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2016年OTT广告价值蓝皮书发布会隆重召开

2017-01-12 17:03 来源: 中广互联 

  2017年1月12日,由奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会在北京丽晶酒店隆重召开。本次会议以“大视所趋 点告成金”为主题,在全行业首次深度解读OTT广告价值及发展潜力。会上,广告主、媒体资源方、广告代理方等OTT广告产业各路大咖齐聚,就OTT广告生态链、营销模式、未来趋势等热点话题展开深入交流,探讨OTT大屏强势崛起的背景下,如何推动OTT广告充分变现。

  《2016年OTT广告价值蓝皮书》由奥维云网、腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标联合发布。下面,让我们一起透过文字和图片围观一下会议现场的盛况。

开幕致辞

  奥维云网总裁文建平致欢迎辞,文建平在发言中指出奥维云网目前在深入推进OTT端的大数据产品布局。作为行业唯一的第三方运营数据监测公司,奥维云网将通过超千万的终端监测数据、专业的分析能力以及可视化的大数据产品为OTT产业链各方服务,与各方合作伙伴共同推动OTT行业发展。首先,奥维云网将会通过多种途径,搭建一个中国最完整的OTT数据采集体系,目前我们和大多数主力TV厂家建立了战略合作关系,下一步我们还将加大在IPTV和广电盒子等领域的布局;其次,我们会快速将数据进行产品化,大数据的要义,不仅仅在于数据源之大,其核心和精髓是要构建合理的应用场景,把数据能挖掘好,应用好。所以奥维云网当前这个阶段的核心目标,就要搭建以OTT数据为核心的DMP平台,并实现在收视数据和广告数据的实时应用。文建平最后提出热烈拥抱OTT产业,热烈拥抱这个属于大数据的时代!

OTT广告价值蓝皮书发布

  《2016年OTT广告价值蓝皮书》是业界首次就OTT广告全产业链进行洞察和发声,蓝皮书汇集了OTT广告行业专家访谈,OTT用户调研数据和广告主调研数据,对OTT广告产业进行了全景透视。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔就蓝皮书内容进行了主题演讲,深度解读OTT广告的市场现状、产业链存在问题和未来发展趋势。

  李晔指出截止至2016年12月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%,月开机率为71%,日开机时长为6.01小时。

  基于2016年OTT市场的亮眼数据,OTT行业繁荣盛景即将上演。背靠海量高活跃用户,OTT大屏广告价值优势愈发凸显,并在OTT终端规模持续升级、大屏流量加速提升、大屏营销生态多元化的推进下,2016年中国OTT广告市场开始爆发式增长,起步发展仅一年规模已达9.7亿,较2015年增长384%。而未来几年,OTT广告规模更将持续递增,预计在2019年将跨越100亿规模。OTT广告的巨大商业价值,吸引OTT终端厂商、内容运营商、广告代理商、第三方数据等众多企业纷纷布局。知名广告主,如联合利华、宝洁等世界级金主亦纷纷投放OTT广告,2016年投放OTT广告的广告主已超500+,是2015年的4倍之多。除了广告大户食品饮料、日化、汽车之外,未来医疗健康、房地产、母婴行业将成为投放的潜力广告主。

  同时,李晔还指出,目前OTT开机广告和OTT贴片广告产业规模发展空间巨大。未来,随着终端规模逐步升级、大屏流量快速提升、大屏营销模式深入创新,OTT广告价值必将极大提升,OTT大屏营销价值必将充分变现。

  至2017,OTT广告全行业有小爆发(广告主、广告规模之雄起),也有大融合(终端、内容、应用之跨界融合更深入),还有洗牌(OTT广告代理商数量由目前的5-8家增至10-20家),更有透明化(第三方数据将深度介入)、规范化(OTT广告价格体系、投放执行将更加规范化)。

嘉宾精彩主题演讲

  会议现场更有来自OTT广告资源方、广告代理方的四位大咖,就OTT广告营销做了精彩主题演讲。

  腾讯视频大屏商业化中心助理总经理张延分享了名为《大屏•新视界》的主题演讲,张延指出腾讯视频TV端业务集内容、产品、技术三大优势,连接用户的客厅娱乐需求,根据腾讯内部数据,腾讯视频TV端已覆盖超过1亿的累计激活家庭。自业务成立以来,一直秉持开放心态,携手主流电视品牌、盒子厂商、互联网电视APP共同布局,三线迸发构建起客厅娱乐新生态。同时,腾讯视频通过“多屏、跨屏”,“剧场赞助”,“创新互动”等模式布局大屏营销,并接入第三方监测,为品牌主提供全时全景、品效合一的营销解决方案。

  阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理穆旸发表了《从双十一看阿里巴巴大屏营销的崛起》主题演讲,穆旸表示,以优酷、芒果TV海量内容为基础,阿里家庭娱乐坐拥不断扩展的智能电视合作联盟、中国最大的机顶盒联盟、单品销量最高的电视盒子以及超过2000万的活跃用户,软硬件结合,B端和C端同时出击。阿里巴巴OTT将在2017年持续创新大屏营销,针对用户的不同喜好精准投放广告,并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道,形成即时消费,从而打造完整的大屏生活娱乐场景。

  Joyplus秀视华北总经理李晓旭在会上发表《多面生态,耀领视界》主题演讲,深刻剖析了OTT桌面广告价值,并提出OTT桌面广告价值三个“不容置疑”,即“黄金位置不容置疑-抢占开机后第一眼”,“续航能力不容置疑-长时间多频次接触用户”,“搭载功效不容置疑-技术手段融入支持各种创意”。未来,Joyplus秀视将致力于OTT桌面生态系统的搭建、运营、升级及维护,并且继续整合全行业资源,为广告主提供OTT端一站式营销解决方案。

  泰一指尚副总裁李麒发表《OTT新势力让数字营销更有力量》主题演讲,他指出OTT这种数字媒介新势力为品牌营销带来重要的创新机会。智能电视大屏炙手可热,营销价值正呈几何倍数增长,AdTime在利用大数据核心技术进行创新的同时,也将帮助品牌给消费者带来差异化沟通。

【责任编辑: 魏书勤 】

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