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央视首创融媒体节目全新模式,《欢乐中国人2》用“二维码”讲好中国故事

2018-02-13 10:23来源: 广电独家

  “二维码作为融媒体的介质,它与节目模式是浑然一体的,在一个命题里面,所有的目标看起来是协调统一的,于是创造了一个全新的原创节目模式。”《欢乐中国人》总导演左兴在接受“广电独家”记者专访时一再强调了节目“模式”的独创性。

  的确,在无数科技手段的驱动下,这支节目团队并不满足于简单挖掘电视节目互动新玩法,而是向前跨越了一大步,以全新的融媒体原创节目模式讲述新时代中国故事。

  据悉,自2018年1月28日起每周日晚八点档,《欢乐中国人2》正式登陆央视综合频道(CCTV-1)。节目开播两期,不仅取得两周双网收视率第一的成绩,更是在首播后三天内,在手机端创造了15篇10W+内容,其中有3篇阅读量突破百万。

  第二期节目更是再创佳绩,当晚播出后,融媒体产品—4篇官方微信推文再次全部突破10w+,无疑力证了融媒体这一全新创意性传播的强势力量。

“有温度的二维码”,独创融媒体整合节目模式

  所谓“融媒体”,就是将不同特性的媒介进行资源整合,实现内容和效益的兼容共融。

  之于电视节目而言,单纯地将内容卡段进行网络传播,影响力是远远不够的。如何将融媒体的策略融入节目模式,让观众获得参与感,才是发挥融媒体效益的关键。

  《欢乐中国人》的根本逻辑是通过舞台艺术的形式,以欢乐的精神,讲述一个个活生生中国人的故事,体现民族精神和时代精神。

  而第二季节目的重心,不单单只有讲述,更重要的是传播。如何扩大受众面积,增加节目内容的传播度,让所有被故事打动的人变成二次传播者,成为了融媒体创新的关键。

  有鉴于此,节目组选择了观众参与门槛最低的二维码作为介质,观众只要用手机在电视屏幕上进行扫描,便可以进入公众号选择喜欢的故事进行分享。

  “二维码这种形式虽然十分简单,但实际上它真正打通了屏上与屏下的渠道,通过线下的碎片化传播来提升内容的传播力。”《欢乐中国人》总导演卢小波告诉“广电独家”。

  《欢乐中国人2》将每期的4个故事,拆分为4条不同的内容,各自生成唯一的二维码,以便网络的碎片化阅读与传播。

  同时,节目将这些二维码大量植入在节目的各个环节,持续挂放在屏幕中,在各个切换口通过特效进行强调,主持人、明星讲述人都会不断地提及,号召观众扫描并转发。  

  据悉,在节目首播当晚,4个中国故事的微信文章阅读量在开播半小时内便冲破10万+,单篇文章阅读量突破百万,创下电视节目最快10万+。

  通过拆分传播、大量植入和反复提及,这一符号性二维码传播形式在大屏与融媒体产品之间创设出了一种体验互动的场景,将电视观众转化为“CCTV欢乐中国人”公众号的用户,将收看者成功转化为主动的传播者。

  这种模式的独创性在于,他们用首创的二维码融媒体传播,将大屏收获的观众通过二维码转化成为融媒体产品的用户,通过内容领域的双向传播,大大丰富了节目内容、扩大了传播量级,成功实现了节目内容高速有效的裂变传播,这与过往电视节目中的二维码使用是截然不同的。

  正如北京大学中文系教授张颐武所评价的那样:“《欢乐中国人》第二季巧妙地用二维码将电视、移动终端、PC端形成强关联,讲故事、听故事、分享故事的一系列动作也第一时间从大屏过渡到手机屏,从电视上过渡到新媒体,构建了一条快速传播以及多次传播的融媒体传播链条。”

