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【罗小布问道】广电在互联网时代下的媒体融合方式

2017-09-15 13:37来源: 中广互联独家 作者: 李晟憓

  之前小编收集了罗小布在中广互联雷锋班群发布的广电提问,并整理成文章推出。这段时间,罗总以东方网络在互联网这个大环境中的一些探索为例,提出了许多值得我们以此为鉴的问题,遂整理成文推出。

  新媒体时代下,推进传统媒体与新兴媒体融合发展,不仅是一项十分紧迫的战略任务,更是媒体当前自身发展的迫切需要。广电媒体作为主流媒体,享有得天独厚的音视频生产优势、内容生产能力及专业品质,远非一般互联网企业所能比拟,其具有权威性和公信力优势。同时,广电从业者在传统媒体时代所坚持的根深蒂固的“受众”观,正在向新媒体时代的“用户”观积极转变,只有针对用户做内容,才能强化固有的优势。

关于交互电视的思考

  交互电视能像互联网一样吗?用户能主动利用交互电视发信息吗?即便是政策允许,消费者主动利用媒体,会选择电视机?还是会选择手机?

  现在电视有三大趋势:一是点播,二是并行收看(在不同的平台和设备上收看不同的节目),三是剧集连播;这三大趋势你看不到吗?你不能实现吗?传统电视有两个基本特点,一是在家里,二是被动式;现在是无处不在的电视,而且是主动式,你做不到吗?

  消费者的眼球就是媒体的一切,你注重眼球经营吗?你的钱在哪里?就是靠眼球,你为什么不经营眼球?由于快进快退,电视的广告模式已经发生了较大的调整,你调整了吗?电视已经不再是稀缺性的产品,新的稀缺性是深度、精度和重点,你改变了吗?电视双向了、交互了,就变成主动式的媒体了吗?你能够把手机与电视结合起来吗?

  今天的电视或者视频,并没有发生多大变化,而是收看的方式发生变化,你能创造新的收看方式吗?你的平台人只是不同终端吗?不同的终端,收款方式一样吗?像直播这样的长视频,适合手机吗?你需要电视社交化的解决方案吗?电视不能社交化会有竞争力吗?电视是以被动特征为主,主动特征为辅,你能把被动式的电视改为主动式的电视吗?你做了手机电视吗?手机电视和交互电视如何营销组合?

关于各项业务划分的思考

  今天的各项业务,关于广电的大的业务可以分为四类,交互电视业务、宽带业务、媒资业务和专网业务,哪些业务或项目是主动式媒体或被动式媒体?你能划分一下吗?你这些业务或者项目,是按照主动式媒体或被动式媒体的规律运行的吗?运行效果如何?你进一步的策略是什么?

  今天任何事情都离不开科技,你做的每件事情能都想想如何利用科技吗?特别是你身边的手机,你能发挥它的作用吗?你平时是如何与你的用户进行联系的?你联系的方式是用户希望的方式吗?你了解主动式媒体是如何运作的吗?你的用户是如何表现主动性的?他们在哪些方面表现的比你更为主动?你需要主动与你的媒体互动吗?

  用户建立信任关系是需要时间的,你有这样的准备吗?与用户建立信任关系,开始往往没有回报,你的单位允许吗?广电小九九会反对吗?你用什么工具与你的用户保持长期的联系?这些工具用户有吗?你向你的用户提供联系的工具吗?你流失了那么多的用户,你与他们还有联系吗?怎样联系?联系的频度如何?没有联系,更谈不上关心他们,他们会回头吗?

关于用户的思考

  你有多少用户?你知道这用户是谁吗?你知道你的用户真正在乎什么吗?他们的想法是什么?他们的欲望是什么?他们关注的又是什么?广电希望强大,没有大量而且深度参与的粉丝,广电会强大吗?

  你现在的营销是不是狂轰滥炸,到处贴海报,到处发小传单,你广种薄收了吗?如果你还是这种方式,说明你就是被众媒体的思维;你知道主动媒体的思维是什么吗?主动媒体是打动消费者,而不是狂轰滥炸,你的产品和品牌打动消费者了吗?你搞不清楚你的顾客是谁,又不让他们参与,能打动你的消费者吗?

  营销的当务之急是讲述一个伟大广电品牌的故事,你有这样的故事吗?从数字电视渠道中,我们不难发现人们可以更多不同的方式参与、联系、分享和成长,你开发了这些方式吗?你利用了这些方式吗?你需要这些方式的解决方案吗?伟大的故事要兼顾用户利益和企业利益,你找到这个故事的平衡点了吗?你明白你的利益吗?(你为什么要做这项推广活动?你想说明什么?你的受众是谁?你使用什么渠道?有什么意义?对广电有哪些积极方面的影响?能给企业带来哪些经济价值?你需要你的用户做什么?)

  你了解你的用户利益吗?(你的用户到底在想什么?他们在寻找什么?什么会让他们彼此联系起来?他们需要什么。他们活跃于什么渠道?关于用户你知道些什么?对用户来说什么是关键?他们真的在意什么?)。广电创作、培育和共享了什么伟大的故事?这些故事是不是过时了?是不是应该与时俱进进行新的创作、培育和共享?
 

【责任编辑: 李晟憓 】

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专栏作者

李晟憓
中广互联编辑
擅长领域:

影视剧OTT

邮  箱:lishenghui@tvoao.com

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