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【独家】“媒”力十足,看电视台如何玩转新媒体

2017-08-18 12:26来源: 中广互联独家 作者: 李晟憓

  在收视率、广告收入等主要指标下滑的危机下,面对市场竞争激烈、高端人才匮乏、节目质量难以提升等情况,城市电视台面临转型发展的必然选择。在新媒体不断抢占市场的情况下,可从治理结构、做精内容、加速融合、发展产业等方面突破城市电视台的地域瓶颈。在做好宣传主业的同时,结合自身实际优势构建产业平台,从传统媒体转变为现代传媒。下面小编汇总了几家电视台的新媒体发展情况,以此抛砖引玉,供各位广电同行参考,扩宽发展思路。

江苏省广播电视总台

  江苏台于2015年启动了“荔枝云”项目,规划通过5年左右时间,分三个阶段,全面建成“荔枝云”融合媒体平台。“荔枝云”平台的建立,突破了媒体形态边界,将新闻资源汇聚、生产管理及对外播发纳入同一体系,全方位、立体化提升融合新闻策划辅助决策能力。平台动态汇聚海量新闻线索,全面获取新闻事件的最新情况和各方视角,综合运用大数据提供背景、脉络、时间相关性等有深度的数据分析,力求新闻素材更加丰富,新闻热点抓得更准,新闻信息一次采集、多元化传播。平台打通了江苏广电台内、台外平台的信息流通,让记者打破时空限制,不管何时、身处何地,只要登录“荔枝云”平台,即可选择基于移动终端的应用工具,让挑选新闻素材、编辑加工内容、传输发布节目随时随地、高效迅捷。

  同时,平台与全媒体演播室相结合,通过虚拟场景对新闻事件进行还原,将节目资讯、节目片花、精彩集锦、成品节目发布到相应的播出系统和社交媒体,发起热点调查、话题讨论、观众投票与观众实时交互;形成台内台外、线上线下全媒体、全即时、全互动的立体传播格局。

  荔枝云平台的建立,充分发挥了云的优势和特色,云技术让资源实现了弹性、共享、可扩充,智能引擎使业务生产流程实现了动态调配,平台更集成了语音识别、移动视频编辑等近40款新闻云端生产工具,形成了新闻制播分发的完整生态。

浙江广电

  中国蓝TV成立于2015年7月,是浙江广电集团旗下唯一互联网视频平台,由浙江新蓝网络传媒有限公司负责具体运营。主要提供浙江广电集团各频道所有视频栏目高清直播点播,为用户提供各类热门综艺、电视剧、电影、新闻、音乐、生活等内容。

  中国蓝TV整合浙江卫视及浙江广播电视集团各频道资源,打造以综艺为主体的视频特色网站,拥有《奔跑吧》、《中国新歌声》等浙江广电集团全部自制内容,以及集团各内容生产单位与社会公司合作节目的网络同步播映权。支持PC、移动两大终端,兼具版权、自制、直播、VR等多种内容形态。同时也有APP提供下载,方便收看。中国蓝TV还推出VR直播,可以让观众体验《中国新歌声》的演播现场。

  而蓝天云听,汇聚了浙江之声、经济频道、音乐调频、民生资讯、交通之声、城市之声等浙江本地优秀广播电台、通过传统电台节目与热点话题、互动游戏的完美结合,让听众可以真正的、实时的参与到广播节目中。

广东广播电视台

  荔枝网是广东广播电视台官方网站,荔枝网以视听互动为核心,融地域特色于其中,倾力打造最具广东特色的官方视频网站。定位于广东广播电视资讯平台,本着精炼、 轻便的目标,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的操作及快捷的产品分享,为用户提供高效、优质的阅读服务。全国事业,聚焦广东,一朝在手,博览天下。

  “TOUCH TV 触电频道”是视频资讯频道。广东台负责内容生产和运营,产品正式上线后将在超过1200万用户界面上进行预置,作为触电频道的种子用户,让产品在高起点运行,成为广东第一、国内领先的视频资讯平台。 

  新闻客户端:即将推出的触电APP,是一款基于数据挖掘和海量广电资源的视频资讯推荐引擎产品,用于解决用户在海量视频资讯中实现个性化精准推送的需求,将打造成领先级的视频资讯客户端。 

陕西广播电视台

  丝路云”融媒体平台立足于陕西、辐射丝路经济带。是陕西省级媒体融合的主平台,它不仅融合省一级广电、报纸、网络等主要媒体的资源,更融合了政府部门和社会其他机构的信息资源,还将垂直融合市县媒体资源,最终形成一个覆盖全省的融合型媒体网络。

  陕西广播电视台“融媒体指挥调度中心”的运行机制是新建成的“中央厨房”集成了全领域信息线索汇聚、全流程报道指挥调度、全媒体内容生产、全渠道信息发布和全媒体传播效果评估检测体系,通过集中办公、即时协调的方式将信息汇聚、选题策划、现场决策、调度指挥、资源互用融为一体,使新闻的采、编、发核心业务高效运转。

