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勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》:2019年智能电视存量规模将超过有线电视

2017年12月22日来源: 中广互联  作者: 张鹏

12月22日,2017中国OTT行业发展峰会在北京举行,勾正数据董事长&CEO喻亮星先生在会上发布了《2017年OTT行业发展报告》,报告中显示,从OTT行业发展趋势判断,智能电视存量规模2019年将超过有线电视,2020年将覆盖70%的家庭。

OTT行业的三大价值

从2016年的爆发,到近两年迅速发展,现如今已经进入发展快车道的OTT行业价值正在被大家认可。勾正数据认为,规模、时间、用户三大价值,未来会成为推动整个行业快速发展的动力。

规模价值:智能电视存量规模2019年将超过有线电视,2020年将覆盖70%的家庭;

时间价值:观众重回客厅,并且在电视上消费更多的时间;

用户价值:成功新贵、中产、小众人群占比过半。

喻亮星表示,这三大价值的核心是2020年以后:

存量规模70%的智能电视,

OTT行为时间超过50%,

更多的用户付费,更大的广告价值得以实现。

2018年的OTT广告收入将达到60亿元

先来看一下2017年的数据:2017年OTT广告市场日趋成熟,各行业头部广告主纷纷入局OTT,汽车、快消、电商、手机等在OTT大屏出现的品牌,助力2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。

喻亮星预计2018年OTT广告收入还会呈现爆发式的增长,超过60亿,“也有机构认为会达到100亿,但不管60亿还是100亿,实际上OTT广告爆发式增长不可避免。

2018年OTT广告会有什么样的变化和趋势呢?喻亮星表示,未来,互动广告也将会因具有互动性、零距离触达用户,双向反馈而受到广告主青睐;趋势二:跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。

媒体融合:新旧媒体间共生式的经营场景

从《那年花开》的直播和点播数据可以看到,点播为直播带来20%的流量,点播与直播之间用户时相互流动的。因此传统电视台与智能电视或视频媒体绝非简单的对立关系,它们之间存在着一种共生式的经营场景。

勾正数据认为,未来,电视台与视频媒体联合精细化运营,打造用户生态圈,并改良节目前播出的预告片,加强前置节目的引流能力,将成为双方共同的话题,由此也将提升大屏广告投放价值,实现1+1>2。

智能电视时代,广告主的受众都在哪些应用、频道里?

目前在智能电视上,用户看电视的选择多样丰富,光视频类APP就有2500+,占据了OTT点播流量的71%,其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利,二分天下;

与此同时,用户也不仅局限在看电视,电视被新时代技术赋予了更多想象空间,生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+,但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养,或者说,应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

根据勾正数据(Gozendata)显示,教育类应用使用情况相对保持一个高活跃高频次状态,预测教育类应用将是智能电视的下一个引爆点。

同时,当下广告主对于OTT大屏广告投放需求更加具体、精准,对于媒体平台选择也更加具象,精准的媒体用户画像已成为广告投放前必不可少的必修环节、必问环节,解决终端到人问题,2018年将真正实现以用户为核心的广告投放,提高有效触达,精准人群。

 

本次《2017年OTT行业发展报告》的发布,旨在为OTT产业链上下游各方提供真实、全面、连续的数据,支撑业界人士自身业务的健康良性运营与管理,勾正数据将始终坚定第三方数据身份,致力于智能电视大数据研究,助力OTT行业迅速健康发展。

【责任编辑: 张鹏 】

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