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【独家】“TV+体育”为电视人带来发展新思路

2017年12月05日来源: 中广互联  作者: 李晟憓

  中国体育电视依托2008年北京奥运会的成功举办,获得了前所未有的发展契机,在人才培养、设备更新、传播理念更新、播出平台的扩张等诸多方面,许多国内的电视机构都成为受益者,在不同程度上均有所进步,中国体育电视伴随着中国体育产业的发展在一定程度上产生变革。

  在刚过去的第三届“世界电视日”中国电视大会上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)体育与媒介研究部总监、国际商务高级总监Pierre Justo先生就为我们介绍了目前体育电视市场的情况。

1.目前电视整体收视情况

  从2013年到2017年前三季度电视市场的人均日收视分钟数呈下降趋势。在几年前,大众观看电视剧,基本通过家庭普通电视收看。随着互联网的发展,通过手机、APP等多渠道观看电视剧、新闻/时事以及综艺节目,所以,媒体渠道带来的变化对电视的影响还是易于理解的。

  在电视上,2017年电视剧、新闻/时事以及综艺类节目的人均日收视数据较2013年稍有下降。但从电视整体收视来讲,电视剧,新闻/时事和综艺节目仍然在电视上有很高的收视体量,它们依然是电视收视的主要构成。

2.体育节目收视情况

  体育节目跟电视剧、新闻/时事和综艺节目情况不太一样,体育分为体育大年和体育小年,所以体育的收视跟内容有非常大的关系。在体育大年期间有一些非常重要的赛事,这些重要的赛事会吸引更多的观众,从而带来更好的收视,比如说2014年和2016年;体育小年是没有重要的赛事,比如2013年、2015年和2017年。所以需要将这些年份区分对待,就是体育大年和体育大年进行比较,体育小年和体育小年进行比较。其中可以看到在体育小年,2013、2015和2017年,收视基本没有变化。所以体育节目的电视收视是比较稳定的。

3.具体赛事收视表现

  过去三年中,中央台五套收视排名前五的电视节目收视情况。2017年排名第一的是2018年世界杯选赛,中国对韩国,收视率非常之高;2015年排名第一的是男篮亚洲杯决赛,中国对菲律宾,收视率也非常高。对于其他类型的电视节目,随着时间的推移,排名第一的电视节目收视可能会变得越来越低。但对于体育节目来说,赛事的收视并没有下降。我们可以看到,2017年排名第一的收视比2016年排名第一的收视甚至更高。

  现如今互联网发展迅速,大众从以前电视播什么体育赛事,我们看什么的状态逐渐转变为可以通过互联网渠道主动选择所喜欢的赛事观看,甚至可以通过电视、OTT、PC和平板电脑等不同终端观看或者同时收看。正如媒介传播先驱麦克卢汉所言:“一旦一种新技术进入一种社会环境,它就不会停止在这一环境中渗透,除非它在每一种制度中都达到饱和。”麦克卢汉进一步表示:一旦新的媒介形式出现,它对于旧媒介的压迫将不会停止,直到后者找到新的形态和定位。于是,在如今可以随时随地收看以及多领域跨行业发展已经成为常态的情况下,电视人也要勇于打破常规发展模式,积极探索多样化的发展路径。

  第三届“世界电视日”中国电视大会的“TV跨界融合峰会”上,瀚动体育传媒联合创始人、CEO李姝霖女士便为我们介绍了瀚动体育在体育与电视融合发展道路上的探索。她认为冷静的去看体育市场,内容依旧是刚需,但内容之后跟着的是服务。瀚动体育通过大屏端和移动端向中国体育爱好者和专业体育用户提供了视频传播服务、线下赛事活动服务以及周边产品销售服务三个不同类型的专业体育服务,能够让广大的体育爱好者享受到全方位的服务。

  同时她表示,无论未来电视、机顶盒会发生怎么样的变化,内容和播控都是最重要的,但内容是会根据平台变化的,而现在的中国,内容生产平台远比播控平台多得多。所以今天无论是频道还是平台,真正在做的都是大屏播控。而小屏,是用来真正实现大小屏联动以及用户的深度呈现的。

  体育电视是“TV+”的突破,在内容精耕的前提下,贴近大众做好服务,才能创造出受大众喜爱的产品。在此基础上,广大广电从业者不应将发展思路、发展方向局限在体育之内,应该看到“TV+”的无限生机,找到适合电视发展的新环境,新机遇。

【责任编辑: 李晟憓 】

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