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大视频时代,电视媒体传播价值该如何重构?

2017-11-10 18:25来源: 中广互联  作者: 张鹏

11月9日下午,2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会在中国职工之家隆重召开。美兰德表示,“未来,收视价值将不再是评估电视媒体传播价值的唯一标准”,用户规模价值、渠道价值、用户画像价值、互联网传播影响力价值将与收视价值共同组成电视媒体的传播价值评估模式。

会上,美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生在介绍2017年全国电视覆盖与收视状况调研成果时,用六个“新”,揭示了电视媒体传播价值的发展趋势:

1、2017年全国电视覆盖通路新格局:有线数字电视用户规模仍然最大,直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。

2、2017年全国卫星电视频道覆盖水平新高度:卫星电视频道覆盖规模再上新台阶,高清频道成为新的覆盖增长点。

3、2017年电视收视新态势:居民户均接收卫视频道数量稳定增加,电视剧依然是人气之王。

4、2017年媒介接触新格局:电视媒体接触保持集中爆发优势,移动终端媒体伴随式特征显著。

5、2017年网络视频新发展:主流视频网站用户规模均有所增长,47.8%网络视频用户存在付费意愿。

6、2017年社交媒体新特征:移动端社交媒体价值潜力巨大,手机购物人数连年看涨。

崔燕振认为,电视大屏和移动端的互动,以及移动化的传播已经成为重要的趋势。电视媒体传播的移动化、社交化趋势越来越明显,这些对于电视媒体传播价值的评估都将产生重要的影响。

“2017年电视媒体已经进入综合影响力评估时代”,美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士则表示,用户规模价值、渠道价值、用户画像价值、互联网传播影响力价值将与收视价值共同组成电视媒体的传播价值评估模式。

美兰德咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士在发言中,总结了2017年优款影视内容IP呈现五大特点:

自发式传播热度:收视率或网络影响力持续保持较高水平,话题热度高,在社交平台形成自发式热议。

较强的营销能力:带动节目播出平台、植入品牌等元素的知名度、网络曝光度、讨论热度提升。

与植入品牌强关联:内容与植入品牌关联度强,与消费者互动性强,促使内容受众向消费者转投。

培养出新时代艺人:演员/艺人作为影视内容的重要元素不可或缺,好的IP依托优质艺人,同时与早就新时代新秀。

衍生产品丰富:有优质影视IP产生的网络游戏规模逐年增加,综艺改编荧幕大电影不再管制。

她表示,2017年优款影视IP网络传播界线再度升级,影视内容IP价值评估方法亟待构建。美兰德影视作品IP价值指数能全面反映影视作品传播现状与趋势,以大/小数据解读IP价值,给行业更高维视角。

【责任编辑: 张鹏 】

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