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首届中国网络视听大会精粹报道

2013年11月30日 作者: 曾会明

  11月29日,由国家新闻出版广电总局和国家互联网信息办公室指导,中国网络视听节目服务协会主办,成都文化发展促进会、成都市广播电视台、成都传媒集团共同承办的首届中国网络视听大会在四川成都举行。

  来自政府主管部门、互联网电视牌照商、视频网站、内容制作与集成机构、技术企业及电信运营企业的代表和业内专家约800人参加了本次会议。中广互联应邀参加了本次会议,本文为业界朋友呈现本次大会的部分精粹内容。

  官方与体制内的观点

  本届大会以“责任与创想——构建活力、人本的网络视听新生态”为主题,国家新闻出版广电总局副局长田进、国家互联网信息办公室副主任彭波出席大会并做主旨演讲。

  田进的演讲从都江堰谈起,他指出都江堰之所以能够历经两千多年为成都平原带来风调雨顺,核心在于“疏堵结合”,以此表达了对网络视听产业的管理思路。田进强调,网络视听要强化社会责任、人文责任和安全责任担当:要把广泛宣传中央关于全面深化改革的方针政策,激发全社会开拓进取的精神力量,推动中国梦伟大实践进程,作为从业机构义不容辞的社会责任;要进一步强化以人为本的发展理念,把促进社会公平正义、增进人民福祉作为工作的出发点和落脚点;要确保网络视听节目导向正确、内容安全,共同维护安全、可靠的网络视听舆论空间。田进指出,在推动创新发展方面,网络视听要重点创新发展理念、内容产品、市场体系、管理方式和人才培养方式:要以技术创新为依托,以服务创新为核心,以运营模式创新为保障,在借鉴国外经验的基础上,结合中国实际,走自己的道路;要以内容创新为抓手,推动传统媒体与新媒体共同成长;要充分调动和发挥国有资本和非公有资本的积极性,促进网络视听产业规模化、集约化、专业化发展;要通过从业机构、行业协会和政府管理部门的共同努力,营造健康有序的网络环境。


图为:国家新闻出版广电总局副局长田进

  彭波在演讲中指出,国家促进信息消费、宽带中国战略以及党的十八届三中全会,给网络视频行业带来重大政策利好,网络视频行业格局在竞争中逐步走向成熟,网民积极参与视频分享成为视频网站发展的基石,移动互联网的发展给网络视频带来新的发展空间。彭波表示,网络视听产业的春天正在到来,网络视频从业机构要提升境界,改变偏重娱乐的发展现状,为国家各方面建设服务;要重视知识产权的保护,重视消费者权益的保护,守住社会道德底线,保护青少年健康成长;要积极推动创新,共同推动行业发展。


图为:国家互联网信息办公室副主任彭波主旨演讲

  中国网络电视台总经理汪文斌因出国未能到场,但提前录制了一段视频演讲,主题为“网络视听媒体的责任与担当”。汪文斌指出,媒体行业从来都是对社会公众命运与国家命运关注很高的行业,无论是电视、报纸等传统媒体还是网络、手机、互联网电视等新媒体,都存在传播主流价值观,主流文化,推动社会进步的重任,这是对社会责任的担当,是传媒行业的基本的准则,是媒体和一般的信息传播者之间的区别所在,也是媒体的生存之道,更是媒体的长远发展之道。目前,一方面是由于媒体市场化程度越来越高,一些媒体会为了商业的利益而失去对社会责任的担当;二是媒体自身也出现了多元化的发展,需要满足社会各种内容的传播;三是互动性等特点也容易使之缺失社会责任。

  中央人民广播电台副台长王晓晖演讲开始先抛出一个问题,“声音传媒遇上互联网以后,是像北京遇上西雅图那样是一个喜剧,还是一个不可预测的结果?”对于广播行业应对互联网的调整,王晓晖提出了“C2B模式”,即以消费者作为业务的驱动力。他提出了一系列的举措:第一要重新发现受众;第二,重新认识草根;第三,重新发现声音产品,而不单单是广播的内容,这对广播而言也是一个挑战,也是一个革命;第四,重新发现岗位;第五,重新发现流程;第六,重新认识天下广播是一家,希望我们能建立中国广播云平台,打造中国的声音库;第七,发现体制机制,一定是网带台,一定是转制和变革。


