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Q1综艺收官季,央卫视交出了怎样的成绩单?

2018-03-13 14:23来源: 看电视

  央卫视第一季度综艺,均已过半程,一些开播时间较早的开年综艺已经接近尾声。

  承担开年任务的一季度综艺,对各平台的意义很重,一季度节目的表现通常影响了频道一整年的综艺气象。因此,各平台均祭出了强兵强将,力争打响开年大战。

  央视和一线卫视仍是头部综艺制造的主力,品质上乘、收视率与关注度位居第一阵营的综艺节目,基本都由这些平台输出。

  而已播出多季的“综N代”,仍然处在难以撼动的领先位置,新节目中则有创新题材、厚重文化内涵嫁接流行表达的优质节目脱颖而出。

即便收视率全面下滑,“综N代”霸主地位仍难以撼动

它们如何探索季播节目的迭代创新?

  很显然,王牌“综N代”和经典周播节目,是一季度最具竞争力的综艺。这些历经多季考验的节目,不仅几乎包揽了收视率排行榜前十,也在社交平台上聚集了大量话题,成为综艺领域最受瞩目的存在。

  今年,多档驻守第一季度的季播节目均进入第三季甚至更长周期。若算上前身,《歌手》已播出了六季,《最强大脑》进入第五季,《欢乐喜剧人》迎来第四个年头,《王牌对王牌》《二十四小时》也都已到了第三季,这些节目基本都已成为元老级别的综艺,扛起四大卫视的收视大旗。

  播出前,业界对这些曾创下辉煌成绩的节目新一季充满期待的同时,也对它们如何解决季播节目多季疲态和持久生命力的难题满怀好奇以及担忧。这些“综N代”主创团队也花费了大量精力在品牌升级上,力图通过适度的迭代创新,给观众持续带来新鲜感。

  从这些节目的播出效果来看,品牌季播节目仍呈现出了头部综艺的品质和影响力,领跑地位基本稳固。

  周五是第一季度“综N代”扎堆、竞争最为激烈的档期,《歌手》《最强大脑》《王牌对王牌》基本在周五形成了三足鼎立的阵势,几乎垄断了每周五综艺收视的前三名,此外,《二十四小时》也具备一定的收视竞争力。

  当然,与前几季相比,2018年,这些算得上“长寿”的季播节目市场表现均无法与鼎盛时期相比拟,甚至较去年也有一定下滑。但这与电视收视环境与综艺市场的大背景有更多关系。

最近一周综艺节目收视排行榜(CSM52城市网)

  多数节目仍在坚守对品质的追求和创新方向的探索,并在一定程度上达到了业界和观众的预期水准。

  《歌手》《最强大脑》赛程均已过半,这两档节目都充分展示了王牌综艺制作团队的创新力。《歌手》在首发阵容不被看好的情况下一路走高,守住了音乐竞技类节目领域的头部地位,尤其是在更加紧张刺激的赛制设置与人气补位歌手作为新鲜血液的持续注入下,节目在中后段仍取得了较高的关注度。

  《最强大脑》今年全面颠覆的模式也得到了不少观众的认可。在选手资源匮乏的情况下,新一季将视角转向“青春大脑”,更为复杂多元的赛制,使得节目在不同阶段都呈现出了新亮点和看点。第五季《燃烧吧大脑》为“综N代”续航难题的破解提供了另一种维度的示范。

  而《王牌对王牌》面临的季播更迭的考验,相对而言弱于这两档节目,既不强调极强的竞技性,也没有嘉宾资源的枯竭问题,作为主题性、通告式的节目,《王牌》的可持续性更强,只是在游戏和环节设置需要引入更多创意。

  《二十四小时》是这些“综N代”中水花相对较小的,延续前两季的连续剧式综艺形式和故事主线、明星阵容全部更换,但第三季仍显得未能对观众所熟悉的户外真人秀模式和“套路”实现突破,在一季度综艺中的存在感较弱。

  《欢乐喜剧人》仍是周日档的王者,甚至有几周摘下一周收视冠军。新一季节目也尝试了新赛制和评判方式的引入,在喜剧作品创作上仍领先于其他同题材节目,但产出传播范围广的爆款喜剧段子的难度较高。

  此外,一季度还有周五档的《我是演说家》《非正式会谈》、周六档的《非凡匠心》《中国新相亲》、周日档的《如果爱》《中国梦想秀》等老牌节目推出。

  多数节目在收视和话题上并没有引起太大反响,或处于比较常态化的状态。文化体验类真人秀《非凡匠心》在周六档收获接近1%的收视率,是其中反响不错的一档,这也再度印证了文化题材结合真人秀形态的可行性和传播价值。

新节目占比不高,但有高分综艺杀出重围

它们的突围背后暗含哪些创新之道?

