中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【视频生存法则】让内容创作者的收入翻番 爱奇艺号能做到吗?

2017-06-11 19:47来源: 中广互联  作者: 张鹏

如今的移动互联网时代,为优质内容付费已经逐步成为用户的习惯。对于所有内容创作者来说,这是非常好的事情。但创作出优质的内容就能赚到钱吗?你可能想多了。

单集点击破亿、如日中天的《陈翔六点半》就曾被业内人士爆料说,从广告公司拿到的刊例显示,单集视频的广告报价不过20万的区间,而且实际交易价格有时会远低于此。

比如某社交APP采购了他们一期节目进行植入,全网的数据应该破亿了。但广告费仅为5万。

别怕,通过爱奇艺号,“粗略算了一下,分成应该能增加一倍”,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在爱奇艺世界大会开幕式上为这些优质内容创作者们打了一剂强心针。

“一鱼多吃”的货币化矩阵

2015年,爱奇艺通过优质的VIP会员付费内容,打破了网络视频商业模式的瓶颈,催动了网络视频产业格局从播出平台向娱乐生态的转型。

到目前为止,爱奇艺的品牌广告收入与用户付费收入的比例已基本持平。同时,IP价值延伸、衍生开发的收入也在上升,这些也支撑了爱奇艺打造开放娱乐平台的信心。

如何让这样的开放娱乐平台持续健康的发展,龚宇认为需要两个核心能力:内容分发能力和货币化能力。

根据第三方机构艾瑞最新数据显示,爱奇艺APP已经是仅次于微信的全国第二大使用时长APP,月活跃设备数达5.1亿台,月使用时长达60亿小时。作为以IP开发为核心的娱乐生态系统,这代表了中国最强的内容分发能力。 

在此基础上,爱奇艺以“一鱼多吃”策略建立了一套包括广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵。这也是龚宇信心满满地宣告将帮助内容创作者们的收入提高一倍的信心所在。

爱奇艺号:实现内容与用户的连接

据统计,2016年在整个互联网视频领域付费用户应该是6500万,2017年预估到一个亿,甚至在爱奇艺高级副总裁耿聃皓看来这个数据,还有些保守。

耿聃皓认为,在支付手段多样化,用户支付习惯正在养成的当下,内容消费的群体逐渐在形成,“属于我们的时代正在到来”。从商业模式上来讲,爱奇艺不在像创立初期,只是通过广告的营收来支撑公司的收入,“一鱼多吃”的商业模式将优秀内容的价值得到充分体现,而将这些优质内容与愈来愈多的付费用户连接起来的,正是爱奇艺号。

去年12月20日,爱奇艺合伙人大会上,作为一家视频网站,爱奇艺宣布率先推出“爱奇艺号”。

据介绍,2016年,原创内容已彻底爆发,爱奇艺平台合作伙伴的数量从2293家快速增长到了8700家,增长近三倍,合作栏目达到4万档。

而“爱奇艺号的使命就是更有效地连接内容与用户”,爱奇艺高级副总裁耿聃皓认为,有了爱奇艺号之后,视频内容上传更简单,同时信息流形式出现在爱奇艺用户包括会员的信息流中,结合个性化推荐技术,形成类似于微信公众号、今日头条号的“去中心化分发机制”。

众所周知,爱奇艺一直是以影视这些领域的长视频而著称,其实在爱奇艺大的生态领域有非常多的短视频内容,再加上爱奇艺头条对于图文内容的补充,现在整个平台的分发能力包括两个App,十四个以内容维度去区分的短视频频道。

而爱奇艺的内容合作方也快速增长的上万家。对于爱奇艺号现在所有的合作方,都是通过统一的爱奇艺号来呈现。

内容创作、商业收入多维度全面开放

根据龚宇的描述,在爱奇艺的开放生态,就是希望通过爱奇艺号,把爱奇艺拥有内容分发能力,货币化能力,能够转移到内容创作者合作伙伴身上,让他们享受到多方面的能力。

从内容创作层面看,“爱奇艺号可以提供给合作伙伴分析工具,帮助合作伙伴观看用户的行为,查看用户的评论、反馈,做舆情分析,当然还能查看收益”,耿聃皓坦言,爱奇艺将把所有收集来的用户大数据,经过挖掘、整理之后,跟内容合作伙伴共享。

而在商业收入上,用户付费和信息流广告成为确保内容创作者收入翻番的双重保障。

用户付费方面,爱奇艺平台用户量是全网第一,同时还拥有全网最庞大的付费用户,这些用户跟普通用户的区别是,对于互联网上付费已经养成的习惯,而这部分用户将会全面开放给合作伙伴:爱奇艺号粉丝付费、打赏分成体系,重点扩充会员分账模型至网络大电影、网络剧、网络综艺、动漫、儿童、纪录片等全内容品类,值得关注的是,付费网剧会员分成增加补贴力度,优质内容享特殊补贴,全年最高可达40%分成补贴。

会员分账保证了内容创作者已经有了一个基本的收入,而想要收入翻番,就要说说爱奇艺刚刚开始启动的信息流广告分账了。

大会现场,爱奇艺数据研究院院长葛承志表示,在整体网络广告增长放缓的情况下,信息流广告市场在过去三年间,增长了十倍,达到557亿元的市场规模,未来价值不可估量。

葛承志表示,目前,爱奇艺日均投放客户数突破1000+,日均信息流广告受众超越8000万+,预计2017年收入目标增长达到500%。信息流广告基于强大的数据后台保障和大数据观影特征分析,可以实现用户属性、人群行为和频道内容的精准分析投放,保障营销效果。

目前爱奇艺的信息流广告已经上线。首先合作伙伴都是独家签约的原创合作伙伴。讲到这里,耿聃皓有点兴奋,“我们做了一个测算,在信息流广告增加了之后,优质的原创内容的合作方它的收益增幅超过了100%”。

最后

建立“一鱼多吃”的货币化阵,通过爱奇艺号这样的技术手段,实现内容与用户的连接,最后通过多维度的开放帮助内容创作者实现收入翻番,这一切都是在爱奇艺正在发生的。七年的摸爬滚打,爱奇艺已经不只是想“致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频”的视频网站,爱奇艺的未来将是“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。


分享到:

推荐阅读

新增评论

专栏作者

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 中广圈子
  3. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  4. 卫星界
  5. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

  6. 格兰研究
  7. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  8. 电视瞭望塔
  9. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。