图为:中央人民广播电台副台长王晓晖主题演讲

  互联网大佬们的看法

  29日上午的主论坛上,小米、搜狐、优土、爱奇艺的老大分别发表了演讲。

  小米科技董事长雷军虽然穿了一身西装,但其演讲内容与风格依然比较互联网化。在介绍了创业团队之后,雷军给出了一组数据:“我们去年做到126亿,今年有非常大的把握突破300亿,今年比去年成长了64%,明年有很大的可能超过500亿。”此外,小米在双十一取得了骄人战绩,“在天猫前十名的店里,小米以5.5亿排在第一位,第二位4.1亿,畅销的10款单品里面,前四名都是小米,其实就是不到一周的销量,我们是去双十一打酱油的。”


图为:小米科技董事长雷军主题演讲

  说一个花絮,由于雷军下午要赶回北京,他的演讲“插队”提前到汪文斌的视频演讲之前。央视主持人陈伟鸿在雷军演讲后的点评很精彩,“谢谢雷总,雷总是今天的插队者,小米发展中可能也是插队者,后来居上。”

  搜狐董事局主席张朝阳的演讲谈到了打击盗版、建立规则的重要性,“正是这样一种规则才导致了这个产业有广告,有正常的生态,以及好几个公司都上市,或者将要上市,形成巨大的规模。”张朝阳认为,一部电视剧三四十集,可以在每一集前面插播一分钟广告,而电影则不同,拍一分钟的广告的成本,对于一部两个小时的电影而言不能匹配,因此电影不能靠广告,必须收费。张朝阳将中国电影产业跟美国电影产业做一个比较,他指出,“中国电影产业的收入主要是靠票房,大概90%以上都是票房收入,2013年中国电影票房收入230亿人民币。而在美国,票房收入只占整个电影产业的1/4,另外的75%来自于其他销售,比如音像店销售、电视台、有线电视,还有网络上的销售。中国有线电视根本没有起来,收费没有产生,所以中国以互联网的形式来跨越式发展,最后75%的收入可能全部靠互联网上销售完成。”


图为:搜狐董事局主席张朝阳主题演讲

  优酷土豆集团董事长古永锵将视听行业的趋势总结为三条:多屏化、差异化、规范化。优酷土豆去年二季度每天移动终端的播放量为两千多万,到去年年底的时候超过1亿,今年年中已超过2亿,截至目前已超过3亿的每天播放量。古永锵指出,“这个规模是我们PC互联网时代花四年半或者更长的时间才能打造的,而移动互联网一年的时间就完成了。大家思考一下,大家看电视一天可能是两三次,跟PC打交道可能是每天七八次,而大家每天用手机的频率,可能几十次甚至上百次是有的。”关于差异化,古永锵认为包括品牌差异化、内容差异化和产品差异化三个方面。关于规范化,一是不断推动行业的标准,包括服务用户的标准、内容的标准、营销的标准;二是知识产权方面的保护。


图为:优酷土豆集团董事长古永锵主题演讲

  爱奇艺CEO龚宇认为,目前的内容制作产能过剩,无论是电影还是电视剧,每年生产量极大,但能上院线、上电视的极少,能挣钱的极少。此外,电视观众以及网络视频观众对影视剧关注点的差距越来越小,“大家主流价值观在趋同,并不因为看这个屏或者看那个屏产生很大的差异。”龚宇认为,影视剧的版权价格目前还处于不合理的水平,还有广告收入能力增长缓慢。“虽然传统电视行业认为我们增长很快,但是我们内行人都知道,视频广告的价值被严重低估。总的来讲我们认为这种增速比用户端市场规模的增速,相比较起来,广告收入还是慢。”关于合作共赢,龚宇认为苹果公司上下游通吃的现象是特例,可能再难复制,需要产业链各个环节共生共融,然后各自在这个产业链当中获得自己的利益。另外,“我觉得有些机构或者有些领导有地盘主义。我参加一个会议,是电视网络行业的会议,上午我发言,他过去请我过去讲网络视频的一些行业情况,下午我进入会场,把我们网络视频当成洪水猛兽,当成敌人来对待。我当时真的很奇怪,互联网视频主要是一种技术进步,让所有用户获得视频的综合成本,要比原来的方式降低,而且降低很多,它只是一个技术的推动,提高了生产率,谁都可以用这个,网络视频公司可以用这个,电视台、网络公司也可以用这个。”龚宇表示,可以跟电视台,或者是电视传统影视公司共同投资做一些内容。


