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川普执政将对美国媒体行业造成的六方面影响

2016-11-17 08:15来源: 中广互联 作者: 林起劲

从2016年情况看,美国大视频呈现出一些重要特征,不管是网络电视的逐渐兴起,Comcast与Netflix的合作,还是Charter对Time Warner Cable和Brght House Netwokrs的收购,AT&T的并购计划这些都表明:美国大视频市场正在进入一个转折期。在监管层面,FCC此前也不遗余力地推进“网络中立性”原则的深化和“开放机顶盒”议案。但川普总统竞选的“意外”成功,则提高了美国大视频产业的不确定性。

美国研究机构BTIG Research分析师Rich Greenfield认为:未来川普将在6个方面对传媒产业产生影响。其中,最关键的问题是,川普在媒体/科技政策及相关政府部门官员任命方面,是否会更多依赖共和党或民主党?进一步来看,美国人民生活所依赖的政治体制是建立在审查和平衡之上,而在川普成为总统后,他与其所在的党派(共和党)之间存在的分歧将导向不可预知性。
以下是Rich Greenfield的观点。

AT&T与时代华纳这类媒体兼并(存在监管风险)

川普的上台增加了AT&T与时代华纳并购的监管风险(降低了监管当局同意并购的可能)。在双方宣布并购之后非常明确,川普非常明确地认为这一交易将被监管者所阻止。但他也表示:川普在竞选中所说的“大的不是好的(Big is Bad)”如果只是选举战争中的花言巧语,那么媒体领域兼将有更多的(连锁)并购交易会发生。
但是,考虑到川普对于此次并购的强烈反对,不清楚是否会有另一个大公司并购时代华纳。老实说,除非我们能够搞清楚川普对于媒体产业兼并所存在风险的观点,否则我们都无法预料在其监管之下什么样的并购交易会被发生。如果AT&T和时代华纳的并购是“坏”的话,那么Comcast和T-Mobile或者迪斯尼和Netflix的并购是否也是“坏”的?

ISP(网络中立性)管制可能取消,并导致更高的资费

“网络中立性”是在奥巴马政府通过的监管原则,但却是FCC两名共和党委员坚决反对的。而川普2014在Twtter上表示:奥巴马政府在网络中立性的推动是一个“自上而下的霸权行为(top down power grab)”。所以,我们相信川普的政府将在把废除网络中立性的举措提到日程上。

转播费用(retrans)或将激增

在川普执政下,传统的付费电视运营商可能因为上述的ISP限制而获利。但预计电视台将不会太多担忧提高节目转播费的可行性(意指不必担心监管风险)。在过去的几年中,电视台一直在提高转播费(尤其是考虑目前电视受众总数与订户资费水平),导致其被管制的风险逐步提高。但在川普的执政下,这些担忧将不再存在,电视台将要求获得更多的转播费。当然,这对于付费电视运营商来说不是好消息。

政治竞选的电视广告投入(或将减少)

与最近的几届选战相比,川普的戏剧性胜利是在一个明显较低的电视广告费用之上。川普利用了一系列数字媒体平台,这使其与用户的接触更加直接,并且其投入水平比起花在电视上的广告费要低廉得多。川普的成功是否会导致未来的总统候选人重新思考:如何在电视媒体和数字平台之间分配营销费用?这对未来的广播业者或将产生负面的影响,并抵消上述更高转播费的利益。

机顶盒管制终结

FCC此前对于机顶盒的管制(要求付费电视运营商MVPD开放机顶盒)必然遭遇打击(hitting a wall)。在川普执政之下,相信FCC将放弃任何方式的基于app形态的机顶盒开放诉求。

媒体产业面临报应(Retribution)

众多传统媒体机构——从新闻机构到娱乐机构,在选战中都支持民主党候选人希拉里。所以,虽然目前还不清楚川普将会有什么举措,但显然整个传统媒体行业都面临更大的风险。川普作为一个总体候选人是一张疯狂的牌(wild card),而在其执政下是否会发生同样的情况?


关注更多信息请参考原文链接:

http://www.broadcastingcable.com/blog/currency/analyst-top-6-ways-trump-could-impact-media/161034

【责任编辑: 高广信 】

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