中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

彩电技术革命与消费升级共成长

2017-12-28 11:12来源: 奥维云网

  2017年12月27日下午,由湖北省商务厅和武汉苏宁云商销售有限公司联合主办的首届OLED未来电视高峰论坛在武汉召开。

  奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆应邀参会,并发表了《彩电技术革命与消费升级共成长》的主题演讲。以下是演讲的主要内容:

  2017年中国经济运行企稳向好,消费市场平稳发展,十九大会议强调推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点。整体市场环境稳定,但彩电行业受上游材料成本上涨的影响,市场表现差强人意。1-10月全球彩电出货1.36亿台,同比下降8.3%,中国零售市场规模3660万台,同比下降8.5%。虽然彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。

精英人群崛起

  彩电市场的消费环境正在改变,社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

  2012-2017年中国高端富裕人群的规模不断增长,预计2017年将达1400万人,同比增长11%。中国高端富裕人群是精英的代表,他们注重品位生活,愿意为服务买单,重视品牌和品质,彰显身份地位,追求高科技和创新型产品,他们的快速增长引领消费新经济的发展。精英人群购买电视考虑的主要因素是品牌和品质,未来需求更看重高科技的应用。

精英人群购买电视考虑的主要因素

彩电行业高端化

  彩电行业向着高端化方向发展,1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势,其中线下市场份额为12.5%,较去年同期增长了3.2个百分点,线上市场份额为4.4%,较去年同期增长了2.2个百分点。彩电行业高端化的另一表现是电视产品升级,1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%,较去年同期增长了1.9个百分点;4K电视已经普及,市场份额达到了58.9%,较去年同期增长了12.4个百分点,8K电视已在路上,上下游的布局正在完善;工艺设计产品继续升级,曲面、超轻薄、无边框、分体的市场占比稳步提升;未来电视迎来新一轮革命周期,OLED、QLED、Micro-LED快速发展。

2017年1-10月线下/线上彩电市场分价格段占比

OLED电视的机遇与挑战

  OLED电视作为未来电视的方向之一,技术不断成熟,市场接受度也在不断提升,但从市场表现来,普及仍需时间。朱圆圆分析认为,OLED电视的发展面临着众多机遇与挑战:

  机遇1:OLED投资过半,目前显示产业的投资额聚焦在OLED和超大世代的LCD产线,从2015年到2019年的数据来看,OLED在整个显示产业中的投资份额一直占据半壁江山甚至更多。

  机遇2:OLED消费者认知成熟,2015年中期以后,OLED的百度指数全面超过LCD,并且常有超高的搜索峰值,代表了一般消费者对OLED的了解逐渐加深。

  机遇3:OLED良率提升,OLED中小世代线的良率经过10年的耕耘,早已超过80%。不过大尺寸方面积累比较少,从2014年开始奋起提升,大尺寸OLED面板良率的提升,为OLED电视的普及创造了条件。

  机遇4:产品创新涌现,新整机品牌的不断加入,使OLED的优点不断被挖掘,涌现出各式的创新电视,包括LG的壁纸电视、创维的wallpaper以及索尼的音画合一。

  机遇5:OLED与LCD价差缩小,起初的低良率是导致OLED电视面板较高成本的原因,如今则是通过提高良率来降低成本。随着LCD与OLED的价差逐步缩小,使OLED不仅盘踞在高端产品,也可以逐步向下渗透到中高端市场。

  机遇6:国家政策支持,中国制造、一带一路等国家发展纲要中,鼓励新兴显示技术的发展,国家政策的大力扶植将加速OLED的发展。

  同时OLED技术发展的挑战主要是供给侧参与者少,影响渗透进程,从OLED TV面板供应来看,目前只有LG显示有较大规模的出货,BOE有少量出货。2017年,拥有OLED电视产品的品牌数量为7个占到总品牌数量的8%;参与品牌中OLED在售机型数量49个占参与品牌总机型数量的1%。国家层面的技术封锁使OLED海外扩张之路备受影响,影响供给侧的增加和扩张,也使OLED电视的渗透进程受到影响。

  机遇与挑战并存下的发展,大屏OLED面板的产能将逐步释放。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2017年OLED全球面板出货达143万片,国内整机出货12万台;至2019年全球面板出货将增长至320万片,国内整机出货将达到35万台,OLED电视将迎来快速发展期。

OLED全球面板及国内整机出货量预测

【责任编辑: 李晟憓 】

本文关键词:
分享到:

推荐阅读

新增评论

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 中广圈子
  3. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  4. 卫星界
  5. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

  6. 格兰研究
  7. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  8. 电视瞭望塔
  9. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。