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张锐:视听产业的黄金时代

2015-02-13 09:45 作者: 张锐

  本文原载于《中国广播影视》2015年2月刊,经作者本人授权,中广互联作为唯一网媒独家发布平台刊载全文。

  本文是作者张锐对2015年视听产业的展望:从这个十年开始,无论是传统媒体,还是新媒体,都开始进入视听内容为主体的大视频时代。视听产业的黄金时代正在来临!

  人类社会已经进入到信息社会和工业4.0阶段。无论对于媒体还是互联网,21世纪的第二个十年都是一个重要的转折点。

  从这个十年开始,互联网从PC互联迈进到移动互联网时代;从这个十年开始,无论是传统媒体,还是新媒体,都开始进入视听内容为主体的大视频时代。

  视听(audio & video)成为媒体、互联网和通信的主要形式和交集。视(video),包括互联网视频、TV、电影等;听(video),包括广播、互联网音频等。

  在PC互联网时代,门户和论坛是用户入口,文字和图片是内容的主要形式;在移动互联网时代,社交媒体成为入口,音频和视频占用了互联网流量越来越大的比例;在媒体中,影视视听内容呈现爆发式增长。

  在刚刚过去的2014年,我们看到整个视听行业正在发生几个趋势。

  一是音频媒体。车载音频媒体面临大变革:

  2014年,车联网技术开始逐步成熟,特斯拉等电动汽车开始走进我们的生活。在欧洲和美国,宝马等大汽车厂商都已经成立未来实验室,研究车载媒体和车联网技术;在深圳,车联网相关产业正在崛起,通过手机APP控制汽车和媒体的技术已经成熟。

  这些都预示着车载音频媒体将面临大的洗牌,试想,如果车联网普及,FM广播将丧失大部分车载媒体市场。尤其对地方广电来说,地面广播是主要的收入支柱,这将是继地面电视广告下滑后的又一大冲击。从另外一方面看,音频媒体将改变不温不火的局面,成为跨界和资本的热点。

  二是内容领域。以影视为龙头的视听内容爆发式增长,推动了以IP(知识产权)为核心的商业模式。

  2014年,湖南芒果TV执行内容独播战略。这个战略举措的推行,开始并不被业内看好,认为不过是个噱头。现在看来,芒果的模式开启了电视台商业模式升级。2014年,IP的价值凸显,以知识产权为火车头的商业模式正在形成。

  我们看到,商业视频网站自制节目增多、BAT纷纷成立自己的影业公司。与此相对应的是,电视台的版权部门重要性日益增加,一些电视台开始尝试成立独立的版权部门。娱乐法(entertainment law),作为知识产权法在影视行业的应用,开始从好莱坞进入中国,成为热词。

  三是渠道领域。

  随着OTT TV监管政策的进一步落实和加强,国有OTT TV牌照商和内容商利好,芒果TV等牌照商迅速发展。但我们应该看到,监管带来的利好是暂时的,只是缓冲了市场的竞争。

  未来在渠道领域,更接近欧洲模式的IPTV+OTT以及DVB+OTT模式将逐步形成。这种兼顾开放和安全的渠道新模式,将带来有线运营商和视频网站的共赢。

  四是大数据

  2014年,大数据成为热词,并应用到各个行业。被炒得火热的纸牌屋案例成为大数据应用的经典。尽管有营销的噱头在里面,但毋庸置疑,大数据与视听媒体的结合是大趋势。利用大数据分析节目、可视化数据在节目中的应用都已经成为热点。在电视台,数据分析和决策支持部门重要性增强。大数据成为视听媒体的驱动力。

  在这个大视频时代,视听产业的黄金时代正在来临!

  对于传统广电来说,在媒介融合的大背景下,发展视听新媒体并与之融合发展已经成为传统广电实现战略转型的必然选择。

  对于互联网来说,整个信息产业从2005年开始,已经进入到内容为王的阶段。跨界进入并成为大视频行业的一部分,大势所趋。

  但这种融合发展还面临许多问题。未来,广电是否会重蹈覆辙,成为移动互联网时代廉价内容的提供者呢?以爱奇艺、优酷、腾讯等为代表的科技寡头,能否把IT领域的资本、技术和创新优势,成功延伸到视听内容领域,成为跨界的寡头?这些都是我们要思考的问题。

  对视听行业的从业者来说,这是个最好的时代,也是个最坏的时代。在未来的黄金十年,变化、变革、机遇、风险并存,把握和判断行业走势,确定自己的战略和路径,对每个机构、每个从业者都是至关重要的事情。

【责任编辑: 徐芳 】

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