图为:爱奇艺CEO龚宇主题演讲

  产业链上下游的思考

  四川长虹集团董事长赵勇在上午的演讲中提出,“我们脑袋里面要消除家电的概念,要把现在的终端定义为个人终端,每一个产品都属于特定的个人,或者属于几个特定的个人,我们要把所有的终端智能化,彩电要智能化,冰箱空调智能化,未来还会有很多新的智能化终端,通过互联网连接建立一套传感网络。”赵勇认为,智能终端是端云一体,不同类型的数据汇到云端,使用户的现实生活实现越来越完整的数字化,再进行协同化,推进智慧家庭、智慧小区。“10月15日,我们把这个战略首次对外公开发布,其实背后的工作在三年前就开始了,投资者对我们这个战略比较认可,不到一个月股价涨了50%,我压力很大,而且压力越来越大,因为马上要到明年1月份。我们从1月份开始,每个月都会做一次重大的产品发布,我们将推出一系列的产品和解决方案来证明我们在这样一个行动路线图上的稳定。”


图为:四川长虹集团董事长赵勇

  29日下午,主题为“传统媒体与新媒体的融合创新”、“产业融合与技术创新”、“商业化挑战下的移动视频”、“新媒体环境下的内容创造”四个分论坛同步举办。OTT依然是这次会议的一个关键词,爱奇艺副总裁段有桥在对话环节不无调侃地说,“如果你恨他,让他去做OTT,因为这里是地狱;如果你爱他,让他去做OTT,因为这里是天堂。”优朋普乐CEO邵以丁则认为,只要认真地考虑通过电视机这个大屏不断给用户提供极致的用户体验,就能升入天堂,否则,只能下地狱。


图为:分论坛对话

  DVB+OTT也是分论坛的一个热词,某企业的代表直言,有线运营商如果还是迟迟不做决策,就只有被OTT给Over掉了。

  系列活动与颁奖

  此外,大会还举办了公益广告创新与长效机制研讨会、网络视听新技术与节目展示交流会及市民互动活动、成都微电影扶持计划等一系列活动。当晚,在成都电视台的演播室,还举办了网络视听盛典。


图为:2013年度网络视听创新案例代表


图为:网络视听盛典

  大会颁发了一系列奖项,获奖名单罗列如下:

2013网络视听年度人物”获奖名单

序号

   姓名

职务

1

龚宇

爱奇艺CEO

2

姜强

视讯中国董事总经理兼CEO

3

古永锵

优酷土豆集团董事长兼CEO

4

雷军

小米公司董事长兼CEO

5

刘庆峰

科大讯飞董事长

6

励怡青

华数传媒董事长兼总裁

7

张朝阳

搜狐公司董事局主席兼CEO

8

张宇霞

未来电视董事总经理/爱上电视董事

   2013网络视听行业年度创新典范”获奖名单

序号

单位

案例

类型

1

中国网络电视台

熊猫频道

产品

2

爱奇艺

汉字英雄

台网联动

3

江苏网络电视台

乐享电视客户端

产品

4

上海众源科技

臻高清

技术

5

中兴通讯

TVOS(智能电视操作系统)

技术

6

六间房

虚拟演播室系统

技术

7

山东网络电视台

移动互联网全媒体平台

产品

8

成都电视台

摇橙子台网联动项目

产品

9

暴风科技

5.1声道环绕技术

技术

10

搜狐公司

第二季《中国好声音》战略合作

台网联动

    “优秀网络视频公益广告(视频)”获奖名单

序号

                  名称

1

文明中国礼

2

勤俭节约 中国风尚

3

教爸爸走路

4

 留守儿童日记

5

让儿童优先在我们身边

6

归去来兮

7

环保梦想家

8

《脸色》第一篇章

9

煤炭的故事

10

外公的秘密

11

把妈妈买回来

12

《有心有方向》

2013优秀网络视听作品推选活动”获奖名单

类别:微电影(优秀微电影、优秀微电影导演、优秀微电影编剧、优秀微电影摄影)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

一等奖

一维

合一信息技术(北京)有限公司

2

一等奖

硬币

北京航美影视文化有限公司

3

二等奖

玛丽的自然卷世界

庄佳龙(北京电影学院推荐)

4

二等奖

黑钱

北京爱奇艺科技有限公司

5

二等奖

不耻

余庆作品

6

三等奖

合影

深圳市腾讯计算机系统有限公司(腾讯网)

