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【盘点】五大关键词解读2016广电宽带发展新格局

2016年12月15日来源: 中广互联独家 作者: 张鹏

  2016年的广电宽带持续实现了跨越式的发展。从2015年底的1800万,到三季度末的2300万,广电宽带在年底实现用户数超过2500万的目标,似乎轻而易举。

  再来看一组数据:

  2016年一季度末,全国有线宽带用户规模净增172.1万户,总量超过2千万大关,达到2011万户,占数字电视用户总量的9.8%,占有线电视用户总量的8.0%。

  上半年,各地有线网络运营商进一步加快推进宽带业务发展。宽带用户半年净增364.8万户,相比去年同期增长45%,达到2164.8万户,占数字电视用户的比重突破10%,宽带业务渗透率达到8.5%。

  三季度,有线电视宽带用户增长164万户,达到2328.8万户,占有线电视用户的比重提升到11%。

  2016年以来,多地有线网络运营商在激烈的市场竞争压力下,大力推进双向网改建设,开展多种形式的市场营销推广活动,预计年底有线宽带用户规模将接近2500万大关。

  究竟是什么带给广电宽带业务如此的活力呢?五大关键词盘点2016广电宽带发展新格局。

关键词1 牌照

  中国广电获基础电信业务牌照,推开有线宽带业务大门

  5月5日,在千呼万唤及历经多重程序之后,中国广播电视网络有限公司终于获得工信部授予的基础电信业务牌照。

  内容包括:“在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务,并允许中国广播电视网络有限公司授权其控股子公司中国有线电视网络有限公司在全国范围内经营上述两项基础电信业务”。

  观点:中国广电获基础电信业务牌照,一方面,结束了三大运营商长期以来的垄断地位,为市场竞争增加一些新鲜血液。另一方面,在相关政策的指导下,广电系统只有与时俱进,才能更好的为用户提供个性化服务,这也算是市场需求影响下的改变。

关键词2 互联互通

  中国广电“TV、宽带、无线”全业务融合建设运营规划

  11月15日,中国广电发布了《中国广电“TV、宽带、无线”全业务融合建设运营规划》。

  关于宽带建设的问题,报告中指出,宽带是广电网络由TV屏向多业务融合、综合信息服务经营发展,要迈出的关键第一步;

  当前发展窗口期内,广电网络全行业必须一致行动、联合推广;独立经营宽带没有出路,全业务捆绑才有发展;

  广电自己的内容、网络和终端,三个要素缺一不可,互联互通平台是唯一可靠的基础。

  观点:互联互通平台是全行业宽带业务高速、良性增长的唯一可靠基础,其好处多多:网络扁平,统一标准接入,稳定高质;节目内容和用户交互,网内解决;对外服务,内容价值化;规模运营,成本降低,良性循环。

关键词3  基础业务

  重庆有线破局之道——宽带+视频并行

  当电信运营商明确把视频业务定位为“战略性基础业务”的时候,有线网络要不要做宽带的争论终于戛然而止。

  “视频+宽带”是关乎有线网络生死的选择,宽带业务和视频业务一样,是有线网络的“战略性基础业务”。

  重庆有线在2001年就开始做宽带业务,2011年以前定位为增值业务;2011年以后,定位为公司的战略性业务,与视频业务协同规模化发展。

  据了解,重庆有线市场份额目标是视频第一,宽带第二。为了实现目标,重庆有线制定了3大策略:战略性降低收益率,使收益率曲线由低向高发展;全方位投入内容建设、出口建设、平台建设、传输建设、宽带化和IP全覆盖;强力推动高清互动业务和宽带业务规模化。

  截止11月,重庆有线已有宽带用户150万。

  观点:对于广电来说其实体制不是主要问题,相对来说与三大电信运营商在这方面的差距并不大,但是电信运营商的市场化程度高。对于广电自身来说,需要提高的还很多,例如:服务更加贴近用户,支付方式更加便捷,终端更加智能,业务产品更加个性化。

关键词4 营销

  今年以来,营销这个词越来越多的出现在广电的各种会议、讨论中,中广互联也曾盘点过各地广电网络公司的一些营销案例,如下:

  3月1日起,歌华宽带老用户续费8M和12M账期为12月及以上时长(含单宽买六个月送六个月、买一年送一年及套餐)可赠送价值为50元的电视院线体验卡;续费22M、35M、55M和110M账期为12月及以上时长可赠送价值为100元的电视院线体验卡。

  重庆有线的官方网站,发现共有6款高清+宽带套餐,主要的运营秘诀就是与高清业务捆绑营销,多套餐运作。

  大连天途有线也采用了同样的策略——高清用户缴纳3年收视费864元就可送5M宽带,购买200元天途影视包可5M宽带升级为10M,购买300元天途乐享包可5M宽带升级为25M。

  在辽宁,沈阳有线推出“TVe+全业务融合”,为观看高清直播和互动点播的用户提供免费宽带服务。沈阳有线采用了网络带宽双通道技术,用户在电视视频直播、点播中可以独享300M视频带宽,还可免费获得4至25M互联网宽带。

  另外,为响应国家宽带战略的提速降价要求,山东有线烟台分公司实现了宽带大提速,并在原来可免费用12M宽带套餐的基础上升级至20M和50M,并有20M、50M、100M多种单宽带产品供用户选择。同时,天津广电、四川广电、海南有线也都在微信中公布了2016年广电宽带的价格表。


天津广电网络宽带价格表


四川广电网络宽带价格表


海南有线宽带价格表

  深圳天威视讯直接推出“100M宽带+小威智能盒=小威宽带套餐”,其中100M畅享版¥1200/年,包括天威宽带100M+小威智能盒;100M乐享版¥1320/年,天威宽带100M+小威智能盒+腾讯企鹅影院包年套餐。

关键词5 资本

  国开基金3亿低息借款到位 广电网络建设获长期支持

  7月19日,广电网络(陕西广电)公告公司称,向国开发展基金有限公司申请3亿元专项建设基金借款,已于2016年7月15日签署了相关协议,资金已于7月18日到达本公司账户。而该项借款主要用于基础网络及数据宽带建设完善等。

  广电网络表示,资金将专项用于基础网络及数据宽带建设完善等,有利于公司进一步夯实网络基础,推动高清互动业务、数据宽带业务发展,提升信息化服务水平,带动产业转型升级。

  观点:3亿元对于一个省的基础网络及数据宽带建设完善来说,不过是杯水车薪。“以目前的建设力度和建设技术来看,广电要想在全国范围内建立起完善的网络,最起码需要2000亿-3000亿元。”但至少是个良好的开始。

【责任编辑: 张鹏 】

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