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“同源样组、全时空、全视频”:电视受众测量的新发展

2017-08-25 11:08来源: 中广互联  作者: 张鹏

8月24日,CSM媒介研究在京举办“2017视听分享沙龙暨香港全视频收视测量分享会”,给来自电视台、广告代理公司、媒体的近百位与会代表分享了CSM对香港的创新调查技术。

此前,在今年的3月30日,CSM媒介研究在香港地区召开新闻发布会,宣布成功中标香港地区电视收视率调查服务,将于2018年至2023年为Fantastic TV、TVB、ViuTV及 11家4A广告公司提供连续六年的收视率调查服务。

CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军先生当时表示,作为多年以来深耕电视大屏并在收视率+的道路上不断探索创新的CSM,此次将联合 Kantar Media和comScore为香港市场带来最新的测量技术,为香港地区提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案。

而这个全新的、基于同源数据的全视频受众测量解决方案都有何种创新,在昨天的分享会上,CSM媒介研究郑维东先生进行了深度解读。

郑维东表示,香港收视调查的创新在于“同源样组、全时空、全视频”。

如此创新全面的受众测量解决方案是CSM媒介研究联合Kantar Media、comScore共同提供最新测量技术,在原有基础上新建固定样组,对包含卫星电视、付费电视频道、高清互联网电视盒、OTT等在内的所有电视传输设备进行监测,提供其直播、时移以及点播收视数据;

同时使用Kantar Media的家庭互联网测量仪设备和测量技术,以及comScore 流标签自动识别技术,对用户通过平板电脑、智能手机、PC端等设备所访问的所有视频内容进行自动监测;

再将节目和广告的全量数据与固定样组数据进行整合,以提供高品质的观众多屏收视数据。

这是一组全面反映用户行为的全视频收视测量解决方案,也是现今全球范围内都具有创新、领先和示范意义的优选方案。

CSM媒介研究希望这次在调查技术上的升级与拓展能够为香港以及未来的内地电视市场带来更多维度的数据视野,为电视找出最大价值的增量。


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