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王晓晖谈中国网剧“未来式”

2017年06月15日来源: 中广互联  作者: 张鹏

中国网剧正在进入黄金时代,它将以何种姿态进一步发展?6月14日下午,第23届上海电视节白玉兰论坛中国网剧“未来式”论坛上爱奇艺首席内容官王晓晖发表了对中国网剧未来的看法。

“整个中国网剧的未来充满希望”,王晓晖认为,中国网剧的未来,不管从学习、尝试、探索来讲一定要跟成熟的工业化体系做对标。真正好的中国的华剧只有中国人、中国故事、中国题材才能做出来。

迁移:互联网平台模式的改变

从整个趋势来看,现在迁移的行为越来越频繁。原来我们认为互联网上年轻人为主,现在这种趋势正在一点一点发生改变。人的迁移来自于所有模式的迁移,包括商业模式、制作模式、播出模式、平台的走势等等都发生了改变。

首先,传统广告主也开始在互联网上做迁移了。以传统品牌,传统媒体传的统广告主,像保险、金融、汽车也开始进行了大量广告迁移。互联网本身的平台从采购电视剧版权越来越贵,现在基本上版权大剧靠广告这种模式覆盖不了成本,买一部赔一部。怎么样适合互联网模式的剧,能够让互联网可持续健康的发展,让商业模式开始成立?所以互联网平台也开始向美剧发生改变。

同时,我们可以看到网剧制作水平得到提高重要的标志就是大量的电影团队开始从大荧幕向小荧幕转移,周星驰、唐季礼、冯小刚等等都开始在网剧在网剧领域里边进行探索,大大地提升中国网剧的制作水平。

目前,互联网平台从单纯的广告收入开始向生态收入迈进了。爱奇艺前六年的时候广告收入依然是第一的,但是在去年第七个年头(2017年)付费收入和广告收入已经1:1了。接下来将会迈入付费收入超越广告收入,最终生态收入将起来,生态收入的增速将迅猛。

王小晖认为,网络视频平台发最后理想的格局其实是三个支柱,其中广告的收入会小于付费的收入,付费的收入会小于生态的收入。我们认为好莱坞,尤其是迪斯尼这种模式的生态结构才能够成立。


互联网平台和电视平台之间没有“你死我活”

我们可以看到在可预见的三年之内互联网平台和电视播出平台依然是剧集播出的主要平台,没有谁替代谁,我们也坚决反对互联网野蛮人要超越电视。

不同的渠道会欣赏不同的剧,但是一定要商业模式、播出模式、制作模式对应出来。就互联网平台而言一定要研究自己的互联网模式。

所以互联网将来一定在网剧走出一条真正真网剧的路。

现在我们说的网剧大多数并不代表真的网剧,只是说在电视台播出的剧在互联网播出,或者我按照原来电视剧的制作模式,制作的剧仅仅在互联网平台上播出,不在电视台播出。

但是要符合互联网模式的话没有的,拿电视剧的商业模式和播出模式制作的电视剧无法对应互联网的商业模式、播出模式。

为什么说买回来的每个剧在互联网上播出都赔钱,就是这样的道理。对于互联网而言喜欢部多、集少,有些地方跟电影院很像,不像电视台一样一部剧60集,它应该是单部剧时间非常短,多部剧集上映。

因为我是互联网平台,是点播的平台,不可能提供一个平台。我们希望一个公司制作一部剧60集,变成一年制作6部剧,每部剧12集。我可选择的剧特别多,每个剧好与坏,三四集、四五集就可以见分晓。

这种模式对应着互联网模式。这就是为什么互联网平台一直在自己探索网剧制作,和一些年轻的公司,和一些有创新的公司一起研究网剧的根本原因。

网剧的未来充满希望

整个中国网剧的未来充满希望。因为有两大指标:第一个指标,追剧成了年轻人的时尚。原本看电视据是中老年人在电视台看,现在互联网上青年人追剧成为生活的方式。

第二个指标,做剧的主流。今年有一大批有梦想、有情怀的年轻人开始带着各种各样的梦想加入做网剧的行列当中。这是中国影视剧未来最重要的力量。

最后,对网剧的未来我们认为需要提醒:

第一,放向比速度更重要,跑得快并不见得跑得准。

第二,对平台而言我们发现观众不是需要所有的内容,而是好的内容,多没有用。

第三,好内容一定是付费的,能付费的不一定是好内容。

第四,好内容需要大投资,但是大投资不一定做好内容。

中国网剧的未来,不管从学习、尝试、探索来讲一定要跟成熟的工业化体系做对标。真正好的中国的华剧只有中国人、中国故事、中国题材才能做出来。所以我们借鉴的是商业模式,而不是借鉴故事,也不是借鉴它对人的理解。


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