔蒙的优势。

  在优酷秋集公布的的“少年派剧场”中,黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》,陈飞宇、熊梓淇主演的《天醒之路》,毛晓彤、陈若轩的《平妖传》等都赫然在列。

  腾讯影业和爱奇艺牵手合作的《烈火军校》《黄金瞳》则主打青春、冒险元素,题材不一,但也同样有“少年感”的加持。

  相比起黄金档电视剧在受众群体与内容表达方面的重重顾虑,漫改作品有更大空间发挥,且有一大片未开垦之地,很可能是今后开发的重点。在此方面,早几年就布局了动漫部的腾讯先行一步,《一人之下》《从前有座灵剑山》《怪奇笔记》等漫改剧已经落到实处。

  《一人之下》是由徐静蕾监制的漫改剧,漫画围绕身怀绝技的张楚岚和没有任何记忆“不死少女”冯宝宝,为了解开冯宝宝的身世之谜,踏上了“异人”之旅。

  漫画《一人之下》有着庞大的世界观,作品中充斥着道学文化和热血打斗,在动漫圈甚至道学界都曾引发讨论。

  《从前有座灵剑山》漫画由国王陛下的同名网络小说改编,讲述了身怀世间罕见的空灵根的男主王陆朝着“灵剑派”的入门考试发起了挑战,开始了他独树一帜修仙之路的故事。该剧由凭借《延禧攻略》走红的许凯和《妖猫传》中饰演杨贵妃的张榕容主演。

  腾讯影业还将与陈思诚合作《现代爱情故事》与《怪奇笔记》两部漫改影视作品的开发合作。《现代爱情故事》改编自现象级漫画作品《蝉女》;《怪奇笔记》则改编自腾讯动漫现象级头部IP。

  重拾经典IP、国际化探索,满足多维度用户需求

  今年3月,在香港国际影视展举行的TVB2018新剧发布会上,优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”,TVB2018年十余部新剧内地独播版权存于优酷,其中有多部TVB年度献礼剧。这对于TVB来说是一个大动作,不过播出时间均未定。

  除了TVB,优酷表示,未来将和英国BBS持续合作,引进更多的优质英剧,《神秘博士》等剧集即将和观众见面。

  据腾讯影业副总裁、黑体工作室负责人陈英杰介绍,在腾讯影业的“剧影联动”计划中,已经有多个IP开始实施中。例如在网剧《网球少年》之后,未来会有《网球少年》的电影版,现在已经做剧本孵化的像《冲上云霄2020》剧版和影版,以及《择天记》剧版和影版。

  《藏地密码》是腾讯两年前宣布的一个项目,经历两年打磨剧本的时间,该剧将在10月份正式启动第一季第一集试播集的拍摄。

  来自国外的“试播集”模式是一次全新尝试,腾讯起初对《藏地密码》的定位,就是一部有国际视野的精品剧集,对于这部剧,腾讯影业的野心是希望能够在海外主流平台进行预售和播出。

  腾讯影业也在布局经典IP,其中有琼瑶的《还珠格格》的IP全产业链改编,最为典型的便是“古龙武侠全系列”。

  柴智屏、管虎、于正、李小婉、郭靖宇等导演团队将打造此系列,首批作品包括《欢乐英雄》《楚留香新传》《陆小凤传奇》《多情剑客无情剑》《绝代双骄》《七种武器》《流星蝴蝶剑》《萧十一郎》《大人物》《九月鹰飞》10部影视作品。

  由尚敬执导的《欢乐英雄》是该系列第一部剧,已经拍摄完毕。如何将经典武侠与现代价值观相匹配,是这个系列需要把握住的重点。

  未来,爱优腾合作模式的多样性将伴随更加多元的价值观进入网络,届时,一剧独大的局面可能越来越难见到,流量的分流现象也已日趋明显。谁能抓住观众眼球,考验的可就不只是“带货能力”了。

  2018年对于影视行业来说个不平静的一年,从政策收紧,到“流量”失效,再到数据清算,繁华的泡沫一个个破掉,电视剧行业的沉淀期似乎比预期来的早了一些。而在整个行业修整待发的时机里,爱优腾三大视频网站当之无愧的成为了未来电视行业的风向标。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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