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第25届广告节CIBN互联网电视大屏整合营销案例喜获金奖

2018年09月29日 中广互联

      9月27日至29日,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节,在哈尔滨国际会展体育中心举办,国内外广告行业的精英相聚冰城,热情高涨。

      其中2018广告主年度盛典备受各界瞩目,盛典集结了这一年中广告行业优质营销案例的品牌商与创造传播辉煌成就的代表人物。在此,CIBN互联网电视与四特酒有限责任公司共同合作的“四特东方韵邀您畅享盛宴-2018世界杯整合传播案例”荣获“2018广告主奖· 媒企合作案例奖·整合营销金案奖”,家庭大屏智能化的整合营销备受认同。

CIBN互联网电视营销中心广告部王建兴出席盛典并领奖

荣获 “2018广告主奖·媒企合作案例奖·整合营销金案奖”

      打破固有思维,品效合一,整合营销是2018年我们的突破

      借助世界杯全程以大屏幕家庭用户为主阵营,全方面发挥CIBN互联网电视的专业媒体资源、高效传播能力,营造长达一个多月的狂欢节。软、硬、互动相结合的为品牌提供一个链接用户的立体通道。

      品效合一:不再是单纯硬广投放,在新兴的OTT媒体平台上尝试内容+广告+互动+话题炒作的组合营销方式,彻底发挥媒体的专业和资源,使观众主动深入的接触产品。

      商业化前置:在梳理传播资源的同时并与客户开始统一规划商业结合模式,全面系统的考虑各个营销方式的相互呼应、相互补充,发挥其最大效益。

      充分发挥媒体实力,打造世界杯系列视频节目:利用媒体内容制作、版权内容等专业资源和运作能力,根据品牌推广目的进行策略性组合使用。设立了世界杯专属专题,各内容板块结合世界杯进行相关的内容建设,并为客户特别企划定制了三大类独具特色的世界杯视频节目,以整体、浓烈的世界杯氛围为烘托。

      立体化播出矩阵,社会化热点营销统一炒作宣发:除了在自有平台全面推广,还依托强大的宣发能力进行全网发行,世界杯期间不间断触达全网用户;利用媒体独到嗅觉在社交平台发布原创文章,用一个个热点话题与观众一同沉浸在狂欢节中。

      狂欢节互动气氛营造:技术的力量打造大屏端互动竞猜,结合赛程用简单刺激的有奖竞猜,让观众体验到产品。丰富的形式和较强的互动性备受广告主青睐。

      未来,CIBN互联网电视愿与更多的伙伴一同深挖大屏的广告营销价值,整合独特资源打造OTT端的“智▪创”营销。

【来源:中广互联 】
【责任编辑: 张鹏 】

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