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禅悟破解广电困局的常识(13)——身大力不亏

2016-08-29 11:39来源: 中广互联独家 作者: 罗小布

  常言道:“身大力不亏”,形容一个人如果身材高大,往往比身材矮小的人强壮有力。其实,现实生活中“身大力不亏”只是表面现象,如果不好好吃饭、不经常锻炼,身大一样可能力亏;反过来,如果身材矮小者,好好吃饭,努力锻炼,同样可以是“身材不高大,但绝不力亏”。社会上身材高大的病秧子比比皆是,身材矮小但强壮有力者也举不胜举……。

  细心的同仁不难看出,“身大力不亏”是有前提条件的,这就是好好吃饭。生活的常识告诉每个人,没有能量的补充根本没有力气锻炼,也就谈不上强壮了。吃饭是需要花费的,是一种生存的投入,而且是必须的投入;有了“吃饭”的投入,才有力气锻炼,才能强壮,才能去社会上与地痞流氓干仗……

  企业也是一样,“身大力不亏”。“身大”指的是“规模”,“身大力不亏”指的是“规模经济”。规模经济是媒体产业所需的四大竞争优势之一,而且排在首位。有线网络通过不同程度的行政整合取得了一定的“规模”,但并不代表具有“规模经济”。“规模经济”如同“吃饭”,是需要投入的;也就是,通过投入,增加固定成本,抬高竞争门槛,才能保证持续的“力不亏”,即保障持续经营。

  2008年末,《开心农场》的偷菜游戏,绝对可以称之为一款风靡全国的社交游戏。据说,《开心农场》鼎盛时期有几千万注册用户,同时在线活跃用户数超过1600万人,每月游戏收入达5000万元,而创业之初时它的资金仅15万元。2013年8月,人人网宣布正式关闭《开心农场》服务器。鼎盛时的《开心农场》绝对有规模,似乎也有一时的“规模经济”,但却难以持久,因为没有什么固定成本,门槛太低,除非持续地投入、不断地保持更新。也就是说,《开心农场》“身大”后,但家庭舍不得给饭吃,导致“身大力亏”,最终心力衰竭,不幸死亡。

  曾几何时,有线也有规模,可谓“高头大马”,貌似“力大无比”;但如今部分有线快速“心力衰竭”,即流失用户;个别地区,在短短不到一年的时间内,就流失用户高达15%。同仁们不难发现,这些“身大力亏”的有线,都是网络舍不得改造、交互电视没有普及的地区;也就是,舍不得“吃饭”补充身体能量的有线网络公司。部分地区,让“吃饭”,但只让“吃半饱”;如,发放了高清交互机顶盒,但却不开通双向,或者,使用现代直播的“回看”需要另外收费,相当于“先干活再吃饭”,而不是“吃饱饭好干活”。真的不知道这些“身材高大”的、斤斤计较的“广电小九九”还有多大力气出门去面对满街抢夺有线用户的竞争者?恐怕早就“手无缚鸡之力”,只有“怨声载道、唉声叹气、哭爹喊娘”了吧?

  吃饭要有营养,有营养的东西往往比较贵;不能光图便宜,看着吃的很多,但没有营养,同样是没有力气。笔者在文革时,一餐吃一斤米饭,没有肉吃,同样是力不从心。企业也是一样,电信“吃”IP饭,似乎比ADSL便宜,忽略了,“狼”也可以吃IP饭;也就是,电信吃便宜的饭,自己降低了竞争门槛,结果一群“狼”(物业的小片网)来了;而且电信不给“狼”“肉”吃,“狼”不让过。有线在模拟时代,也是吃便宜饭,结果到处都是小片网,数字化及高清交互抬高了的门槛,小片网才得到了遏制。DVB是有线最有营养的饭,如果有线放弃了DVB,不仅是漫山遍野的“狼”来了,还有比“狼”更难对付“虎豹”也会来。“广电小九九”,你的“小九九”算过这些了吗?

  在互联网时代,规模经济的另一个要素是网络效应,需要说明是,网络效应的核心或本质是口碑。有线电视业务只有达到“方便、实用、快乐、便宜”才有可能建立起网络效应所需要的口碑,百姓才可能愿意让有线为自己干活,并赏赐有线饭吃。如果有线的“活”达不到“方便、实用、快乐、便宜”,并非要去百姓家干活,且要求百姓给饭吃,百姓会以为“抢劫”的来了……

  兄弟,我现在看你的身材不亚于姚明,但有两个担心:一是担心你会不会不断地抽搐,即越长越矮,最后变成了侏儒一般的身材;二是担心,面对激烈的战场,你老不吃饭,是否还有扛枪之力?……

【责任编辑: 魏书勤 】

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