  有了已形成品牌的“综N代”驻守,央卫视在第一季度新节目的开发力度算不上大。周末综艺版图基本都由“综N代”填充,留在新节目试错的空间并不大,而给人全新观看体验的新综艺更是少之又少。

  央卫视第一季度的新节目主要包括:

  中央电视台诗词音乐文化节目《经典咏流传》

  中央电视台人文艺术类节目《信中国》

  湖南卫视声音魅力竞演秀《声临其境》

  湖南卫视记录家庭观看电视反应类实境节目《嗨!看电视》

  浙江卫视音乐猜评推理节目《异口同声》

  浙江卫视机器人格斗科技真人秀《铁甲雄心》

  江苏卫视公益励志节目《有话非要说》

  江苏卫视美食文化情感节目《最爱故乡味》

  江苏卫视孕期生活真人秀《我们仨》

  北京卫视京剧文化传承节目《传承中国》

  山东卫视科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》

  不难看出,各平台第一季度的综艺创新集中于全新的领域,配音、机器人、京剧、素人观察等新题材在一季度全新节目中占有不小比重,其中不少题材都是首次在电视综艺中的呈现,这些新品的背后体现了央卫视对综艺节目题材的开拓。

  另外,文化类节目仍是重点发力的方向。

  央视推出的新节目都与文化有着紧密联系,并且有一定的创新性,融合音乐等元素,形成了混搭综艺新模式。北京卫视第一季度周末档节目也基本都围绕着文化这一关键词展开,或结合语言竞技、真人秀等表现形式和形态,或深入单一传统文化类别,展现传统艺术魅力。

  从市场反响和行业、社会影响力来看,这些新节目,真正从“综N代”的夹击中脱颖而出的并不多。新节目的研发和制作仍是现阶段困扰中国电视人的一个难题,虽然这些节目大多都是找不到海外模式原型的纯原创节目,但原创的成功率并不算高,大量节目被淹没在急速发展的综艺洪流中。

  不过,值得欣喜的是,一季度综艺市场有两档高分新节目成功突围,这两档节目不仅通过了市场的检验,取得了可喜的收视成绩,更在观众间引发了热议。

  央视的《经典咏流传》豆瓣评分8.9,湖南卫视《声临其境》豆瓣评分8.3,网友给予两档节目的这一评分,使得它们在众多“不及格”综艺中显得很突出。

  《经典咏流传》是央视一套继去年《中国诗词大会》《朗读者》在春节期间成为现象级文化节目后推出的又一力作,首播时间编排在了大年初一,连续三天在一套黄金档播出,足见频道对其的重视程度和信心。

  这档节目的创意元素和模式都十分清晰,通过“和诗以歌”、将古诗词配以现代流行音乐的形式,展现诗词之美,是央视对文化类节目创新的又一次新尝试。而流行音乐和实力唱将的加入,让文化题材的表达更加流行化、通俗化,进一步助推了诗词文化的传播。

  这是当下文化类节目常见的创作逻辑,用观众接受度更高的表现形式,与传统文化的瑰宝相结合,既具备较强的观赏性,也有较高的人文性、思想性和艺术性。而诗词与音乐两大元素的杂糅,是这档节目对传统文化类节目的突破之处,也给文化节目的形式创新提供了一种思路。

  另一档高分综艺《声临其境》,在开播前曾因切口过窄被业界质疑,但首期节目后,就因嘉宾配音表演的震撼效果收获了好口碑,成为为数不多的从“综N代”中突围、跻身第一阵营的新节目。

  作为话题综艺《演员的诞生》后又一档聚焦演员专业素养的节目,《身临其境》的突围关键在于对专业性的极致呈现,节目内容环节的设置和表达都更为纯粹,为立意服务。

  原本在常人看来专业门槛很高、离普通人生活较远的配音和台词,开始得到观众前所未有的关注,这说明观众对垂直题材综艺的专业性和艺术价值一直存在需求。

  尤其是在娱乐化真人秀大潮逐渐褪去后,观众更渴望从综艺节目中获得较为纯粹的具有审美价值的内容。节目虽然适当融入了一定综艺性手段,但只是作为专业声音竞演的补充,未对核心内容造成干扰和混淆。

  而接连几档“专业向”综艺节目的成功,或将继续推动综艺节目创新向化繁为简、以文化品质和专业度制胜的方向迈进。

  不过,这两档节目都并非没有提升空间。在创意的模式化表达、环节和流程打磨、细节处理等方面,都存在完善的可能,但作为2018年开端收视与口碑表现不俗的优质节目,它们对于电视行业有更多可借鉴之处。

  第一季度即将落幕,电视综艺行业仍在继续“综N代”品牌的可持续发展与新题材、新形态开发的同步探索。多档老牌季播节目在多季之后仍表现出旺盛的生命力,以及新节目提供了更多创新的可能,让人对接下来一年里综艺行业的发展充满期待。

【责任编辑: 浦梦月 】

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