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打造与众不同的头部综艺 《中国有嘻哈》做了四个创新

2017年06月19日来源: 中广互联  作者: 张鹏

“脱掉了曾经认为很时尚的大肥裤子,
到现在我依旧做说唱还在饿着肚子。
......
不用问我的来路,
贫民窟的艺术家。”

回忆起《中国有嘻哈》自开始录制至今49天的经历,爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟依然难以平复,大概有728个Rapper经过了爱奇艺的报名闸道,而经过三轮痛苦的筛选,最后留下来的只有70强。

“我们何其幸运,遇到了这样一群孩子,如此的真实、如此的纯粹、如此的动情。他们就像一只一只的小螃蟹,一个一个的小刺猬,他们举着钳子带着刺,那桀骜不驯的样子,其实只是为了掩盖他们一个一个柔软的身体,一个一个坚定的梦想,以及细到我们都不忍触碰的那些情感。”

6月19日,中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》在京举办主题为“去创造、不跟随”的开播发布会。《中国有嘻哈》将于6月24日起,每周六晚8点在爱奇艺独家全网播出。作为爱奇艺推出的重磅超级网综,《中国有嘻哈》以综艺形式立身,却从泛娱乐的传统当中升华文化气质,深挖中国类型化音乐潜力,帮助中国嘻哈音乐人融入全球主流音乐时尚。

就在发布会召开的同时,摄制现场依然没有停歇,吴亦凡战队的三位选手正在进行一个秀的第四遍彩排。

在彩排现场导播的帮助下,我们看到了整个场景的功能区。据了解,今天是《中国有嘻哈》第四次的录影,应该是用到的第七个场景美术,也是面积比较大的一个场景美术,它基本上涵盖了五个主要功能区,包括主舞台、制作人席、踢馆魔王席位、媒体评审席等。

在场景中,一个节目主logo之外的标志吸引了大家的视线“R!CH”。据陈伟介绍这个logo是《中国有嘻哈》这个节目的slogan,其实是由一句口号构成的,叫Rasing,Chinese Hip-Hop。陈伟表示,《中国有嘻哈》是中国第一档大型励志类Hip-Hop文化推广节目,也是今年爱奇艺唯一的S+级的资源来配置的,举全公司全平台之力,重磅推出的超级网综。这对于爱奇艺也好,对于整个这个行业也好,都是一个非常大胆并且非常有轰动的举措。

近年来,传统音乐类综艺栏目正面临着审美疲劳,亟待转型的尴尬局面。究其原因则在于传统音乐节目无法将音乐背后的文化特征传递给观众,从而无法持续在受众群体中引起共鸣。《中国有嘻哈》定位年轻用户群体,通过将嘻哈这一潮酷音乐形式接入大众视野,不仅可以成为引发年轻用户文化共鸣的平台,也会成为大众了解嘻哈的窗口。

作为国内最具影响力的综合视频平台,如何在面对年轻用户需求不断变化的同时,把握不同细分市场的脉搏,如何通过更多元的节目类型传递“青春、阳光、正能量”的价值理念一直是爱奇艺布局网综内容矩阵的主要出发点。

爱奇艺首席内容官王晓晖认为,《中国有嘻哈》是爱奇艺在受众人群广度、与网综内容深度双维度拓展的又一爆款力作;同时也是爱奇艺对细分受众群体的把控力与创新力的又一次体现。

“围绕着青春去创新,用最青春的节目去创新,同时用最青春的制作团队去做创新”王晓辉表示,关于创新,《中国有嘻哈》在四个方面做了尝试。

第一个叫引领,我们要做流行音乐的引领。大家知道我们选择了Hip-Hop音乐,它最大的特点是与众不同。

第二个,我们要做综艺节目的引领,综艺节目的引领最大的特点,我们在这档超级网综节目当中体现的最大的特点是真诚,我们所有的选手,所有的明星制作人,所有他们唱的歌也好,说的话也好,面向镜头的表现也好,最大的特点就是真诚。

第三个我们想做流行文化的引领,《中国有嘻哈》是大型励志类Hip-Hop文化推广性节目,这里面最突出的两个字就是潮和酷,用外在的形态对世界表达年轻人青春的个性。

第四个引领是态度价值的引领,《中国有嘻哈》这档节目做的不是一个情绪的发泄,更重要的是态度的表达。不管用什么样的创作,不管用什么态度,在《中国有嘻哈》这个节目当中展现自我,真的对当下时代对当下生命对自己的青春,要展现自己视角的理解。

据了解,从《中国有嘻哈》开始,爱奇艺将正式拉开青春季大型音乐计划序幕,接下来《中国新歌声》、互联网演唱会尖叫之夜巡回演出等将轮番登场。在接受记者采访时,王晓辉表示,爱奇艺的内容策略就是买最好的做最好的,这是始终不变的。包括《中国有嘻哈》在内,我们的头部内容方面已经不求最多最全,我们还是在头部里面优中选优,做最好的,买最好的。“我们希望《中国有嘻哈》能够以嘻哈文化作为纽带,打造传递中国年轻人共性文化的平台”。


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