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“央视专区”:潜力初显,深度运营尚待探索——2017台网融合发展研讨会精要(3)

2017-03-30 09:16来源: 中广互联独家 作者: 林起劲

  在3月22日的台网融合发展研讨会上,广播电视规划院有线所所长秦䶮龙和部分有线运营商代表就有线网络IP化发展及央视专区落地事宜做了相关讲演交流。

  1、 秦䶮龙:有线网络实现全IP化的三大核心工作

  广播电视规划院有线所所长秦䶮龙结合“央视专区”落地实施过程中遇到的实际困难,在深入需求分析的基础上,提出了有线电视网络全IP化的推进思路。

  秦䶮龙表示,有线运营商的全IP化需求来自以下三个方面:(1)顺应IP化趋势,降低网络建设和运维成本;(2)满足用户需求,促进电视媒体融合发展;(3)整合优势资源,构建宽带电视新生态。

  秦䶮龙指出:从IP化趋势来看,IPTV的迅猛发展,引发有线运营商从多方面思考有线网络技术变革的必要性:(1)从视频业务支撑能力看,超高清/VR直播及点对点/点对多点视频通讯,提出了弹性网络调度和端到端运营需求;(2)从业务灵活扩展能力看,全IP架构有利于未来业务创新;(3)在规模效应下,全IP网络建设成本下降速度比传统有线网络更快;(4)从国际形势看,向IP迁移、上下游融合和开展云计算业务已经成本全球性行业趋势。

图为:有线电视网络技术变革必要性(秦䶮龙)

  从用户需求看,有线电视网络全IP化,能够更好地满足个人和政企用户需求,推动有线运营商跨界运营——就是向全业务形态演进。而最关键的是,考虑到新兴OTT服务商的视频服务能力是传统DVB生态难以匹敌的,并且DVB技术体系和IP技术体系难以兼容;因此,有线电视网络非常有必要通过IP化促进网络、电视台优势资源整合,推动新的生态系统发展。

  秦䶮龙认为,从技术条件上看,IP网络同时支持直播、点播业务已没有问题;至于原有的VOD平台可以保留,其能力可以进行封装调用;一定要建立新的IP平台,并可以采用媒体网关方式进行转换和能力调用,以此作为过渡策略。

  秦䶮龙认为,有线运营商具体的全IP化演进的核心主要落实在三个方面:(1)开放的云平台架构;(2)以多层数据中心(DC)为基础的网络(3)基于IP的智能终端。

图为:有线电视网络开放云平台架构规划(1)(秦䶮龙)

  如上图所示,有线运营商的开放云平台架构主要包括以下三个域:(1)内容业务域:能够承载视频点播和各种形式增值业务,支撑业务的统一运营和统一管理;(2)运营管理域:提供开放的资源管理、内容管理、业务管理、广告运营等运营管理功能,例如面向多分辨视频、多种注入来源,提供多种内容注入方式和多种负载均衡调度技术;(3)能力支撑域:要实现平台能力和业务解耦、平台和CDN解耦,要支持CDN网络互通及资源共享,兼顾传统VOD平台接入需求。

图为:有线电视网络开放云平台架构规划(2)(秦䶮龙)

  与云化平台相对应,有线运营商需要构筑以DC(数据中心)为中心的(多层级)网络架构(如下图所示),由此建立端到端的云网协同体系。

图为:有线电视网络多层级DC架构设计(秦䶮龙)

  在IP智能终端方面,秦䶮龙建议:研究IP机顶盒、家庭网关和APP等多种形式终端,以能力(包括4K、VR内容支持能力)为基础规范IP终端架构;研究DRM技术保证内容安全;研究家庭组网技术,规范家庭网关基础能力,保证家庭分发质量。

  最后,秦䶮龙建议尽快组织开展全IP化关键技术方案和规范研究,尽快开展全IP技术实验和示范网建设。其中,秦䶮龙所长表示:针对安全监管需求,建议从以安全播出为主的体系,逐步转变为以网络安全为主的技术体系。

2、 方辉:央视专区增长空间大,产品运营有待改进

  广东广电网络互动运营中心主任方辉介绍央视专区在广东广电网络(U互动平台)的上线情况。该专区业务去年6月份在广东上线后,取得了一定收视关注,收视数据逐渐增长。在央视专区的节目更新方面,广东广电网络目前实行全省统一、多平台共享的媒资管理,只需编辑一次,即可分发到所有地市和多个平台。同时,广东广电网络特定为央视特别开设远程管理功能,后者通过FTP远程传输节目文件,通过虚拟桌面远程编辑媒资信息。但对于这种SP业务模式,广东广电网络考虑到安全播出监管需求,期望央视专区下阶段发展中更明确地划分内容管理的职责边界。

  对于广电规划院肖红江博士建议的技术架构2.0升级需求,方辉表示广东广电网络已经完成了部分升级工作,按目前网络转型升级规划基本覆盖了2.0需求。特别是广东广电网络将于2017年启动家庭网关大规模商用,大力推动产品和业务的IP化转型。其家庭网关主要承担家庭网络连接中心、视频分发中心、家庭智能业务中心、家庭数据中心等方面角色。

图为:广东广电网络智能网关定位

  方辉认为,IP化将推动应用快速上线,形成更广泛的终端覆盖,更多的传播渠道,并向移动互联网延伸,使得内容运营将获得发展机遇。当然,由于上线时间较短等原因,央视专区在广东广电U互动平台的运营存在如下问题:

  (1)收视情况存在较大提高空间。央视专区在U互动平台上线以来已经取得一定收视基础,但与其它免费点播转播相比收视数据明显落后,与付费专区相比也没有明显优势,有待改进。

  (2)对直播补充作用不明显。从央视频道直播、频道回看及专区点播收视数据来看,点播占比还很低,未能成功实现对直播频道的补充作用,点播节目潜力未能得到较好挖掘。

  (3)需要进一步丰富节目内容。央视专区近半年来节目主要以央视转播体育赛事,戏曲赛事等为主,但从用户点播行为来看,电视剧、电影、综艺节目、卡通节目是吸引收看的主要节目类型,因此需要补充节目类型,增加节目数量。

  对此,方辉针对央视专区提出了发展建议:第一,优化央视专区应用,台网紧密携手基于大数据平台等手段改善用户体验;第二,呼唤“内容服务”的资质,特别是要清晰界定央视和广电运营商各自的职责,实现责、权、利的统一;第三,建立以人为本的广播电视管理体系(如下图所示)。

图为:央视专区在广东广电网络的发展建议1(方辉)

图为:央视专区在广东广电网络的发展建议2(方辉)

图为:央视专区在广东广电网络的发展建议3(方辉)

 

简评:

从全IP化演进设想到家庭智能网关的落地,这些工作体现了有线行业尤其是领先运营商的转型探索与努力,这为台网协作创造了必要的技术条件。

央视专区进一步的深度运营非常需要双方在大数据平台、EPG与业务推荐系统等方面的紧密协作,并且不断填充精品内容——这是提高用户体验的根本路径。

此次研讨交流会上,从央视、广电规划院到有线运营商都针对安全管理问题提出中肯的建议,期望针对不同的业务形态实施不同的安全等级管理,并树立合作各方的职责。这充分表明:需要站在持续发展的角度,改变传统“一刀切”方式,为新业务形态的培育创设更为科学的管理手段。

【责任编辑: 陈雅楠 】

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