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为什么说二次元文化正在成为主流

2017年12月04日来源: 中广互联  作者: 张鹏

2月1日,由中国网络视听节目服务协会主办,爱奇艺承办的中国网络视听大会ACGN创新高峰论坛在成都正式召开。

时下,二次元正逐渐脱离“小众”、“亚文化”标签,二次元与三次元的界限已日渐模糊,爱奇艺首席内容官王晓晖在以“生逢灿烂的日子”为主题的演讲中表示,二次元文化现在已逐步成为主流,而爱奇艺作为次元连接点,正撬动着独特的跨次元文化价值,致力于成为二次元与三次元人群的情感和文化连接者。

爱奇艺首席内容官 王晓晖

在发言中,王晓辉从三个层面解释了为什么他认为二次元文化正在成为主流。

首先来看二次元用户的规模。据统计,90后、00后的用户占据了二次元的用户的97%,整个的互联网用户是7个亿左右,这一半是来自于90后,这都是二次元用户的主力军。

第二个方面是二次元市场规模在整个泛娱乐产业市场规模中的占比,达到了57%。规模占到一半以上,在一个行业里一定是属于主流、支柱。目前,二次元相关企业已经达到4600多家,从业人员有22万左右,而几年以前国内重点的动漫企业也就40多家。

第三个方面付费成为主流,97%的动漫用户愿意为特权付费,92%购买过动漫周边。这只是表面可以看到仅仅是播放一个动漫动画所带来的广告以及付费收入,其实在后面的延伸授权,更是拥有巨大的商机。二次元整个的下游延伸业务,不管是电影、真人剧还是游戏占的比例已经超过了简单的二次元带来的收益了。

在谈到二次元经济未来的趋势时,王晓辉认为,第一个是重度用户向轻用户、核心用户向大众用户、小众亚文化向主流潮文化转化的趋势;第二个是正在打破二维和三维、真实和虚拟的界限;第三个是社交驱动力越来越重要。

在这样的趋势下,爱奇艺要做的事情就是打破次元壁,实现以ACGN为主要构成元素的二次元世界与立体、现实的三次元世界之间的有效对接。

爱奇艺正在完成泛二次元全产业链布局,从上游的爱奇艺文学、爱奇艺动漫、爱奇艺漫画,到中游的二次元直播、视频平台,再到下游的爱奇艺商城、爱奇艺游戏、泡泡社区,爱奇艺的泛二次元生态已经形成闭环。

王晓晖表示,未来爱奇艺将在 “创优”、“创新”两个层面做出努力,为用户提供优质泛二次元内容。在内容需求和供给方面,着眼大众需求的个性化表达以及个性化需求的大众化表达,挖掘出泛二次元市场更多的商业潜力。

如今,爱奇艺已经成为泛二次元人群的文化新阵地,未来爱奇艺将继续以动漫、游戏业务为阵地,以次元升级为战略方向,打通泛二次元产业链,为爱奇艺娱乐王国的进步成长拓宽巨大的想象空间。

【责任编辑: 张鹏 】

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