7

三等奖

洋流之前

北京搜狐互联网信息服务有限公司(搜狐网)

8

三等奖

致父亲

中央广播有限公司

9

优秀微电影导演

一维

合一信息技术(北京)有限公司

10

优秀微电影摄影

玛丽的自然卷世界

庄佳龙(北京电影学院推荐)

11

优秀微电影编剧

不耻

余庆作品

 

类别:网络剧(优秀网络剧)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

一等奖

乐俊凯

北京搜狐互联网信息服务有限公司(搜狐网)

2

二等奖

成人记

广州市千钧网络科技有限公司(56网)

3

二等奖

留言

河南电视台(河南网络电视台)

4

三等奖

天才进化论

广州市千钧网络科技有限公司(56网)、中广传播集团有限公司、联通在线有限公司(三家报送单位)

5

三等奖

万万没想到

合一信息技术(北京)有限公司

 

类别:动画片(优秀网络动画片)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

一等奖

纸片战记

 

广州市千钧网络科技有限公司(56网)

2

二等奖

泡芙小姐迷你剧花漾季

合一信息技术(北京)有限公司

3

二等奖

炮炮向前冲

上海众源网络有限公司(PPStream

4

三等奖

包强之食功夫

中动文化传媒有限公司

5

三等奖

诺诺族动漫

爆米花(杭州)科技有限公司(爆米花)

 

类别:视频栏目(网络视频十佳品牌栏目)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

网络视频十佳品牌栏目

侣行

合一信息技术(北京)有限公司

2

网络视频十佳品牌栏目

熊猫频道

央视国际网络有限公司(中国网络电视台)

3

网络视频十佳品牌栏目

一说到底

人民网股份有限公司(人民网)

4

网络视频十佳品牌栏目

经济热点面对面

中国经济网传播中心(中国经济网)

5

网络视频十佳品牌栏目

星风范

北京风行在线技术有限公司(风行)

6

网络视频十佳品牌栏目

电影全解码

一九零五(北京)网络科技有限公司

7

网络视频十佳品牌栏目

微播江湖

广州市千钧网络科技有限公司(56网)

8

网络视频十佳品牌栏目

自由者联盟

北京搜狐互联网信息服务有限公司(搜狐网)

9

网络视频十佳品牌栏目

法治中国

最高人民检察院影视中心

10

网络视频十佳品牌栏目

南都深呼吸

南方都市报

 

类别:视频节目(节目创新奖)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

一等奖

汉字英雄

北京爱奇艺科技有限公司

2

二等奖

老友记

合一信息技术(北京)有限公司

3

二等奖

用爱温暖抗战老兵最后的岁月--关爱老兵志愿者的讲述

洛阳日报报业集团

4

二等奖

贵州古法造纸

中国日报网

5

三等奖

八月的蒙古包-非遗中国

中国经济网传播中心(中国经济网)

6

三等奖

南都人物志

南方都市报

7

三等奖

k歌之王

北京搜狐互联网信息服务有限公司(搜狐网)

8

三等奖

专注生命之轮-南宁车辆段轴箱煮洗工

人民铁道报社

9

三等奖

佛山剪纸

 

 

类别:音频节目(优秀网络音频节目)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

优秀网络音频节目

《小编大声》

银河电台

2

优秀网络音频节目

《给父亲的一封信》

国际在线

3

优秀网络音频节目

《安徒生童话之小美人鱼》

无锡天使动漫文化发展有限公司

4

优秀网络音频节目

《你问我答》

人民法院报社

5

优秀网络音频节目

《担担面》

成都台

6

优秀网络音频节目

《麻辣二人转》第13

中国移动通信集团黑龙江有限公司

7

优秀网络音频节目

《音乐研究所迎向海面的歌声里》

静听有声工作室

8

优秀网络音频节目

油条哥刘洪安

 

9

优秀网络音频节目

在战壕硝烟中奔驰

 

10

优秀网络音频节目

《儿童节的尴尬》

 

 

类别:网民原创视频(网民原创优秀视频)

序号

奖项

作品名称

出品机构(人)

1

网民原创优秀视频

《当姨妈来敲门》

飞碟说

2

网民原创优秀视频

《兰陵王》穿帮镜头

何仙姑夫

3

网民原创优秀视频

《被单骑士》

丁海祥、张华

4

网民原创优秀视频

《徐虾壳长成记》

雷人日记BOX

【责任编辑: 苗梦佳 】

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