“热血体”释放长尾效应,每个人都是中国故事的传播者

  理顺了内容逻辑,打通了传播渠道后,本质的内容是否具有传播价值,才是节目制作中的重心。

  左兴说,《欢乐中国人》的核心命题就是“讲好故事”,这四个字有两种解读方式——“讲,好故事”和“讲好故事”。

  何谓好故事?11岁的加拿大华侨,年少如他却已然立志要把中国传统文化传播到全世界,这背后,是对中华传统文化的热爱和责任感。

  一家四代十三名军人共同怀抱接受阅兵的梦想,将革命精神身体力行世代传承,这背后的精神实质是爱国奉献。

  两位八九十岁的老人,一生爱好马拉松,为摆脱东亚病夫之称,为爱人身体健康,为弘扬运动精神而奔跑一生,这背后积极的人生态度让人赞叹。

  一位内蒙古的母亲,从上世纪六十年代开始,一共收养了3000多个孤儿,这背后,展现的是民族的博爱。

  这些故事的主人公,是千千万万“欢乐中国人”的缩影,我们身边有太多这样的典型,值得被大家认识。

  在积累沉淀《欢乐中国人》第一季、《挑战不可能》等多档聚焦老百姓的节目制作经验之后,节目组形成了对百姓故事绝佳的判断能力。

  针对不同的故事,节目组会挑选与主人公或故事主题有强关联的艺人作为故事讲述者,并为每个故事量身定制了一个个截然不同的表演,运用了各种艺术形式,为好故事涂上了最美的色彩。

  比如李玉刚和华侨少年珠联璧合将传统曲艺赋予新式表达,通过相声和戏歌演唱的结合,来呈现少年热爱京剧的热血和传播传统曲艺的责任。又比如坚持长跑的周笔畅,与“奔跑一生”的马拉松夫妇共同合作完成的舞台剧,讲述了年轻人的坚守与关于爱的信仰。

  《欢乐中国人》中所讲述的中国故事,一定是能够激励人心,能反映这个时代精神的故事。“观众看完以后他觉得人生有所感悟,心灵得到了熏陶,我觉得可以把它定义成一种叫‘热血体’。”左兴向“广电独家”解读到。

  好故事加强传播,《欢乐中国人2》通过融媒体的模式传播生动鲜活故事,让节目内容在播出后的一周内,持续地在网络上发酵,成功释放精品内容的长尾效应。

央视平台引领创新,用欢乐精神温暖传递正能量

  近年来,国家大力鼓励电视综艺模式创新,在综艺中更多地反映普通人的生活和心声。

  作为国家级媒体平台,央视持续输出原创高品质综艺节目,《欢乐中国人2》通过融媒体模式创新,以普通人的角度传播中国故事,获得广泛好评,正是其典型的成果体现。

  《欢乐中国人2》将节目的重心,从展现具有欢乐精神的中国家庭,转向了讲述新时代的中国故事。

  卢小波深知,“欢乐”的背后,应当有更深的精神价值,节目要持续探讨的正是当今中国人的欢乐背后的精神内核所在。

  而这档节目的可贵之处,就在于把主流价值传播得非常“柔软”。《欢乐中国人2》通过丰富的艺术形式,和诙谐幽默的表达,将主旋律传达得富有人情味。

  节目组的模式创新和内容转型,体现了作为综艺节目创作者的文化自信,更体现了作为主流媒体的社会责任感,综合运用艺术手法,创造笑中带泪的艺术格调,结合最新的传播手段,将新时代中国人的欢乐,中国故事的精神内核传达得淋漓尽致。

  节目里每张看似平凡的面孔,或有着坚定不移的信仰,或有着血脉相传的使命与深情,或有着铭记于心的承诺与梦想,或有着和平盛世的骄傲与自豪,令人印象深刻。

  在原创综艺精品尚不够丰富的今天,一档聚焦主流价值传达的综艺节目以新传播方式让主流价值成网络空间最强音,让大批网友争当“自来水”,势必为综艺行业注入了一剂“强心针”,更为每一个中国故事打上了新时代的光辉烙印。

【责任编辑: 浦梦月 】

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