  “丝路云”融媒体平台可以为入驻单位快速定制并打通PC网站、手机网站、手机客户端,提供微博微信生产管理工具;“丝路云”融媒体平台将建立省、市、县三级媒体参与的“统一共享云稿库”,在技术共享的基础上,为入驻单位提供全媒体形态的内容支持,各取所需,实现信息传播最大化;另外,“丝路云”融媒体平台可以方便的接入生活信息和服务窗口功能,各单位都可以便捷的利用这个平台,提供便民服务,让群众少跑腿,在“云”上查询办事,在“云”上咨询政策,在“云”上问政。

湖北广播电视台

  为推动传统媒体和新兴媒体融合发展,湖北广播电视台着力打造“长江云”系新媒体平台,努力建设“全省一端”新闻报道、政务服务和广电汇聚系统,实现传统媒体和新兴媒体融合发展,进一步提高传统广播电视的传播力公信力影响力和舆论引导力,更好地服务湖北经济和社会发展。

  湖北广电“长江云”系新媒体平台在同名APP和微信公众号中推出“全省政务通”,汇聚全省政务微博、微信、APP等终端,致力于实现政务信息一键获取,政务微博微信一键关注、政务APP一键下载,建立全面覆盖的政务服务平台入口,使之成为服务群众的便民“掌中宝”。

  同时湖北广电“长江云”同腾讯进行战略合作,在政务移动平台建设方案、政务微信开通、认证及平台搭建等方面,面向社会提供全方位精细化支持与服务,以期服务于湖北省移动化公共服务体系建设。

河南广电

  河南大象融媒体集团有限公司,简称大象融媒,成立于2014年10月,是河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司组建成立的新型集团公司,拥有一报一刊(东方今报、魅力中国杂志),一个广播频率(经济广播),三个电视频道(民生频道、睛彩中原频道、航空港频道),三个网站(映象网、大象网、新浪河南)以及网络电视台、IPTV、手机报、手机电台、手机电视、微电视、手机客户端、移动电视、户外大屏等14类主流媒体业态和38个媒体传播平台。

  目前大象融媒新媒体产品线集群效应已显现,以映象网、东方今报微博为主打的系列微博矩阵,以时话实说、民生大参考为主打的微信矩阵,以小莉帮忙、香香美食为主打的生活服务微信矩阵,已集聚了三千多万用户与粉丝。无论是全国两会报道还是省两会报道乃至更多重大事件的报道,受众接触到的都是“大象融媒”,这种“拆小灶建大灶”的做法,不仅为河南受众所认可,也获得了全国媒体同行以及全国人民的赞同。

成都广播电视台

  成都橙视传媒科技股份公司(简称“橙视传媒”)系成都市广播电视台新媒体子公司,致力于成都台新媒体战略推进和产业拓展。

  近年来,橙视传媒除成都IPTV外,还推出了成都市委宣传部主管主办的“看度”APP”、市纪委“清廉蓉城”网站集群、市委组织部“蓉城先锋”智慧党建体系、专业移动采编工具--度客、全国唯一卫星网络直播服务平台“星直播”等新媒体多元化产品服务体系。

  其中,“看度”伴随4G时代,探求视听趋势,目光所至,努力展现“看得见的视野”;伴随大数据潮流,挖掘城市公共信息、百姓生活,尽心提供感受到的温度,着力在视听和大数据两大领域进行拓展,在新闻资讯、便民服务和生活服务等方面进行重点创新和突破,努力打造成互动性更强,服务范围更广,更具地域特色,更具媒体融合特色的“新型城市公共服务传播”平台。

银川广播电视台

  银川广播电视网手机客户端是集电视、电脑、手机“三屏合一”功能齐全、独具影响力的网络媒体。网络广播电视台在线直播,为用户提供最新最ING的优质新闻、旅游、生活资讯,致力于打造银川最好的掌上视频平台。

  2015年12月银川手机台正式上线,与传统手机APP相比,它投入小,更新快,见效快,上线1个月,访问量突破百万,上线3个月,访问量突破200万。

  银川手机台还开办了银川快讯、直播、点播、书记市长直通车、轻快政务、轻快旅游、专题、活动、互动抽奖、直播中国等多个板块,还针对银川本地观众,开办了新闻早餐,新闻下午茶,银川手机台速报,微直播等精品栏目,关注当地老百姓关心的事儿,通过帮助群众找到丢失的孩子,抓到盗窃犯等一系列真实的案例,拉近与百姓的距离。

  银川手机台除了报道,还开启了服务新模式,如政务服务:银川手机台积极为职能部门宣传出谋划策,量身定制职能部门新媒体平台,提供新媒体宣传解决方案;商业服务:改变单一的宣传模式,除传统的通栏外,通过不同角度的文稿及互动模式,提供多角度的宣传方式,增强宣传效果。

结 语

  随着传统的电视媒体面临来自新媒体的压力越来越大,不论是各地电视台还是城市电视台只有通过各种不同的尝试,找准电视台发展的方向和目标,从而确立正确的思路,并建立相应的业务模式和商业模式,才能在新媒体的时代获得更好的生存和发展的机会。

 

【责任编辑: 李晟憓 】

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专栏作者

李晟憓
中广互联编辑
擅长领域:

影视剧OTT

邮  箱:lishenghui@tvoao.com

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